【羚佳案例】大头儿子奶酪棒丨陪伴了2代人的IP形象如何为品牌赋能？
项目名称：【大头儿子奶酪棒】包装设计
客户名称：上海思克奇国际贸易有限公司
项目地址：上海
设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司
· 项目介绍 ·
上海思克奇国际贸易有限公司是集产品研发、品牌营销为一体的综合型公司，致力于把营养美味的奶酪带到每个人、每个家庭身边，构建更加完善的乳制品消费体系；作为国人食用奶酪的倡导者，为推动奶酪市场的增速发展、促进中国乳品结构多元化发展为己任，将更丰富的营养产品带给广大消费者，为中国儿童提供营养、优质、安全的好奶酪。
公司旗下拥有“思克奇”品牌， 签约央视动画《新大头儿子和小头爸爸》之大头儿子、小头爸爸和围裙妈妈卡通形象，主营奶酪棒、成长奶酪、奶酪布丁、奶酪片等零售类奶酪产品，也为餐饮和家庭提供黄油、稀奶油、马苏里拉、奶油和芝士片等产品。
《大头儿子和小头爸爸》是由诸多微小而有趣的故事组成，适合儿童观看的动画片。动画片主角大头儿子，小头爸爸和围裙妈妈组成的一个平凡的三口之家，他们是中国现代家庭教育典型的缩影。这是一个普通而又平凡的家庭，大头儿子在快乐中渐渐成长。
01.
挖掘IP本质
丰富品牌内涵
乳酪棒与《大头儿子和小头爸爸》的结合，是食物与幸福家庭的结合，更是食物与爱的结合。借助《大头儿子和小头爸爸》动画IP，丰富品牌内涵，表达品牌价值观。
外观造型识别
奶酪布丁产品在容器外形上进行精心设计，小巧的身形下部分宽大稳固，罐颈处缩小的形态方便儿童小手抓握，符合儿童的人体工程学原理。拳头大小罐型精致美观，合适的净含量能让儿童一次性食用完毕。差异化的产品外观打造，区别于市场同类产品，产品本身阵列感强识别性高，具备十足的市场竞争力。
产品色彩识别
品牌产品的识别成本
色彩<图形<文字
羚佳设计认为色彩是食品包装设计中最重要的环节，也是消费者能最快接受到的信息，给整个包装定下了一个基调。通过眼睛认识食物和它特有的色彩，并由此通过物质与精神的互动，对色彩产生丰富的联想，形成了一些带有共同规律性的认知，其中也包括了对味觉的分辨与联想。思克奇奶酪布丁选用色彩鲜艳的马卡龙色系，带给孩子一个五彩斑斓的童年营养美食。
02.
陪伴两代人的IP
自带情怀
产生情感共鸣
很多人对于动画有一种情怀，因为那是儿时的记忆。《大头儿子和小头爸爸》于1995年播放，就是现代90后的童年回忆，如今，他们大多已经成家立业，有了宝宝，正如大头儿子和小头爸爸动画片里面所呈现的一家三口的状态，因此，借助这个动画IP形象，能勾起这样一群消费群体对于童年时光的回忆，以及对于大头儿子和小头爸爸动画片里面幸福生活的向往，因为他们看过，所以知道，只有爱才能成就幸福快乐的家庭和健康成长的宝宝，从而使目标消费群体产生情感共鸣，刺激他们的消费欲望。
在本次包装设计中都附赠动画IP形象贴纸，不干胶贴纸为儿童童年时代最喜欢的物品之一，增加产品与消费者之间的互动性。
本次项目充分体现商业包装设计的 “六大品牌力” 原则
END
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