【羚佳案例】33,000ft丨科技让户外更美
项目名称：【33,000ft】品牌形象升级设计
客户名称：骏宏集团
项目地址：福建福州
设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司
品牌介绍
骏宏集团创立于1999年，至今有19年的历程，是一家优秀的户外服装公司。拥有自主品牌33,000ft（三万三千英尺），拥有高端时尚和精益求精的设计研发能力，成为户外服装出口的行业翘楚。2012年，33,000ft为伦敦奥运会志愿者制服供应商。2013年，33,000ft为《侣行》户外探险节目服饰供应商。
01 挖掘两个品牌支撑点——品牌个性和产品品质
· 品牌个性 ·
正如卡弗在《战略品牌管理》一书中所说：“任何产品在品牌初创阶段都很一般，但过一段时间，品牌就会有自己独立的内容，开始犹如把一个毫无意义的名称附加在一个产品上，可是年复一年，却能形成一种含义。这种含义由记忆中的交流和产品组成，解释可及与不可及之处，品牌个性犹如品牌的指纹。”一些久经考验的世界知名品牌无不具有强烈的个性形象，如美国万宝路牛仔的个性形象，强生关爱健康的护婴专家形象，高露洁牙科医生的品牌形象等，无不给予消费者一种真实、可靠、专业的感觉，同时通过这些形象不断强化，向社会传递着企业的核心理念和价值。33,000ft创始人在登阿尔卑斯山的时候，突发性装备坏了，因此，他立志用科技打造更安全、专业、舒适的户外服饰，让喜欢户外运动的人能够更放心地去探索大自然。从品牌故事中，我们可以看出，33,000ft的使命是打造优质户外产品，为喜爱探寻自然的户外爱好者提供最有力的支持，让人和自然能够更好地和谐相处。
· 产品品质 ·
产品品质是品牌的生命，是品牌的灵魂。没有质量，品牌就如“无水之源”，失去了根本立足点。33,000ft一直以来秉承科技制衣的理念，锐意钻研，以科技为助力，专注于服装面料、工艺、款式的创新研发，为日益普及的户外生活方式提供舒适、美观的功能性衣着，优化户外体验。
02 精准定位目标消费群——8090后
未来永远是年轻人的。随着人们对身体健康的重视，越来越多的人开始健身运动，户外运动也越来越受欢迎。户外运动离不开体能、动力的支持，而年轻人永远充满活力和朝气。可以想象，在未来，年轻群体是户外用品的主力市场。因此，33,000ft将目标消费群体瞄准年轻一代，抢占年轻人的心智，实现品牌年轻化转化。
03 构建品牌视觉识别符号
品牌视觉识别符号是企业识别系统中形象性最鲜明、最直观的一部分。如果说，企业识别系统是一支军队，那么理念识别系统就是军心，是军队投入战争的指导思想；而视觉识别系统就是军旗，是军队所到之处的形象标志。 符号1
·户外行业广义上可以理解为人与自然的概念，人类户外体验，人与自然和谐共生；
·提取户外行业的相关自然元素：山峰、水源，视觉上根据自然界特点，采用自然元素剖面效果提取。山峰源于纵向剖面效果，水源涟漪源自横向平面效果，山峰、水源（江河湖海）为户外特征元素，山峰的元素源自品牌创始人与外国友人攀登阿尔卑斯山的故事延伸；
·提取关于人类的相关元素，具有代表性且具有识别性的指纹元素，此元素体现在图形下部，用点断的视觉呈现，指纹特征即指纹为人类特征元素。经过观察发现指纹具有各种形态（斗型纹/箕型纹/弓型纹）与自然界的山峰、水源元素有契合的点，所谓生命伊始源于自然。指纹在现代具有科技感可识别的特征，寓意品牌的可识别化增加品牌竞争力，体现科技制衣的品牌理念；
·整体图形轮廓饱满，视觉对称，上小下大，具有视觉稳重感，近圆形外轮廓代表地球，寓意品牌全球化。
符号2
选取33,000ft中的逗号作为设计元素。逗号代表着没有终点。寓意永不停歇，一直追求突破与创新，想要攀到最高点的勇气。
符号3
将33,000ft中的圆形元素进行延伸设计。无穷大符号寓意创新、探索永无止尽；另外，整体看起来像数字8，有吉祥寓意。
END
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