伊利用Ai技术设计包装，广告人饭碗要保不住了
上线五天，用户破百万，两个月突破1亿......聊天机器人ChatGPT一跃成为科技圈“顶流”。
由此延伸出了关于人工智能的各种妙用，以ChatGPT为代表的AIGC（人工智能生产内容）新一代技术应用冉冉升起，对于广告圈而言，是一场机遇，同时也是一次挑战。
而伊利近日运用AI技术设计包装，探索AI赋能行业发展新路径的品牌动作，无疑给行业注入了一针兴奋剂，AI的风，终于吹到了乳品行业。
乳品行业首款AI包装
伊利探索行业发展新路径
作为行业的头部品牌，伊利推出首款乳业AI包装。共发布了6款不同风格的AI包装，从包装概念，再到视觉设计，都是由AI参与甚至主导，可谓开创了乳品行业先例。
简单理解，品牌通过设置关键词的方式，借AI之力设计产品包装，“科技感”中，犹如《星际穿越》四维空间一般的视觉，立方体的外观和质感纹路给予了用户更多机甲既视感。
关键词“自然生机”中，花卉的缠绕画面很好地表达出了于植物而言天然具备的生命力，“东方美学”中则好似有了青花瓷的设计语言，层次感分明的外包装给人无限的高级感。
“童真”中萌趣的奶牛形象，让人看到了当年乳娃娃和爽歪歪的影子。“极简”风中就如山河流水，寥寥几笔又不缺失美感。
“未来感”关键词中，可以说是把前卫进行了一次具象表达，跳脱出了常规的立方包装，带来新潮新颖的体验，6款风格各异的包装设计中，AI让我们感受到了牛奶包装更多的可能性。
不同于货架上规规整整的牛奶“方砖”和瓶装包装设计，AI生成的牛奶包装更像是一件艺术品，给人眼前一亮的惊喜感。
从营销层面上说，这更多是品牌赋予产品附加价值的营销过程，相对于牛奶，难免会让人产生“为包装付费”的想法，更低成本的AI设计与产品定价之间或许也将存在矛盾。
以前卫设计建立独特性
AI赋能品牌营销逐渐渗透和完善
产品外包装、视觉设计是品牌形象的重要组成部分，品牌可以基于此建立自己的独特风格，增强品牌的认知度和辨识度。这些设计也可以传达品牌的核心价值观和品牌故事，从而吸引消费者的注意力并赢得他们的信任和忠诚度。
就如高端领域中的金典和特仑苏，除了产品品质上的把关，品牌更注重在外观设计上下功夫，借助高大上的设计语言，提升消费者的购买欲望。
包装设计可以提高产品的附加值，使其更加吸引人和有竞争力。当产品具有一定独特性，某种程度上也为品牌的发展和成功奠定坚实的基础。然而，通过AI赋能品牌营销，在行业中其实并不少见。
淘宝造物节就曾抓住机会，针对AI这个热点话题抢先发布了一支由「全AI制作」的广告片，完整地记录了人类与AI的对话、对决与对抗。
短片的逻辑并不复杂，在造物节「六款神物」的基础上向AI提问，让AI回答和想象未来人类的生活。每一款商品都会用AI生成全新的画风，带来了不一样的视觉效果，解锁了关于未来的无限想象。
有些答案和画面可能过于天马行空，而那些看起来不靠谱的想象正是未来的现实。
短片最后的转折蕴含深意——人类把自己的好点子喂给了AI，AI越变越强大，那未来人与AI孰为主导依旧是一个值得讨论的问题。
淘宝造物节选择AI作为话题引发了新的讨论，「AI真的会全面取代人类吗」这个问题的答案其实也藏在淘宝造物节的线下，看看中国青年创造力盛会又有哪些真实的奇思妙想，而不是AI的幻想。
品牌在内容上所赋予AI一种类似有了自主意识的危机感，通过AI创造力去映射造物节创造力，让人不自觉“心领神会”。
ChatGPT、AI风潮下
广告行业的跌宕和焦虑
广告营销行业是一个以创意为核心，以品牌推广为目的的行业，人工智能的出现和完善，意味着淘汰，但也意味着革新。AIGC的应用现在更多是在“尝新”，必然会给行业造成影响，但这个影响也是必要的。
不单是此次乳品行业首款AI包装，亦或是淘宝造物节所打造的全AI制作的广告片，早在前段时间，飞猪就曾首次运用AI进行广告创作并投放在地铁内。
广告主题针对「这个五一玩什么」，飞猪根据关键词的堆砌并利用AI技术生成了近一千张平面广告，为大众提供了丰富的想象空间。
而后，飞猪首个AI主播熹贵妃上线，与大众进行直播聊天和虚拟人在线PK，为大家提供五一旅游新思路。品牌希望以此来鼓励消费者用真正的旅行来代替脑海中的想象，用出行来发现自己心中独一无二的世界。
AI的发展，现阶段是在辅助品牌进行更好的营销，甲方和乙方的格局某种程度上并不会发生太大的变局，ChatGPT的爆火、AIGC落地，广告人、广告公司同样也在“进化”。
就如广告公司也与时俱进开设数字解决方案部门，与其焦虑AI是否会取代广告人，甚至是广告公司，不如考虑如何在浪潮下，让个体具有独特竞争力。
拿此次伊利关键词“童真”的设计，AI是表达出了一种“萌趣感”，但这种童真并不一定能够真正激发出特定时代下的用户共鸣。如专属于7080后的打弹珠、丢沙包，90后的跳房子、跳皮筋......
AI的发展是时代趋势，这种推动对于行业而言一定是利大于弊，变革之下，个体竞争力是永恒的硬通货。
作者 | 苏秦
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