盼盼请来网友脑洞修图，低成本撬动大流量
随着90、00后逐渐登上社会消费舞台，常规、老套的营销并不一定能够引起他们的注意，相反，一些剑走偏锋、会玩的脑洞话题反而能够让年轻人乐此不疲。
“会玩”的本质在于能够提供年轻消费者沟通方案。对于品牌主而言，能够帮助品牌打造年轻潮流品牌态度、创造有趣好玩传播内容，可以说是一把助力出圈的利剑。
近日盼盼一出误打误撞的官方整活，就引起了网友们的争相调侃，很好地以低成本实现了高效传播。
盼盼整活征集p图
网友脑洞大开
缘起盼盼在社交平台上发的一个小面包的图，配文“谁帮我把它P的高级一点？”简单的一句话，瞬间引来了一众网友脑洞大开p图热潮。
其实很早时在贴吧就曾流行过这么一种玩法，大多数是对自身人像的处理，比如p高一点、p瘦一点、p美一点。一向会玩的盼盼找到了这一切入点。
很快，盼盼这波话题互动引发了网友的积极响应，许多网友脑洞大开，为盼盼设计了多款另类UGC二创传播图。这里面还不乏时下一些热梗。
就如欧阳娜娜自创品牌nabi，其设计一般，但就因为挂上明星头衔而定价过高被嘲讽上了热搜，nabi品牌名也被网友附在了小面包上。
还有爱马仕和香奈儿款。
也有简单粗暴的。
不得不说，高手在民间，网友的P图风格，一个比一个离谱，一个比一个脑洞大。
值得一提的是，盼盼在小红书上的这条笔记最后的点赞量也突破了2.8万，为品牌带来了较高的关注度和话题度，可以说是低成本高效传播的营销范本了。
品牌玩social并不是什么新鲜事，就如以微博起家的杜蕾斯，通过各种热点借势玩转social，又或是活跃于各种社交媒体的老乡鸡，致力于打造和营业品牌人设。
从营销层面上说，盼盼抓住了Z世代的好玩心理，用年轻人的语言与这一群体进行沟通，在激发各类UGC的同时，也在侧面扩大了品牌曝光度和知名度。
Social玩法制造反差感
与用户打成一片
在社交平台上，很多网友其实很喜欢看这种极具反差的创意，这种把原本价格亲民的产品拍成大家买不起的样子，但实际上产品价格并不会有多少的变化，毕竟小面包的价值就摆在那。
在这种极具趣味的social创意下，能够引发广大网友的讨论、参与热潮，很大程度上是正对了年轻人的胃口，不少网友也起哄着“把价格打上去”，完成了一波叫好又叫座的用户互动。
这一营销方式其实和前段时间全网刷屏的@王七叶《蚊·香奈儿》有着异曲同工之妙。
说到蚊香，这样几块钱一盒的东西，想要拍得出彩确实有一定的难度，如果以有趣的方式去提高产品的吸引力也确实需要脑洞。
市面上的蚊香广告基本也都是走的正经路线，就如着重呈现产品功能、杀蚊效果，搞笑博主@王七叶的视频，却把蚊香拍出了奢侈品范儿，反而吸引了一众网友关注。
短片整体创意围绕着“香”这一核心卖点，无论是从蚊香中的香字入手，还是从产品本身的香味，都进行了全方位的展示。
不仅有把蚊香弄成香奈儿logo，去凸显一个高级，也有碰瓷椰树椰汁，徐冬冬的经典pose瞬间增加了不少笑点，就几块钱的蚊香，牌面可以说是直接拉满，很好地制造出了反差感。
文案上，“内卷”“量子纠缠”“哪里不香，点哪里”，这些网络流行梗穿插在视频中。而王七叶独创的金句“蚊子送我一个包，我送蚊子一卷香”，“香”字上的一语双关也让短片变得更加传神。
精准拿捏奢侈品广告的灵魂，和盼盼整活征集p图类似，本质上都是将再平常不过的快消品，刻意赋予一种高级感，以巨大反差激活用户讨论热潮，把social玩的富有灵性。
也受到网友的欢迎。毕竟，创意归创意，产品价格也不会改变，这种趣味化的玩法，很对年轻人的胃口。
会玩
是品牌营销最稀缺的能力
一个品牌如果擅长撬动社交之力，可以将多方的营销资源价值最大化，让品牌双方快速出圈，降低营销的成本。合理范围内的整活，往往能够有效激活大众讨论，为品牌获得大量曝光。
品牌整活，本质上是一种年轻化的营销方式，这对于营销人来说一定不会陌生，老乡鸡就曾碰瓷星巴克收获了不小的品牌曝光度。
缘起老乡鸡小红书账号发布了一篇标记生活的笔记，本想点一杯星巴克咖啡犒劳自己的老乡鸡，却失手将咖啡打翻。
标题是茶里茶气的几个大字《星巴克，对不起》，文案表示：在老乡鸡后厨刷了一上午盘子，想点一杯咖啡慰劳一下自己，结果一不小心......@星巴克，真的对不起！
明眼人都能看得出来，这就是一场再简单不过的碰瓷，甚至演技略显“拙劣”，但放在经常整活的老乡鸡这一主体位上，却立马有了很大的趣味性。
而星巴克在老乡鸡的笔记下回则复到：是热咖啡！没烫到就好。充满了温度与关怀。品牌之间开始配合演出：周一忙Day，喝杯咖啡自鸡一下忙碌的自己。
本以为到此就已经结束了，此时嗅觉敏锐的特步也参与到了social之中，用谐音梗调侃道，“鸡错就道歉是份好鸡汤”，甚至还有人@瑞幸，一场品牌间的趣味互动可以说是打的有来有回。
所谓营销，更多需要思考如何建立起品牌与年轻人之间的沟通桥梁，而品牌整活，诸如此次的盼盼征集高级感的p图、《蚊·香奈儿》的反差短片、老乡鸡的碰瓷星巴克，都在充分调动起用户的讨论欲，恰到好处地用大众喜闻乐见的方式做营销，完成低成本的高效传播。
作者 | 刘文导
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