产品包装设计的命运
“包装材料选择、使用的恰当与否，在一定程度上决定了一个产品包装设计的命运”。
01 产品包装材料与包装设计
包装材料是产品包装的物质基础，了解和掌握各种包装材料的规格、性能和用途，合理地选择包装材料是进行产品包装设计的重要条件之一。例如在食品行业中，以塑料薄膜为主的软包装应用最为广泛。食品软包装薄膜种类多样，它们透明、柔韧，具有良好的耐水性、防潮性和阻气性，机械强度较好，化学性质稳定，耐油脂，易于精美印刷，可以热封制袋。常用的食品软包装通常是由两层或两层以上的不同薄膜复合而成，按位置一般分为外层、中间层与内层。外层可印刷、耐刮擦、抗介质；中间层起阻隔、避光等作用；内层起阻隔、封口性、抗介质等作用。只有当设计师了解包装材料的结构与性能之后，才会知道什么样的材料最适合产品；只有掌握了这些材料的不同特点之后，设计师才会更好结合包装材料去进行产品包装设计。例如，有的包装材料进行抽空之后会变得紧缩，只有了解到这个问题，才能想办法解决问题。
02 产品本身与包装设计
举个栗子：蛋黄派是人们日常生活中很常见的一种小蛋糕，由于制作工艺的原因，每个蛋黄派最终呈现的颜色会产生些许差异，因此，它的外包装颜色选用的是柠檬黄色，从而进行颜色视觉上的中和。所以，当产品本身有不足的时候，包装设计可以进行一定程度上的弥补，这是设计师应该思考的问题。
03 产品销售平台与包装设计
产品的销售平台也是决定包装设计的一个重要因素。有的产品在电商平台销售，有的则是在超市。众所周知，超市里面产品的摆放方式有很多种，有挂孔的、有货架展示等等，因此产品进行包装设计时要考虑到产品具体的摆放情况；而电商平台则不同，在电商平台上，产品是通过照片形式展现在消费者面前，而且可以发多张图片，展示更多的细节，因此，包装设计发挥空间更大。
04 消费者需求与包装设计
随着产品包装工艺技术的不断创新，如今市面上的产品包装越来越有创新性，也越来越人性化，不断满足消费者不同的需求。如坚果类食品富含不饱和脂肪酸，自带饱满口感和浓郁香气的食品。不过，不饱和脂肪酸具有不稳定性，易发生氧化，不仅本身的香味会随之大打折扣，营养价值更会受到影响，甚至对人类健康构成潜在危害。因此，如何让消费者买到的坚果产品足够新鲜，成了企业必须优先解决的问题。恰恰每日坚果的小黄袋包装设计，针对这个问题，运用氧气吸附型包装，采用四层包装材料，将氧气含量控制在1％之下，从而保证坚果的品质，满足消费者对食品品质的追求。
05 国内食品包装面临的挑战
A.消费趋势使平均订单量减小，更短的上市时间和产品品种大幅增加。现如今的市场环境下，消费风向变得很快，因此每种产品的平均订单量下降；由于消费者的口味多变、需求多变，每类产品的上市时间变得更短，而产品品种大幅增加。B.缺少专业知识和技能。国内食品包装方面的人才稀缺，很多从事食品包装的人都没有系统接受专业方面的知识和技能；另一方面，有关食品包装方面的教育也较为稀缺。C.自动化是一种降低成本和降低操作人员专业知识要求的方法，可以始终如一地实现品牌所有者所要求的高品质产品。市场研究表明，由于品牌所有者的快速变化和持续的需求，印刷订单的工作时长会不断缩短，这使得缩短换单时间变得非常重要。关于快速更换订单，创新的解决方案是使用机器人。D.数码印刷的威胁。人们的环保意识可能就是对数码印刷的威胁，但是每个人对环保的定义不同，况且每样技术都有其优势和劣势，世界上没有绝对完美的东西。
06 整体包装解决方案
A.从0到1的产品规划。正所谓：“好的产品自己会说话”，“好的产品就成功了一半”，不论产品包装做得多么花里胡哨，这一切都是建立在产品的基础上，有一句话叫做“内容为王”。产品就是内容。B.建立消费者画像。“好的设计能与消费者搭建灵魂的桥梁”。只有了解目标消费者的喜好、特点，抓住他们的痛点、痒点，才能设计出符合他们心意的设计，吸引他们的眼球，搭建灵魂的桥梁，从而激发他们的购买欲。C.懂得每个包装材料的利弊很重要。一方面，能够确切的知道产品包装所适合的材料；另一方面，了解包装材料，就会了解包装设计出来的效果。“把复杂留给品牌，把简单留给消费者”。多一点调研，多一点思考，产品更完美一点，消费者想的就简单一点，选择你的理由也更简单一点。
如今市场上许多产品包装与新颖技术相结合，既满足了消费者的猎奇心，又解决了消费者的需求。包装设计也应该做到这样，敢于尝试，大胆创新，吸取别人的优势，打造自己的亮点，这是羚佳设计所需要追求的东西。任重而道远。
END
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