R3VIEW Q1 | 2023年第一季度胜三时讯
由胜三管理咨询 (R3) 出版的2023年第一季度《胜三时讯》现已出刊，《胜三时讯》是胜三咨询以季度性报告的形式呈现给大众的前沿营销咨询。
在去年，有不少头部品牌市场主进行了代理商合作伙伴的审查及合作关系更替。同时，出于商业形态革新而受到影响的营销方式的变革，比如数据分析，CRM，电商甚至市场咨询这些非传统的市场营销服务，都间接致使上市广告集团的上年度增长预期依然乐观。然而，市场主不断审视与回顾其与代理商的合作关系，以优化花费支出及营销效果的提升，并试图提升品牌对回流数据的掌控性。这将对内部营销团队、工作方式和营销成本产生什么影响，都是R3（胜三）一直在探索的领域。
本期R3VIEW话题涵盖但不限于，下拉可查阅内容精选：
快消品营销模式的转型
网红营销相关表现的真实性
2023 代理商格局
媒介审查的新趋势
持续革新的代理商合作关系
女性在市场中的领导权
快消品营销模式的转型
快消品一直都在消费市场中占据着很大的比例，其行业发展很大程度上反映出当下市场消费的经济发展，伴随着市场转型，快消品行业的营销模式正面临大幅度的转变。市场主们正在寻求通过更加激进的营销和产品创新来提高主力产品的市场份额，由R3 胜三管理咨询出版的《2023 快消品转型报告》整合了12家快消品巨头公司的发展趋势及转型主题，对其进行了不同层面的评分并进行分析洞察。
如需申请完整版请点击“阅读原文”，
提交企业信息完成《2023 快消品转型报告》申请。
网红营销相关表现的真实性
2023 代理商格局
在近年来品牌雄心的驱动下，从品牌营销到客户体验，品牌方对于合作伙伴的选择上，逐渐有了更好地掌控和更明智的花费，代理商生态系统随之发生着转变。依据5个行业领先的品牌近年来与代理商合作关系的更替，R3 胜三管理咨询进行了不同层面的调研整合，并总结出以下品牌方的转变观点：
制定新的企业架构和未来目标，匹配合适的代理商
追求无间隙的整合营销
通过组建内部运营团队来节约营销支出
对内部创意运营团队的进一步掌控
在内容输出上给予一流的支持
媒介审查的新趋势
公关行业的趋势在近一年中经历了不同程度的变更，R3 胜三管理咨询出版的《中国公关趋势报告22/23》表示：
市场主内部团队结构和资源比例进行了不同程度的整合
灵活及敏捷地应对变化是企业应该重点关注的
公关代理商需要展现出更强的高层次战略思考和规划能力，从而体现企业社会责任
如需申请完整版请点击“阅读原文”，
提交企业信息完成 第七届《中国公关趋势报告》申请。
持续革新的代理商合作关系
2023年2月-新业务动向
今年创意领域的业务动向相比往年来说是相对平静的，广告投放数量同比下降了24.5%。截止2023年2月，Wieden+Kennedy（W+K）, VMLY&R 以及 R/GA 在今年的创意领域暂时领先，而M&C Saatchi（尚思）在数据方面的表现领先。Omnicom Media Group（宏盟媒体集团）在获得欧莱雅在美国的业务后今年处于领先地位，EssenceMediacom（凯帝珂广告） 和 Havas Media（汉威士）紧随其后位列第二、第三。
2023 创意代理商新业务动向 Top 5：
2023 媒介代理商新业务动向 Top 5：
阅读更多新业务排行榜内容，请点击文章底部“阅读原文”。
2023 营销采购白皮书
近年来，面对线上平台优先的数字化经济转型，以及经济发展放缓和政治的不稳定性对供应链及人才产生的影响，种种威胁使得负责营销和采购的决策者们坐立不安。
现在对营销采购团队的要求，是更广泛的成为在业务上有高效目标需求的投资人和企业利益相关者之间的桥梁，并且找到市场在当前及未来的客户投资上的需求。今年由R3出版的《2023 营销采购趋势报告》揭示了采购团队需要在提供更大可能性和灵活性的环境中进一步提升合作效率。从调整营销组织以服务于品牌当前和未来的雄心，到利用控股团队，咨询公司以及独立代理商的新产品以及服务。这场竞赛正在以提高运营和花费有效性的前提下进行着。
由R3提供的2023年营销采购趋势包含了：
如何在营销组织中释放价值
挖掘代理商生态系统效率提升的机会点
优化媒体支出与效果的关键点
健康的条款以约束并促进合作关系
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提交企业信息完成《营销采购白皮书》申请。
女性在市场中的领导权
面对各界对社会和职场歧视问题的重视和努力，女性在职场中的地位及现状可以较为全面的诠释出当下职场环境中的多元化&包容性。在今年三月的国际妇女节期间，R3针对在亚太地区的市场营销和广告行业中的，以女性领导者为团体的观察，为更全面的了解广告和营销行业中女性代表的领导权，以及品牌方和代理商对此现状做出的改进。
如需获得此份报告，烦请点击阅读原文，明确报告需求，如：需获得《2023年第一季度胜三时讯》，我们将持续与您分享系列报告内容。
关于胜三
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R3 （胜三）成立至今，我们为全球、亚太及本土市场的 100 多家公司提供了 多方面的咨询服务，帮助他们提高市场营销的效率和有效性。
我们拥有来自美洲、亚太、欧洲的优秀行业人才，以及来自拉丁美洲和非洲的合作伙伴。通过与三星、可口可乐、强生、VISA、联合利华等跨国品牌在全球范围内的合作，我们积累了涵盖超过70 个国家的可靠衡量基准数据以及工作流程范本，以帮助跨国客户更好地应对来自全球市场的挑战。
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