【羚佳案例】孕尚丨新手妈妈的工作室
项目名称：【孕尚】品牌形象升级设计/包装设计
客户名称：孕尚
项目地址：上海
设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司
01.
提取品牌特征，打造商业认知
孕尚面向准妈妈市场，一直制造更贴心更舒适的孕妇用品，以满足准妈妈追求生活品质，崇尚生活礼仪的审美需求。作为孕妇用品品牌，最显著的特征是女性开始了一段全新的人生篇章，不再是一个人的角色，而是两个人，母亲和婴儿，因此，提取母亲与婴儿作为品牌Logo设计元素，并将其与品牌名称首字母U进行融合，既体现品牌特征，又具有品牌可识别化优势，打造商业认知，降低消费者认知成本，通过品牌logo了解品牌性质。
02.
挖掘品牌使命，塑造情感利益
怀抱=有温度
孕尚尊重女性，体贴女性，希望与妈妈一起孕育向上的力量，基于此，孕尚一直致力于打造“有温度有态度”的孕妇品牌。如何体现“温度”？不仅仅需要温暖，还需要有态度。对于孩子来说，母亲的怀抱既是世界上最温暖的地方，也是世界上最安全的港湾，一个简单的怀抱，却拥有最坚实的力量。因此，在logo图形中，是一位母亲怀抱孩子的形象，这样有温度的画面，既符合品牌调性，又体现品牌使命。
03.
洞察消费者心理，建立品牌信任
莫兰迪色系豆沙色=亲肤安全
有了宝宝之后，女性对于服装的要求会变得更加严谨，会更追求服装的面料与材质，以透气舒适为主，当然，干净安全也是很重要的一个指标。因此，此次视觉系统中的色彩识别选用莫兰迪色系中的豆沙色，首先，莫兰迪色系不张扬不浓烈，低纯度的颜色显得优雅又宁静，能够营造出一种足以让人心神安宁的隐秘氛围，既符合消费者的适用情况，又符合品牌高端优雅的调性；另外，豆沙色偏裸色与肉色，视觉上能够带给消费者亲肤安全的心理认知，符合目标消费者心理诉求，从而增加消费者对品牌的好感度，建立品牌信任关系。
天猫搜索“孕尚”，开启你的“好孕”之旅
END
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）