【羚佳案例】SEVEN MOONS 包装设计
01
个性十足的年轻一代
中秋节是中国四大传统节日之一，是中国传统文化的一种传承方式，因此，每年中秋节的月饼包装设计都离不开中国传统文化元素，各种月饼包装设计都大同小异，但是，现如今的年轻一代，作为新兴消费主力军，他们个性十足又独特，热爱自由，不受拘束，喜欢小众，传统又千篇一律的东西不能吸引他们的眼球，更不能激发他们的购买欲望与分享欲望，面对这样一群拥有自己独立思想的人群，月饼包装设计应该要大胆创新，突破传统，才能在第一时间吸引他们的目光。
打破常规-复古又新潮
·
英文命名——SEVEN MOONS
打破传统汉字命名方式，采用英文名称SEVEN MOONS，意为7个月亮。相比较中文名称，英文名称在视觉上更显年轻时尚，且更具差异性，符合现代年轻人所追求的新潮感与独特性。7个月亮中的“月亮”其实指的就是月饼，它们两者之间的关联不止于形状上的相似，都是圆形，寓意也是相同，都有团圆之意。因此，名称上用月亮代替月饼，不仅能让消费者联想到月饼以及其美好的寓意，还能让消费者眼前一亮，产生新奇感与猎奇感。
古往今来，数字7都是个相当特殊的神奇数字。一个星期有七天，北斗有七星，彩虹有七个颜色，音阶由七个音符组成……与数字7相关的定律举不胜举。在许多文化中，7都是个吉利数字。背上有7个点的七星瓢虫是幸运的象征。在阿拉伯语和乌尔都语中，数字7写出来像个大大的“V”字。
总之，数字7在贯穿着我们生活的同时，又蕴含着美好的寓意，且一般来说，人们心智中只有一个月亮，7个月亮的名称会打破人们固有认知，勾起消费者的好奇心，从而加深记忆，降低品牌名称记忆成本，易于传播。
02 包装设计 不按常理出牌
·
打破传统中式设计风格 采用孟菲斯设计风格
构图：孟菲斯设计强调随机的趣味性，构图乱而不杂，跳跃感与韵律感交织。SEVEN MOONS的包装设计在构图上打破横平竖直的线条，采用波形曲线，曲面和直线，平面的组合。毫无疑问，孟菲斯这种无厘头不按常理出牌却又极具表现力的属性契合了现如今年轻人的价值观，同时也对那些固有的传统设计思维进行了重新定义。
色彩：孟菲斯设计尽力表现从天真滑稽到怪诞离奇等不同情趣，展现各种富于个性化的文化内涵。在色彩上，常常故意打破配色规律，喜欢用一些明快、风趣、彩度高的明亮色调，强调颜色的更多可能性，SEVEN MOONS的包装设计在色彩上选用粉、绿、黄、蓝等彩度高的色调，视觉上具有冲击力，独特又新颖，符合现代年轻人的审美与思想价值观。
元素：孟菲斯设计强调几何结构，擅长使用点，线，面等细小的几何形体做趣味的装饰设计。SEVEN MOONS的包装设计主要由几何元素构成，其他元素很少，视觉呈现上非常简约干练，但是由于各种色彩的碰撞以及跳跃性的构图方式，使整体视觉内容上非常丰富，简约不简单，是高级的另一种呈现，符合现代追求小众高级的年轻一代的审美喜好。
END
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）