东娱洞察 | 张艺兴再获新代言，凭什么获得品牌青睐？

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举报 2023-05-06

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张艺兴4月也太忙了吧，那边零食很忙的余热还未散去，这边又官宣了施洛华。4月19日，施洛华正式官宣张艺兴为全球品牌代言人并携同新代言人霸屏上海花旗中心，给足了排面。贝壳们狂买产品并为品牌助增声量。

官宣12小时后，店铺内上架的12个张艺兴同款单链总销售额超463万。官宣24小时后，#张艺兴施洛华全球代言人#阅读量高达4.2亿，讨论量超183万。艺人直发微博总互动量241.4万，品牌直发微博总互动量119.1万。

4月7日官宣的零食很忙成绩也相当不错。官宣24小时后，微博话题#零食很忙新店长张艺兴#话题阅读量超3.1亿，话题讨论量超122万，艺人直发微博总互动数超197万。

据统计，算上4月新宣的两个品牌，张艺兴目前手握21个商务合作，有纯甄、康师傅红烧牛肉面这样的高国民度食品品牌，也有华伦天奴、尚美巴黎、宇舶表这样的顶奢。并且又于4月27日拿下雪碧全球代言人，商务价值可谓是非常优秀了。

张艺兴凭什么成为各大知名品牌的优先选择呢？我们认为，有以下几点原因。

多年来，张艺兴坚持突破自我、尝试不同领域的态度，使他的影响力逐渐扩大，具备较高的话题度和流量，这些都能助力品牌获得更多声量。据数据显示，在黛珂、尚美巴黎、Fila和雀巢茶萃官宣张艺兴为代言人的24小时后，品牌热度迅速蹿升至同品类第一。

其次，是较强的购买转化力。2020年，DW和张艺兴发行《莲》联名款手表，30000多件产品开卖即售罄。2021年夏天，哈尔滨啤酒联合代言人推出夏日限定莲花风味啤酒，3天不到，所有产品均被买空。高奢品牌亦是如此，2021年情人节前，尚美巴黎联合张艺兴推出Liens Harmony圆·缘系列产品，价值万元的限量礼盒不到半天就一售而空。

另外，张艺兴正面的形象也是各大品牌选择他的重要原因，他是湖南税务纳税服务大使、网信办网络诚信宣传推广大使，也是《中国新闻周刊》颁布的十五位年度影响力人物之一，更多次被邀请参加各类官方演出汇报演出等。

相信在“努力努力再努力”的态度之下，张艺兴未来不论是在音乐、舞蹈、影视、商务上都能有更突出的成就。你认为张艺兴身上还有哪些被品牌方看中的优点呢？评论区告诉我们吧！

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