地方文旅为什么要撬动年轻人？

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举报 2023-05-11

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从刚刚过去的五一假期中，我们看到文旅消费的热情彻底释放，旅游热度创五年新高，文旅部的数据显示，国内出游合计2.74亿人次，平均每五个人中就有一个在旅行。

在今年五一前后，“淄博烧烤”、“特种兵式旅游”等旅游话题刷屏全网，我们总结发现在这些火爆现象的背后，有着一股非常重要的推动力，那就是年轻人。

马尔科姆在《引爆点》中谈到：“引爆流行，一定要找到那些有着非凡人际能力的传播员、内行与推销员”。对于文旅品牌而言，作为互联网原住民的年轻人，就是帮助“引爆”的关键群体。

第一，年轻人既是文旅品牌的消费者，也是内容的共创者和传播者。

通过对“淄博烧烤”的考古会发现，年轻人组团前往淄博吃烧烤的缘由，不仅有大学生与淄博市政府时隔一年后的再聚之约，更有大量年轻人主动参与的内容创作和提前种草。

早在2021年5月，UP主“盗月社食遇记”发布的《淄博大哥：“我保证，这烧烤你一看就想吃！”》安利视频，就一度窜红全网，调动起了很多人的味蕾；2021年11月，B站出品的美食纪录片《人生一串3》更新，第一集就介绍了淄博烧烤，诱人的烧烤画面和独特的吃法，让很多观众种草了淄博烧烤。

甚至我们发现，时隔一年半后，还有很多年轻人特意前去打卡《人生一串》中拍过的烧烤店，并分享自己的体验。

可以说，年轻人的内容共创、助推和消费，打开了“淄博烧烤”的流行密码。

第二，年轻人既是经典文化的“焕新者”和拥护者，更是文旅新消费潮流的创造者。

今年五一期间，各地的博物馆爆满，一票难求。而这股“博物馆游”的风潮也离不开年轻人的贡献，驴妈妈的数据显示，博物馆成为95后、00后这类Z时代年轻消费群体预订的产品的主要标签之一。

并且，这些年轻人也在用内容表达着热爱对于中国传统文化的兴趣与热爱。UP主@破产兄弟BrokeBros制作的《逛博物馆才是正经事》系列视频，不仅赢得年轻人的观看和点赞，还激发了很多观众纷纷晒出五一期间刷过的博物馆及馆藏宝藏的照片，进一步助推了“博物馆游”的消费热潮。

年轻人不仅带火了“淄博烧烤”以及“博物馆游”，还带火了“潍坊风筝”。数据显示，“潍坊风筝”销量一度暴涨498%，不仅如此，还飞入了在杭州举办的淘宝造物节，在这个年轻人的盛会上，赚足了眼球，这都可以归功于年轻人的内容裂变能力。

同样，我们看到有不少知名的UP主发布“潍坊风筝”相关视频，引发关注。如@三宋在这发布的亲临“潍坊风筝节”放风筝的视频，点击量破百万；@影视飓风发布的拜访风筝非遗传承人张效东老师，讲述潍坊风筝背后的故事的视频，广受好评；@康哟喂用视频直播的方式分享“潍坊风筝节”现场盛况，带大家看到了年轻人对风筝文化的热情。一系列的内容激发了用户对“潍坊风筝”的好奇，吸引大家前往体验，这让飞了两千多年古老玩具，迅速变成了年轻时尚的潮物以及潍坊的重要文旅名片。

第三，年轻人应用氛围感和情绪价值，助力着文旅品牌的发展，更用自己的行动，推动着文旅消费的回暖。

时隔3年，大家终于可以不被外部因素束缚，可以愉快地出游了。因此，很多大学生们纷纷背上行囊，去看看祖国的大好河山与感受各地的风土人情。或许时间不是那么充裕，或许也没有那么宽裕的经济，但是还是想在有限的时间和预算里，将游玩目标扩充到最大化，感受更多的乐趣。因此“特种兵式旅游”在大学生中走红，这种高效率且目的地密集的旅游方式，也在带火一个又一个城市。

我们看到，UP主“滤镜粉碎机”发布的“三天爬遍五岳”的“特种兵式旅游”的视频爆火出圈，让“特种兵式旅游”的关注度走向新的高峰。这样的极限体验虽然不提倡，但是确实如UP主所说：“旅游很来就关乎去哪里、和谁去以及自己的内心”。所以，这呈现出的是年轻人对于旅游的一种态度，就是“我想，所以我去了”。

可以见得，越来越多的年轻人，正成为文旅品牌背后的“推手”。他们可以把一个既没有历史也没有门槛的“烤串”推火，更能把一个千年的历史文化载体“激活”，他们还可以为文旅品牌“奔走相告”。

因此，对于今天的文旅品牌而言，撬动年轻人，就找到了文旅品牌走红的入口，了解年轻人文化，走进年轻人阵地，让年轻人共情，也必将成为文旅营销的必修课。

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