标杆营销，2022年金麦奖金奖案例回顾！（一）
3月29日，以“金麦十年 创新未来”为主题的2022金麦奖颁奖盛典在杭州落下帷幕，现场共颁发127个奖项，嘉奖2022年电商领域涌现出的优秀营销案例、品牌及机构。
接下来，我们将为大家整理2022金麦奖十个行业类金奖获奖作品合集，以供大家回顾过去一年集创意与实效于一体的电商营销标杆案例。以下为首期的三个行业金奖案例，跟着我们一起去看看吧！
▍家具建材类金奖
案例名称：喜临门天猫超级品牌日《晚睡更要睡得深》
品牌：喜临门
提报公司：杭州喜临门电子商务有限公司
喜临门天猫超级品牌日在洞察中发现，众多年轻“夜猫子”身上“晚睡更要睡得深”的强烈需求，结合在萌宠当道的时代“猫”的天生吸粉体质，通过推出新品夜猫子床垫，加强品牌在年轻用户渗透，提升喜临门品牌声量，助力销售提升。
此次传播以内容创新、媒介破圈、线下事件三个核心亮点开展，内容上为了透传“夜猫子”床垫新品的利益点，喜临门特别邀请了猫咪本咪出演，用不同类型的晚睡“夜猫子”引发代入感，告诉大家“晚睡更要睡得深”，强化用户认知。
在媒介破圈上，喜临门发起#第101个晚睡的理由#话题，精准对应用户心理，并与用户的消费倾向产生关联，形成消费者心中特定的记忆，引发众多年轻人共鸣与互动，产生大量UGC内容，并荣登微博热搜榜。
喜临门不仅在线上传播理念上回归年轻人本身，在线下事件的策略也同样如此：结合自身品牌的特点，联合天猫超级品牌日，特邀达达乐队&海龟先生乐队，为晚睡的年轻人们打造了一场沉浸式的“夜猫子夏日露营音乐会”。
此次传播，在获得年轻人情感归属感的同时，进一步加强了品牌和粉丝的亲密度，成功做到了真正意义上 “属于喜临门的天猫超级品牌日”，让喜临门在品牌年轻化的道路上大大前进了一步。
▍电器车品类金奖
案例名称：苏泊尔料理快锅营销推广
品牌：苏泊尔
提报公司：浙江绍兴苏泊尔家居用品有限公司
近年来用户对品质好物的消费需求极速攀升，年龄上80、90后成为了小家电的消费主力群体，苏泊尔关注到他们对新兴家电市场更加聚焦于满足“智能”和“体验”，针对这一市场情况，苏泊尔力图通过产品年轻化、智能化的内容营销，实现销量口碑双赢。
此次营销，主要以满足情感诉求、制造生活期待、附加利益驱动的三个内容维度，在抖音、小红书、知乎三大平台布局相关内容。首先各类型达人结合自身的场景突出智趣产品的简约高级的外观、多元化的功能和各种贴心细节，其次激励达人二创，激发年轻人参与感，深度沟通TA人群，高效促进转化。最后深度覆盖行业关注者，通过单品测评/开箱/横测等形式，科普强化行业心智。
此次营销在各平台的亮点频出，小红书平台，前期经过多类型内容方向测试，在开箱、美食、口播等多种类型中找准最佳种草方向及内容类型，产出多篇爆款文章；抖音平台则深挖溢价点，打出“高颜值+多功能”的组合拳，结合诱人美食、繁忙生活节奏等多种情感共鸣打动更多用户，实现高曝光和高转化；知乎平台前期单品测评，后期横向测评以及推荐合集的形式在平台内实现矩阵式布局，给关键词下拉内容带来精准占位，同时以高曝光问答站稳脚跟，提升优质流量转化。
从项目的整体效果来看表现十分优秀，除了站内5A人群提升52w+外，头部主播仅李佳琦在此期间累积成交超过6700W+，值得一提的是此次种草传播，还拿下小红书平台厨房电器排行榜TOP1。
▍3C数码类金奖
案例名称：外星人《创意赋能超品联名跨界，破局人群新机》
品牌：外星人
提报公司：杭州多准数据技术有限公司
数据研究显示，8K+笔记本市场年轻人群增速超30%，品牌竞品也相继推出8K+新品，因此品牌转变产品策略，推出8K-10K价格区间的新品，抢占年轻市场。此次产品营销对人群定位进行刻画，锁定“年轻游戏党”为核心人群，“品质高消族”为防守人群，“炫酷潮流达人”为机会人群。
基于三大目标人群喜好在营销内容上进行突破，设计了融合潮流、艺术、游戏等多元主流场域的创意主题种草，同时构建了ALIENWARE的异想创世纪元宇宙体验，为品牌赋予全新观感与活力。
值得一提的是，品牌特别联动AYAYI推出15秒概念宣传片，一举颠覆新世代大众对以往游戏世界的认知，诠释出品牌专属的全新元宇宙概念世界。此次营销使得新品GMV超1000万，其中年轻人群成交400万+，远超去年1倍以上。
以上就是本期分享的三个行业金奖案例了，对此你有什么看法呢？欢迎评论区留言互动哦！
推荐阅读
2022金麦奖颁奖盛典圆满落幕
关于金麦奖
金麦奖是在浙江省商务厅、浙江日报报业集团指导下，由淘宝天下在2013年发起主办的国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项，被誉为“电商奥斯卡”。
作为国内具影响力和权威性的电商行业综合性大奖，旨在剖析电商前沿趋势和发展模式，覆盖全网全球新零售生态圈，挖掘并嘉奖全网最具影响力和价值的案例与团队，为业界树立品效协同标杆。
金麦奖官网（www.gwawards.org）是金麦奖唯一报名渠道；
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）