蜜雪冰城“殡葬风”被嘲，网友：蜜血殡城！
为了保持队形，大家都干过啥事？
读书时穿校服，大学军训时踢正步，工作后清一色地回复群通知“收到”。
保持队形这事好不好，还真不能随便下结论。
最近辽宁沈阳被曝有一条街道，为了保持队形整出笑话：沿街十几家店铺，统一换上“殡葬风”、“墓地风”、“清明风”。
图源：头条新闻
就连蜜雪冰城也惨遭毒手，真印证了一句话：丑也要丑得整整齐齐。
图源：小红书/微博网友
一夜之间商业街变“丧业街”，真的有被膈应到！
01
据传要整历史文化街改造工程，将辽宁沈阳大东区大东路打造成景观路，所以让沿街店铺统一换上“黑底白字”招牌。
当然也不是完全的黑，有的招牌会采用黑灰色砖纹。
看看这生鲜超市，毫无生活烟火气可言。
图源：贺小泡
从中医诊所到玉器店，黑压压的一片。
图源：一个人的莎士比亚
离谱的是，原本粉粉嫩嫩的蜜雪冰城，也被迫黑化，看完感觉眼睛脏了。
图源：微博网友
再可爱的雪王，也经不住这么整顿：你happ我不happy，有人欢笑有人哭泣！
看了只想喊一声，救命！
差点以为来到殡仪馆一条街、地府一条街，总感觉要送走谁，就差黑白照和白花搭配了。
抱歉压根没感受到历史文化风，只有让人背脊发凉的墓地风。
为什么要在阳间搞阴间玩意儿，原来整顿背后大有来头。
沈阳市大东区委宣传部如是解释：
专门请来国内专业团队规划设计，将商铺LOGO、企业文化等元素融入其中。
商铺牌匾设计采用的是“新中式”风格：以中国水墨画的黑白灰为底色，辅以金黄、砖红等提亮颜色。
是我对新中式和水墨风有什么误解吗？
只能说大人们时代变了，这恐怕是在重新定义新中式。
翻车之后，官方又出来回应，针对部分商铺牌匾设计问题，第一时间走访听取意见。
果然还是舆论力量强大，短短几天时间，前方“一线记者”网友表示，灰白蜜雪冰城已经一键恢复配色。
图源：米德卢维骑
早知如此何必当初，这一拆一建，又都是钱，又是谁买单。
原来翻车和艺术之间，就差一个新中式。
与其说是新中式，倒不如说是送终式。
与其说是水墨画风，到不说是灵堂风。
这可能是中国水墨画被黑得最惨的一次，水墨画但凡会开口说话，都要来一句“晦气”。
官方要统一招牌营造整齐画风，或者是传承中国文化，给街道改头换面无可厚非。
但咱也不能将中国水墨画简单地理解为黑灰白，把水墨画元素生搬硬套，换招牌一刀切，忽略招牌特色。
什么都整整齐齐，只会害了你。
咱也不是捧一踩一，但这事让不少网友联想到最近火爆全网的淄博，其中有个段子描述的就是关于文明城市：
淄博允许不统一的招牌。
图源：能量哥
难怪网友建议按照淄博标准，好好卷起来。
02
事实上为了统一而一刀切的设计，并不少见。
2018年昆明的一条街道，因为“黑白配”被市民吐槽。
2019年上海静安区常德路，也被曝过出于城市管理问题，很多店铺招牌穿上殡葬风。
不知道以为重庆面馆、黄鱼面馆背后老板是一家的，压根儿分辨不出哪家是哪家，面馆“特色”岂不是打脸？
图源：半月谈
且不说统一的店铺招牌，扼杀每家门店的店招活力，千篇一律的门店让走过路过的消费者，看了都觉得长一个样。
单纯从广告营销的角度分析，这也有悖于品牌传播。
必须承认，品牌店招、品牌logo换皮肤固然是一门不错的营销。
前有麦当劳美国肯德尔维门店的“纯狱风”，被嘲是用来关押信仰疯狂星期四的肯德基信徒。
图源：小红书网友
后有“疯狂星期寺”，肯德基被调侃把“祈福应该去哪个寺”段子照进现实。
图源：小红书网友
就连蜜雪冰城自己，也给logo换上黑化风、东北风、镀金风。
图源：蜜雪冰城外卖截图
乐视欠钱也不丢人，高调换皮肤广而告之。
图源：微博网友
无论是纯狱风、寺庙风还是东北风，皮肤一换，评论过万！
这说明招牌、logo换肤，确实能带来讨论热度，但改设计也要讲究个度。
我们也看到，这些品牌在为门面、logo整活，哪怕图个创意，也会最大程度保持品牌原有的颜色和元素。
03
对于每个品牌来说，店招作用可大可小。
作为品牌识别和记忆的载体之一，往小了说是品牌视觉，往大了说是品牌资产。
换店招、换包装就如换logo，本身就存在巨大的风险和沟通成本问题。
好比当初雪碧把绿瓶改为透明瓶，一度引起热议，很多人感慨突然改变有点不适应，瞬间觉得喝起来不清凉了。
图源：微博网友/凤凰网科技
雪碧放弃的是多年在用户心中形成的品牌资产，然而消费者的认知，未必会缓过来。
这也是为什么，我们看过很多品牌换logo，虽然喊着品牌升级，实则小心翼翼微调。
你笑小米们花了200万的冤枉钱，小米们笑你把它们送上热搜。
同理，“白事一条街”看似变整齐，实则不利于蜜雪冰城们进行品牌传播和识别，反而会让人产生山寨的错觉。
所以如果随便改变一个品牌的视觉，容易损失过往积累的用户认知。
04
美国营销界著名的“7秒定律”，说的就是消费者会在7秒内，决定是否有购买商品的意愿。
在这短短的7秒钟内，色彩决定因素占60%。
很显然色彩营销是一种消费刺激手段，而且颜色是讲究功效和禁忌。如果我们看到极度舒适的颜色，购物欲望和好感就来了。
比如中国红，自古以来象征着喜庆；以星巴克代表的绿色，诠释着生命、环保；以麦当劳为代表的红黄色调，更适用于餐饮，刺激人的味蕾。
还记得今麦郎“凉白开”，在圈内被嘲换花了整整300万，只换了个颜色——将字体颜色由黑变红。
图源：今麦郎官方微信
这钱好不好赚不知道，但新logo很有视觉冲击力，主打的就是“中国红”的喜庆吉祥。
这反映了啥问题？那就是品牌搞颜色也图个好寓意。
相反的如果我们看到某种产品配的是忌讳色时，难免会生理不适，觉得不吉利和晦气，哪里还有购买欲。
毫无疑问，沈阳“白事一条街”之所以被嘲，就是黑白配招牌，违背我们对于颜色搭配的认知。
黑底白字，用对了就是高级色，用错了就是死亡色。
所以如果为了整顿而整顿设计，让花花世界变成清一色世界，大可不必。
这只会让百花齐放的品牌，失去品牌原有的烟火气和辨识度。
正如香港理工的老师郭斯恒解释过：
每次走过，你并不觉得有什么；但当它消失了，你会觉得少了些东西，其时你对这个社区的归属感就变弱了。
换位思考一下，如果哪天出街大家要统一着装，那谁顶得住？
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