【羚佳案例】贵酿人生大事酒丨陪你纪念人生中每一个重要时刻
项目名称：【贵酿】人生大事酒
设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司
项目背景
数字四在我国有着自然形成的文化潜意识，就如同大山、大河常被人灌输高大、雄浑的代名词。四是由“口八”组合而成，古语解释囗中八，象四分之形，喻比浩瀚、深邃，加之又有“方向感”（四面八方）。同时在道家文化里“四”有着独特的意义，“无极生太极，太极生两仪，两仪生四象，四象生八卦”可以见四这个双倍偶数的含蕴，由于道家文化影响深远，四也就很自然的被社会所青睐。古人便说人生有四喜“久旱逢甘露 他乡遇故知 洞房花烛夜 金榜提名时”，其中的两样在科技和时代变化之后淡出了人们的视野，于是羚佳设计根据结合古代文化探索现代生活定制了全新的人生四大喜事，来作为贵酿人生大事酒的主题。
一喜生 人类在这个世界留下痕迹是从出生开始，人类生命的延续是从孩子出生开始，因此第一喜为“生”，是诞生、是出生。这款酒名为“麟趾呈祥”——旧时用于贺人生子，出自《诗经·周南·关雎序》：“然则关雎麟趾之化，王者之风，故系之周公。”酒标造型取自中国团扇中的梅花型，扇文化是器物文化的一个重要支脉，而团扇则是扇文化的重要组成部分，梅花自古就饱受中国人民的喜爱，在新中国之后也有“梅花是中国人民精神象征”的说法，因此用梅花型团扇作为“生”主题的酒标。瓶身插画元素选用长命锁及牡丹花。民间认为小孩戴长命锁，便可以借百家的福，辟凶趋吉，平安长大，与小孩吃“百家饭”、穿“百家”。长期以来，被认为有压惊辟邪、驱鬼祛灾、祈祷福寿的作用，其实就是民间的一种护身符，一种象征性健康平安的意思。牡丹花有着吉祥富贵的含义，很多国画中都会有牡丹盛开的景象，并且会配上花开富贵的字样，以它特有的华贵和富丽象征着幸福和平、繁荣昌盛牡丹除了有吉祥富贵的寓意之外，还代表着高贵典雅，用来形容品质高雅的文人墨士。这两种元素的结合代表对新生儿的祝愿，既祝愿身体健康也祝愿富贵吉祥。
二喜迁
现代人努力工作便是为了衣食住行，而购买新居便是其中耗费最久的。第二喜为“迁”，乔迁之意。这款酒名为“华厅集瑞”，取自“华厅集瑞，旭日临门”是为祝贺乔迁新居的贺词。酒标造型取自团扇造型。瓶身插画元素新宅、桂圆树、灯笼及敦。新宅为主体，灯笼与敦为装饰，是代表乔迁习俗中的开门、点灯及盛米。桂圆在我国有“缘”的含义，自古便有团圆的意思，在我国喜文化中一向占有一据之地。
三喜婚
羚佳设计保留了古代四大喜事中的婚，制作了这款“鸾凤和鸣”。“鸾凤和鸣”出自《左传·庄公二十二年》：“是谓凤凰于飞，和鸣锵锵。”比喻夫妻相亲相爱。旧时常用于祝人新婚。瓶身插画主体物为凤冠与礼冠的结合，在凤冠的基础上加上男士礼冠的双翅，两侧装饰石榴。石榴在我国传统文化意识当中是一种吉祥、吉利的意思，通常将它送给结婚的新人，寓意多子多福。石榴的颜色也十分鲜艳，寓意着红红火火，象征着人们的生活和事业蒸蒸日上。
四喜升
古代人生四喜之一是“金榜题名”，在当今社会，职业多元化的现今金榜题名已经不是唯一的出路，因此羚佳设计将第四喜定为“升”取上升之意，可以是升学、是升职、是升官。瓶身插画元素采用清朝一品文官补子的图案鹤与莲花。补子，简称为"补"，亦可称"胸背"或"官补"， 是明清时期在官服胸前或后背上织缀的一块圆形或方形织物。根据官位不同，纹样形式亦不同。文官为飞禽，武官为走兽。因清以前补子图案均为双禽，不符合构图美观，因此选用清一品文官补子。官补在此处不仅仅是局限于“官”本身，而是作为一种高位的象征。莲花是最常用来作为宗教和哲学象征的植物，他是花中君子，象征着中国传统文化中的一种理想人格:“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”。同时我国自古以来便有许多与莲花的搭配。二莲生一藕的图画，叫“并莲同心”。“水芙蓉”之“蓉”谐音“荣”。莲花和牡丹花在一起，叫“荣华富贵”，莲花和一鹭鸶，叫“一路荣华”。牡丹、莲花和白头翁，称为“富贵荣华到白头”。莲花也能谐音“连”。莲蓬加上莲子，叫“连生贵子”。象征纯净、纯洁。还有莲花与芦苇在一起，叫“一路连科”。
END
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