天猫超市广告牌成网友打卡新地标，好创意竟然可以这么简单

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举报 2023-05-09

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如何将抽象化的品牌信息，用具象化的方式植入消费者心智？最近，天猫超市&心相印用一个巧妙创意，做出了教科书式的示范。

在五年来最火爆的2023“五一”黄金周，天猫超市携手心相印，在机场和高铁站两大出行高峰场景，搭建起一个特别的线下装置，通过天猫超市快递盒与高铁、飞机同框PK的形式，对“天猫超市半日达”这一颇为抽象的信息点进行实景化展示与诠释，吸引无数游客打卡的同时，创造了又一个“用小创意撬动大传播”的经典案例。

一个小创意+精准场景

共创线下营销经典

早在3月31日，天猫超市便已开启“快递包裹半日达”服务，4月30日该服务陆续在成都等7个城市落地。除了在站内及各大线上平台进行传播之外，今年五一作为线下出行流量高峰，也成为天猫超市将半日达服务触达给更多用户的绝佳营销时机。

众所周知，飞机、高铁日益成为全民出行的首选交通工具，也是大众普遍认可的“最快速、最便捷的出行方式”。据悉，2023年五一小长假，全国出行游客高达2.7亿人次，除了各大热门景区外，多地机场、高铁站也持续上演了“人从众”的现象。

可以说，机场、高铁站既是五一假期的“线下流量”高地，又能令大众联想到“快速”、“便捷”等特征，可无缝嫁接天猫超市半日达送货快、体验好等平台优势。正是出于上述洞察，天猫超市迅速行动，在机场、高铁站周边打造了多个创意装置，吸引大众注意力。

从受众角度来说，当疾驰而过的高铁、遨游天空的飞机，与快递包裹同框时，第一感觉这更像是一场颇具视觉震撼力的行为艺术：天猫超市&心相印用抓拍“动与静”的艺术化手法，带领大众从全新的角度更深刻地感受到常坐的飞机、高铁到底有多快。

在这一基础上，天猫超市再结合“买心相印上天猫超市”、“送货上门半日达”、“你继续开/飞，我先到了”等文案，便生动形象地提示大众“天猫超市半日达比飞机、高铁还快”的品牌核心信息点或利益点，并像思想钢印般烙在受众脑海中。

更妙的是，这批线下装置不是品牌单向的创意和信息展示，而是可供所有游客、消费者打卡、挑战。当用户抓拍到高铁、飞机与包裹同款时，该装置才是一块完整的“广告牌”。

也就是说，当更多用户前来拍照打卡时，天猫超市不仅完成了与消费者的深入互动，有效传递出品牌信息，更是联合用户一起实现了本次品牌营销campaign的闭环。

打造另类流行打卡地标

成功火出圈

果不其然，整个五一假期，众多消费者纷纷前往天猫超市的创意装置打卡拍照，成为另类的网红地标。

与此同时，巧妙的创意和趣味化的互动体验，也被受众主动分享到各大社交平台，吸引更多用户围观，天猫超市半日达服务更是被赞誉为“特种兵式送货”！

对于天猫超市的装置创意，网友们更是好评如潮。

借助广告装置出圈良机，天猫超市果断落地了更多优质服务，助推#天猫超市半日达#话题热度关注度同步提升。

如在上海，天猫超市联合上海滨江森林公园推出“半日达补给站”，帮助露营爱好者告别“搬家式露营”，提前一晚下单，第二天便可在公园收到快递，实现无压出游，专注享受露营乐趣。

通过一系列的营销组合拳，不仅助力天猫超市半日达服务迅速开拓市场，还有效建立起了大众口碑，更是强化了消费者对天猫超市品牌的喜爱度、认可度与信任感。

成功的品牌营销

不一定要大创意

不知何时起，品牌方们开始追逐“高大上”的营销打法和广告创意，但往往到头来会被批评为“不接地气”、“自嗨”，投入巨额预算，效率、效果反而大打折扣，远不及预期。

天猫超市此次依靠“与飞机高铁同框”的广告装置，高效传递和植入品牌核心信息的成功案例，可谓是再次给甲方乙方提了个醒：小创意，也能四两拨千斤。

创意不是拍脑门的突发奇想，其背后往往自有品牌的逻辑与思考。苏秦认为，天猫超市这次campaign起码有两个点值得借鉴。

其一，寻找品牌与用户的共同诉求点。与飞机高铁同框的创意，起点既是天猫超市半日达“快”这一优势，也是用户五一出游的高频场景，两者融合，在吸引消费者注意力的基础上，顺势植入产品信息，事半功倍。

其二，营销节奏层层递进，透传天猫半日达“快”的心智认知。以广告装置吸引大众打卡、分享，成功在社交平台出圈、制造话题，再有针对性地落地各种实际活动，天猫超市的核心都在传递“半日达配送超快”这一个点，环环衔接，最终从一个广告创意，具象化成实际的服务运营，带领受众走完了“吸引、关注、分享到尝试、行动”的心路历程。

看似简单的打卡装置，背后蕴含着品牌的深思熟虑、“营销匠心”，这点在天猫超市此次营销上得到了完美的展示。

作者 | 苏秦

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