a2®️至初®️ ｜找回生命至初的微笑

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举报 2023-05-08

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在我国每年约有25,000名唇腭裂宝宝出生，在偏远地区，唇腭裂患儿的营养问题长期被忽视，他们从出生起就无法吸吮母乳，贫寒的家庭难以承担昂贵的奶粉费用，许多唇腭裂患儿营养不良，体格达不到全麻的手术标准，错过了最佳手术期，造成终生遗憾。

为切实帮助这群孩子，Ylab为a2®至初®联合中国少年儿童慈善救助基金会、微笑行动®专项基金与社会各界力量，建立长期公益IP——找回生命至初的微笑。呼吁全社会捐出微笑，参与者捐出一个微笑，即可换取品牌为唇腭裂宝宝捐出一顿奶。在全国范围内，为偏远地区困境的唇腭裂宝宝提供术前术后的营养补充、高质量的免费手术。

我们联合各方力量，从中华儿慈会，到微笑行动，从a2®至初®内部各部门，到外部经销商，从Ylab团队到分众传媒等各媒体方，从奥运冠军、明星到行业专家、企业家，每个人都在发挥各自的光与热，形成「共益价值联盟」。

一呼百应各界名人参与扩大公益影响力

我们的善举赢得了分众传媒的线下媒体捐赠。将分众作为传播核心阵地，将全渠道收集的捐笑照，通过H5同步于分众大屏。消费者扫描二维码捐笑，实时投放到当地分众屏，让善意被看见，唤起更多善意。

大众覆盖：总曝光达7亿+次曝光，覆盖1亿+人群。线下电梯媒体32城市4周投放，曝光6.4亿次，覆盖8,200万人群。微博热搜话题页面当日阅读量2,800万次；

受众精准沟通：宝宝树、乐友等垂直媒体总曝光达2,600万次；垂类媒体平台收获28万+次互动。

深度互动： 70,751次「捐笑」实际参与。

*微博数据为引爆日4.12当日数据，由微博提供

*垂类媒体互动：宝宝树、乐友、妈妈帮等活动页面点击参与数据，由各平台提供

Ylab 创始人李玉红女士认为：“无需创造这份力量，因为这份力量本就存于每个人的心中。共益价值联盟就是围绕着一个使命，一个核心，让更多参与方发光发热，共益的力量会像涟漪一样无限扩大。“

受益对象最需要的永远是关注。我们通过一个笑容一顿奶的形式，在线上为唇腭裂患儿征集微笑。

精准洞察打造创新公益行动

通过准确的消费者洞察，让公益活动出圈，让观者有共鸣、让参与低门槛、让行动有反馈。创意内容积极不卖惨，用“捐笑”唤起全民的公益之心。参与者扫码“捐笑”，笑容即可上分众大屏，让传统的单向媒体宣导，变成每位“捐笑者”爱与正能量的引爆。

形成共益价值联盟，撬动各方力量释放

链接了慈善机构中华儿慈会、微笑行动公益IP、爱心明星大使、医生专家、企业家、分众媒体资源平台，品牌内部与外部经销商，消费者自发响应参与。通过活动，唇腭裂家庭得以获得手术经费与营养、品牌得以增加社会价值与商业价值、参与各方共同向善。围绕一个使命，汇聚各方力量形成价值联盟，让参与各方发光发热并实现共益，其能量像涟漪无限扩大。

你我一个小小的微笑，为唇腭裂患儿找回生命至初的微笑。

Ylab认为，公益项目在保证本身的真实与真诚之外，

联合参与方实现共益，让公益的力量像太阳一样源源不断向外照耀，

正是未来可持续公益的新思路。

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