【羚佳案例】九牛牧业-本果丨水果和酸奶更配哟！
项目名称：【九牛牧业】本果BINGO-包装设计
客户名称：山西九牛牧业股份有限公司
项目地址：山西太原
设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司
01
细分产品品类，为产品命名
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有位行销大师曾经说过：“一个产品若有个好名字，等于已跨出了成功的第一步。”在市场经济条件下，产品命名不可等闲视之。产品有一个好的名字，能使消费者感到亲切舒适，不知不觉中缩短了产品与消费者的心灵距离。近年来，市场上风味发酵乳产品多种多样，深受消费者喜爱。市场趋于饱和，要想开发新市场，就要细分产品品类。本果产品作为风味发酵乳的一种，优势在于无添加剂，更加健康。针对新的产品，产品命名至关重要，既要突出产品优势，产生差异化，还要贴近消费群体，易于传播。“本果”的“本”字代表本真、根本，体现产品无添加剂的优势；“果”字代表水果，体现产品原材料。另外，“本果”英文名“bingo”这个英文单词，不仅寓意“对的”，让消费者联想到产品品质，还符合年轻人的话语体系，读起来朗朗上口，易记顺口，富有个性。
02
精准定位目标人群，洞察消费者心理
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酸奶作为日常快消品，且在近年来深受年轻群体的喜爱，因此可以将目标人群定位在90、00年轻一代。相较他人，年轻一代消费群体会更注重产品的颜值。他们喜欢时尚，追求个性，注重自我感受，喜欢拍照分享，因此，针对这类消费群体，产品外观需要打造亮点，抓人眼球，激发他们的分享欲。好的产品包装会自带宣传效果。
03
大胆尝试插画风格
打造视觉差异化
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1.抛弃实物元素，统一插画元素
纵观市场上的风味发酵乳产品包装设计，大多采用实体水果图案。此次本果产品包装设计抛弃实物元素，大胆运用插画元素。噪点插画是近年来非常流行的插画风格，因其清新富有质感深受年轻人喜欢。此次将插画与水果相结合，不仅可以将各种水果进行艺术化处理，视觉上更具张力；而且可以与同类产品产生视觉差异化，形成独特风格。
2.独特的撞色风格，增加产品成图率
大胆的色彩运用也是插画的一大特点。撞色是近年来出现频率十分高的一个词语，它不仅代表着现代年轻人的个性、青春、时尚与自信，也代表着时至今日，艺术领域的不断丰富和发展。无论是波普风格还是孟菲斯风格，都会大胆运用色彩，追求新颖、追求古怪，强调新奇与独特，与现代年轻人的生活理念不谋而合。此次本果产品包装设计三分之二的面积采用大胆的撞色风格，不仅可以在短时间内抓住消费者眼球，降低消费者选择成本；还符合现代年轻人的审美喜好，激发他们的拍照欲和分享欲，从而提高产品的成图率，让产品自带宣传效果。
3.聚焦插画图案，打造货架优势
将插画图案与文案分开排列，瓶身上面三分之二的插画非常抓人眼球。众所周知，人的阅读习惯是由上而下，因此上面部分的图案会第一时间进入消费者视野，另外，产品摆放在货架上，下半部分可能会被挡住，消费者视觉会集中在中上部，独特的插画元素和大胆的撞色风格会在货架上发挥巨大优势，吸引消费者眼球，激发购买欲望。
4.俏皮的字体设计，获取消费者好感
“本果”两个字笔触为柔和曲线，可以让消费者产生亲切感。“果”字上半部分进行异化，使用果子的形状，视觉上更显俏皮时尚，符合年轻消费者喜好；“果”字中间一横一竖变成牛奶晕开的图案，体现牛奶的浓郁与纯正。本果旁边添加“BINGO”字样，让消费者将其与“本果”产生联系，更容易加深消费者记忆。
END
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