【羚佳案例】雷允上丨三百年的“古”到“潮”
项目名称：【雷允上】足部护理系列-包装设计
客户名称：雷允上
项目地址：上海
设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司
01
品牌背景
·挖掘品牌底蕴与品牌承诺·
雷允上作为我国著名中华老字号，四大药堂之一，是国家非物质文化遗产保护单位，300年来，一直传承“至诚至信，关爱生命”的企业精神，实践“绿色安全、名医名药、服务健康”的品牌承诺，以天下人的健康为己任，竭尽所能地专注于服务社会、造福人类的现代健康事业。
02
洞察消费者痛点
·提炼品牌差异化优势·
随着人们生活品质的提高，养生意识也越来越高，近几年，泡脚成为了一种流行，足部护理也逐渐走进大众的视野，各类足贴产品慢慢在市场中露出水面，如何从包装上打造差异化，吸引更多消费者成了重要问题。首先要找到消费者的痛点，毋庸置疑，足贴的功效与品质是消费者最关注的问题。雷允上足贴的优势在于绿色安全的中草药产品原材料和百年企业的传统老字号品牌底蕴，因此，在包装设计上应该着重凸显足贴的产品品质性和国产老品牌的古典传统形象，从产品利益和文化底蕴两个方面打动消费者，让消费者对品牌产生信任感，从而激发消费行为。
03
造型识别
·插画手法，打造两个信任状·
要想打造信任状，就要从两个方面入手，产品和品牌。
1.产品信任状：利用插画手法，手绘竹子、艾叶和桔梗，还原产品原材料，体现产品的中草药成分，带给消费者天然安全的信任感。
2.品牌信任状：用插画的形式还原雷允上品牌创始人。画面中，雷允上正在著写医学书籍《金匮辨证》，既体现品牌造福人类的企业使命感，又突出品牌老字号形象，带给消费者专业放心的信赖感。
·古典元素，凸显品牌底蕴·
1.色彩识别：选用中国传统色彩祖母绿和赭石红，中方色彩的每一个名称都有其独特的由来与含义，也正因如此，才能体现浓浓的中华底蕴。祖母绿代表着艾叶和竹子的颜色，象征着仁慈、信心、善良、幸福，与雷允上的品牌价值观相符。赭石红是雷允上标志的颜色，象征着中国传统文化，体现雷允上百年企业底蕴。
2.边框设计：采用古典边框设计。古代的窗框设计集富贵之相、儒雅之风于一身,形成庄重高贵的风格,既具有丰富的文化内涵,又雕工精美,给人以很高的视觉享受。时至今日，古典边框设计提取古代窗框中的花纹与线条元素，简约素净中又带有传统古典美，与品牌调性相符合。
3.线条元素：选用国潮放射性线条元素，视觉上简约又有着强烈的视觉效果,同时可以引导观者的视线，聚焦到中间的产品文字信息。
4.对称设计：从古至今，中国人一直追求对称美，对称是整个中国的基因。从皇城宫苑到普通民宅，我们处处都可见中式对称的影子。视觉整体采用中心对称设计，体现出品牌庄重典雅的气质。
01
内观品牌
·挖掘品牌核心价值·
“几乎所有长盛不衰的企业都有一种超越于经济性的更加高尚的理想主义在里面，那就是价值观”
一家企业倘若没有文化价值观在里面，那这家企业就是空洞而没有灵魂的。雷允上作为中国四大药堂之一，拥有着超越百年的文化底蕴，直至今日，依然屹立不倒，这其中，离不开雷允上一直所坚持的企业使命与核心价值观——“聚百草，泽万民”。自1734年起，雷允上一直以天下人的健康为己任，竭尽所能地专注于开发中成药，造福人类的现代健康事业。也就是这样的雷允上，成为了中华百年中药老字号企业。
02
外观消费者
·直击消费者痛点·
近年来，随着人们生活品质的提高，也越来越注重养生意识。俗话说，“病从口入，寒从脚起”，养生不仅要注重饮食搭配，还要注重足部护理。因此，近几年足浴包、足浴粉等产品越来受大家的欢迎。如何从众多足部护理产品中脱颖而出？纵观市场上的足浴包产品包装，上面基本上都写着祛湿，驱寒，排湿等等，大同小异，没有差异性。从消费者知觉角度分析，消费者在面对所购事物时首先从感觉上对事物做出相应评价，反映的是事物的基本属性感受，然后在知觉阶段，才反映出对事物的整体性感受。由此不难发现知觉是建立在感觉的基础之上的。那么足浴包应该给人的第一感觉是什么？我们认为是“暖”。不管是祛湿，驱寒，还是排湿，这些都无法第一眼让消费者感受到这个产品。因此，我们从消费者的感觉阶段出发，利用“暖”字让消费者从视觉上体会用了我们产品之后的感受。一方面，与同类产品产生差异性，形成独特的视觉符号；另一方面，让消费者直观感受到产品的优势。
03
产品造型识别
·视觉上打造国潮风·
随着国潮风的兴起，越来越多的国产品牌加入其中，深受消费者的追捧。雷允上作为实打实的中华老字号企业，也可以利用国潮元素，从视觉上打造国潮风，吸引消费群体的注意力。1.品牌符号识别：雷允上纹。运用品牌名“雷”的首字母“L”进行艺术化处理，形成产品可视化符号，可运用在品牌的周边物料上，加强消费者对品牌的记忆和认知。形似中国古典纹样“回纹”，有吉祥，回头客源源不断的寓意。2.设计元素：提取品牌核心价值里的“百草”概念，采用钢笔线性插画手法还原产品草本特征，一方面，体现产品的高品质；另一方面，通过中草药形象给消费者建立信任状。运用国潮线性和国潮方框设计打造雷允上国潮风，视觉上产生冲击力。3.色彩识别：红色来自雷允上品牌颜色，寓意一脉相承；紫色代表高贵。红色、紫色、米黄为暖色系，视觉上有温暖感觉。三种颜色不仅体现了百年企业的深厚底蕴，又代表一种复古国潮的时尚态度。
·借力文化IP - 苏州园林·
除了中草药元素和国潮线性、方框元素，我们还借力文化IP，采取苏州园林的窗框元素作为设计元素之一。雷允上与苏州有着很深的渊源。苏州历代名医辈出，从周代至今，有记录的名医千余家，其学术成就独树一帜，形成了颇具特色的吴门医派。雷允上的创始人雷大升就是吴门名医，并将吴门医派发扬光大。时至今日，雷允上已是整个吴门医派的精髓，也是吴中医学文化的深厚积淀，更是传承发扬吴门中医药文化、中华中医药文化的中流砥柱。因此，此次运用苏州园林的窗框元素，寓意着雷允上老字号的文化底蕴。
04
广告语体系
·符合消费群体话语风格·
“脚丫暖暖哒，心情美美哒”
随着目标消费者的年轻化，产品广告语也要符合消费群体的话语体系。“XX哒”是网络上一直流行的表达方式，一方面可以拉近与消费群体的距离；另一方面，重复且朗朗上口的文案可以加强消费者的记忆，从而记住产品。
END
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