盼盼请来网友脑洞修图,低成本撬动大流量

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举报 2023-05-11

随着90、00后逐渐登上社会消费舞台,常规、老套的营销并不一定能够引起他们的注意,相反,一些剑走偏锋、会玩的脑洞话题反而能够让年轻人乐此不疲。

“会玩”的本质在于能够提供年轻消费者沟通方案。对于品牌主而言,能够帮助品牌打造年轻潮流品牌态度、创造有趣好玩传播内容,可以说是一把助力出圈的利剑。 

近日盼盼一出误打误撞的官方整活,就引起了网友们的争相调侃,很好地以低成本实现了高效传播。


盼盼整活征集p图

网友脑洞大开

缘起盼盼在社交平台上发的一个小面包的图,配文“谁帮我把它P的高级一点?”简单的一句话,瞬间引来了一众网友脑洞大开p图热潮。

其实很早时在贴吧就曾流行过这么一种玩法,大多数是对自身人像的处理,比如p高一点、p瘦一点、p美一点。一向会玩的盼盼找到了这一切入点。

很快,盼盼这波话题互动引发了网友的积极响应,许多网友脑洞大开,为盼盼设计了多款另类UGC二创传播图。这里面还不乏时下一些热梗。

就如欧阳娜娜自创品牌nabi,其设计一般,但就因为挂上明星头衔而定价过高被嘲讽上了热搜,nabi品牌名也被网友附在了小面包上。

还有爱马仕和香奈儿款。

也有简单粗暴的。


不得不说,高手在民间,网友的P图风格,一个比一个离谱,一个比一个脑洞大。

值得一提的是,盼盼在小红书上的这条笔记最后的点赞量也突破了2.8万,为品牌带来了较高的关注度和话题度,可以说是低成本高效传播的营销范本了。

品牌玩social并不是什么新鲜事,就如以微博起家的杜蕾斯,通过各种热点借势玩转social,又或是活跃于各种社交媒体的老乡鸡,致力于打造和营业品牌人设。

从营销层面上说,盼盼抓住了Z世代的好玩心理,用年轻人的语言与这一群体进行沟通,在激发各类UGC的同时,也在侧面扩大了品牌曝光度和知名度。

Social玩法制造反差感

与用户打成一片

在社交平台上,很多网友其实很喜欢看这种极具反差的创意,这种把原本价格亲民的产品拍成大家买不起的样子,但实际上产品价格并不会有多少的变化,毕竟小面包的价值就摆在那。

在这种极具趣味的social创意下,能够引发广大网友的讨论、参与热潮,很大程度上是正对了年轻人的胃口,不少网友也起哄着“把价格打上去”,完成了一波叫好又叫座的用户互动。

这一营销方式其实和前段时间全网刷屏的@王七叶《蚊·香奈儿》有着异曲同工之妙。

说到蚊香,这样几块钱一盒的东西,想要拍得出彩确实有一定的难度,如果以有趣的方式去提高产品的吸引力也确实需要脑洞。

市面上的蚊香广告基本也都是走的正经路线,就如着重呈现产品功能、杀蚊效果,搞笑博主@王七叶的视频,却把蚊香拍出了奢侈品范儿,反而吸引了一众网友关注。

短片整体创意围绕着“香”这一核心卖点,无论是从蚊香中的香字入手,还是从产品本身的香味,都进行了全方位的展示。

不仅有把蚊香弄成香奈儿logo,去凸显一个高级,也有碰瓷椰树椰汁,徐冬冬的经典pose瞬间增加了不少笑点,就几块钱的蚊香,牌面可以说是直接拉满,很好地制造出了反差感。

文案上,“内卷”“量子纠缠”“哪里不香,点哪里”,这些网络流行梗穿插在视频中。而王七叶独创的金句“蚊子送我一个包,我送蚊子一卷香”,“香”字上的一语双关也让短片变得更加传神。

精准拿捏奢侈品广告的灵魂,和盼盼整活征集p图类似,本质上都是将再平常不过的快消品,刻意赋予一种高级感,以巨大反差激活用户讨论热潮,把social玩的富有灵性。

也受到网友的欢迎。毕竟,创意归创意,产品价格也不会改变,这种趣味化的玩法,很对年轻人的胃口。

会玩

是品牌营销最稀缺的能力

一个品牌如果擅长撬动社交之力,可以将多方的营销资源价值最大化,让品牌双方快速出圈,降低营销的成本。合理范围内的整活,往往能够有效激活大众讨论,为品牌获得大量曝光。

品牌整活,本质上是一种年轻化的营销方式,这对于营销人来说一定不会陌生,老乡鸡就曾碰瓷星巴克收获了不小的品牌曝光度。

缘起老乡鸡小红书账号发布了一篇标记生活的笔记,本想点一杯星巴克咖啡犒劳自己的老乡鸡,却失手将咖啡打翻。

标题是茶里茶气的几个大字《星巴克,对不起》,文案表示:在老乡鸡后厨刷了一上午盘子,想点一杯咖啡慰劳一下自己,结果一不小心......@星巴克,真的对不起!

明眼人都能看得出来,这就是一场再简单不过的碰瓷,甚至演技略显“拙劣”,但放在经常整活的老乡鸡这一主体位上,却立马有了很大的趣味性。

而星巴克在老乡鸡的笔记下回则复到:是热咖啡!没烫到就好。充满了温度与关怀。品牌之间开始配合演出:周一忙Day,喝杯咖啡自鸡一下忙碌的自己。

本以为到此就已经结束了,此时嗅觉敏锐的特步也参与到了social之中,用谐音梗调侃道,“鸡错就道歉是份好鸡汤”,甚至还有人@瑞幸,一场品牌间的趣味互动可以说是打的有来有回。



所谓营销,更多需要思考如何建立起品牌与年轻人之间的沟通桥梁,而品牌整活,诸如此次的盼盼征集高级感的p图、《蚊·香奈儿》的反差短片、老乡鸡的碰瓷星巴克,都在充分调动起用户的讨论欲,恰到好处地用大众喜闻乐见的方式做营销,完成低成本的高效传播。

作者 | 刘文导

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