年销百亿的蜜雪冰城为何要入局气泡水？
一首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”神曲让蜜雪冰城产生超百亿曝光的现象级刷屏，平价高质让蜜雪冰城成为奶茶第一股。如今，蜜雪冰城跨领域打造气泡水，正式推出瓶装饮料“雪王霸气”气泡水，为何？
消费升级，传统奶茶饮品逐渐无法满足年轻消费人群的需求，面对同质化严重的茶饮市场，蜜雪冰城想要突破增长天花板，必须得寻找新方向。伴随大众健康意识提升，气泡水成了契合年轻消费者健康方式的必备饮品。蜜雪冰城试图拓展新品类为品牌增加吸引力。
新亮相的“雪王霸气”气泡水，其包装采用IP形象“雪王”作为主要元素，根据白桃樱花、香橙、盐渍话梅三种口味为瓶身绘制不同色彩，呈现出活力满满的可爱造型。强大的、被大众喜爱的IP形象“雪王”为新产品背书，提高了产品曝光度，拉近了与消费者情感连接。
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