标杆营销，2022年金麦奖金奖案例回顾！（二）
在上一期中，我们分享了三个电商实效营销金奖案例，它们分别展示了不同的创意和媒介运用方式。本期，我们将继续分享2022年金麦营销奖的三个金奖案例，为大家在接下来的618大促提供营销新思路，干货满满值得一看。
▍食品饮料类金奖
案例名称：好欢螺“干拌一夏就上头”新品上市
品牌：好欢螺
提报公司：碧橙数字
好欢螺本次新品上市之旅，一方面想要通过重磅新品的快速打爆强化目标群体的囤货心智，另一方面，希望利用新品加推的契机进行前置大幅蓄水，为好欢螺的618生意爆发积蓄势能。
在这样的前提下，好欢螺联合天猫IP大牌国货日，推出年度重磅新品“干拌螺蛳粉”，结合夏日对于食物的渴求，放大干拌新品夏日适配性，打造“干捞一夏就上头”的品牌话题。站外借助明星短视频掀起热度，全网热搜及线下梯媒等触点拉升新品传播热度，通过明星合作及全域品牌曝光与话题发酵，完成新品造势。
站内结合阿里妈妈的深链人群通，针对高潜蓄水人群进行权益透出及内容深度触达，再结合UD效果投放，进行站外平台机会人群的召回与沉淀，最终得以保障全域品牌曝光/内容种草与站内生意转化的经营全链路提效。
好欢螺的成果验证了科学经营在不确定波动中的破局能力，在螺蛳粉类目热度大幅下降的时候，碧橙数字携手好欢螺品牌向市场展示了营销的可能性。
▍家居家纺类金奖
案例名称：拉芙菲尔“LoveFeel奶盖被”新品上市整合营销
品牌：拉芙菲尔LoveFeel
提报公司：苏州乐庭家居用品有限公司
拉芙菲尔LoveFeel从身体感受出发重新设计产品。以科技材料升级睡眠体验，以自然氛围舒缓焦虑情绪，致力于为都市年轻人构建自然入睡的睡眠空间。拉芙菲尔符合年轻人的视觉审美，定位95后精致生活的人群，此次营销对产品的使用体感/包装/视觉进行了创新升级。
通过洞察用户需求，发现精致租房、刚需新房阶段的人群，对被子的软度和天然成分具有好感，反感被子硬，因此使用科技材料提升了被子的软度。
拉芙菲尔提供了自然放松状态的情绪价值，搭建了自然牧场的场景，并通过全域内容沟通矩阵，采用年轻化的沟通方式，以自然入睡主题和调性家居氛围营造放松的生活方式来与目标人群沟通。
最后，拉芙菲尔通过直播矩阵和渠道平台活动来收割流量，实现高品质年轻化人群拉新。在这个过程中，通过聚焦目标人群、提供实用的货品、提供高品质内容以及有效的营销手段，取得了成功。此次营销，引领行业柔软床品趋势，单品销售额达到1400W+，销售件数3W件+。
▍生活百货类金奖
案例名称：Tempo厨房纸营销活动
品牌：Tempo得宝
品牌公司/代理公司：原象i2mago
Tempo得宝是德国高端纸巾品牌，长期占据高端纸品市场NO.1的地位。品牌发现厨房纸市场渗透率低但增长率高，品类生意增长潜力大，加上厨房纸行业同质化竞争严重，Tempo抓住这个类目增长红利期，为中国高端厨房定制研发推出新品厨房纸，以产品卖点“7倍吸收 一张即净”突破创新推高厨房纸品类天花板，引领类目体验升级。
强化沟通新品厨房纸卖点来占领厨房纸品类心智，从而带动厨房纸生意增长，是此次营销的核心策略。品牌洞察到热爱精致料理的“品位美食家”对厨房各种油水状况的掌控感有强烈的需求，于是抓住产品极致的 [吸收力] + TA需要的[掌控感]，品牌找到宇宙中最强大的“吸引力”——万有引力，借此提出创意：厨房里的万「油」引力，Tempo厨房纸就是在厨房这方小天地里主宰所有油水命运的唯一法则。
结合产品使用场景和核心卖点，设计一组黑科技感海报，揭晓「厨房里的万油引力」定律。四溅的油滴、果蔬清洗的水滴、炸物裹挟的热油……所有水油遇到Tempo厨房纸，就像失控的小行星遇到万有引力一样，瞬间被Tempo万「油」引力掌控、吸收。
创意海报线上通过官方自媒体、粉丝等快速传播，线下登陆广州地铁刷屏引发围观。同时Tempo得宝联手明星宋茜直播探索万「油」引力，吸水&吸油实验花式考验产品力强力带货，微博、抖音KOL加入体验产品持续种草，Tempo厨房纸圈粉美食界！成功实现Tempo厨房纸品类又一波销量高峰。
好啦！以上就是本期的三个金奖案例，本期案例有为你打开618营销新思路吗？小编认为这些案例的成功，不仅在于其创意的独特性和媒介的多样性，更在于其能够贴近消费者生活，引起消费者的共鸣和认同。下一期，我们将发布最后一期的金奖案例回顾，继续给大家提供新思路，敬请期待！
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关于金麦奖
金麦奖是在浙江省商务厅、浙江日报报业集团指导下，由淘宝天下在2013年发起主办的国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项，被誉为“电商奥斯卡”。
作为国内具影响力和权威性的电商行业综合性大奖，旨在剖析电商前沿趋势和发展模式，覆盖全网全球新零售生态圈，挖掘并嘉奖全网最具影响力和价值的案例与团队，为业界树立品效协同标杆。
金麦奖官网（www.gwawards.org）是金麦奖唯一报名渠道；
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