【羚佳案例】九牛牧业-好有实粒代餐酸奶丨特别的味道 给美丽的你
项目名称：【九牛牧业】好有实粒代餐酸奶包装设计
客户名称：山西九牛牧业股份有限公司
项目地址：山西太原
设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司
前言
代餐概念兴起于欧美，属于体重管理类健康食品。近年来，代餐产品在中国市场流行起来。目前，目前中国体重管理市场规模在约 200 亿元左右，并且将保持近 10% 以上的增速，淘宝数据显示，对代餐粉最感兴趣的群体是 18-25 岁的大学生和职场新人们。乳品是优质蛋白质的来源，关于这一点已成人们的共识，酸奶作为富含蛋白的一款食品，是一种理想的代餐形式。
项目介绍
山西九牛牧业股份有限公司成立于2009年，先后投资6.2亿元建成柴村、柏板2个近万头规模的牧场和一座现代化乳品、烘焙加工厂，形成了奶牛养殖、饲料种植、乳品加工、冷链配送、连锁销售多元发展的农业产业化省级重点龙头企业。
引进新西兰荷斯坦奶牛近万头，采用冻精性控技术进行奶牛的优种繁育，预计“十三五”末，公司奶牛总存栏5万头，建青贮饲料基地6万亩，年产原奶22万吨。
在加工生产方面，已建成日加工220吨液体乳和年产2800吨烘焙加工，公司遵循“新鲜、营养、健康”的产品理念，引起国内外先进的生产设备成功开发了巴氏鲜奶、常温奶、烘焙三大系列100多个品种。
九牛牧业在2020年7月1日即将全新推出红豆薏米口味和藜麦燕麦代餐酸奶，它具有高纤维，低脂肪，低热量，易饱腹，瘦身，排毒养颜，口感丰富细腻等优势。
羚佳观点
从艺术鉴赏的视角对我国当前市场内所充斥的包装插画予以评鉴,可以发现商业包装插画设计呈现出强烈的粗滥化局面,诸多商业包装插画设计中一味的关注对商品形象凸显,而生硬的将插画同产品关联,进而造成包装插画应有的人文内涵传递功能降低,包装产品受众意识薄弱,使得消费者难以对其设计意图进行全面的理解认同,最终导致插画设计诉求同视觉传达基本理念产生了根本上的偏颇。
羚佳设计在九牛-好有实粒代餐酸奶系列的产品设计中，选择产品原材料的植株形态，实现产品原材料可视化，融合练瑜伽的人物插画，能够传递健康，瘦身，排毒养颜的产品核心卖点，二者结合能更好传达产品的理念和市场定位，符合18-40女性消费群体的消费心理和购买行为。高颜值的好有实粒产品插画包装在商超的货架上也区别于其他的代餐酸奶产品，能吸引消费者眼球。
设计理念
设计元素：
产品运用时尚插画风格呈现，选用红豆薏米植株与燕麦藜麦的造型作为切入点，植株上练瑜伽的姑娘突出纤美食力的产品特征。
配色：
绿色的叶子突出产品绿色健康，画面视觉层次丰富，抓眼球，刺激消费者的感官。
字体设计：
采用纤细瘦长的黑体字，与养生代餐的产品调性相吻合，纤细的笔画、瘦长的结构体现出瘦身的视觉心理；非衬线的黑体字体现现代时尚感；笔画两端圆头处理，柔和，体现以女性为消费群体的产品特征；“实”字的两点保留原有的圆形，体现酸奶有谷物实粒；“粒”字右下角连笔处理，简洁干练，符合现代女性的特征。产品名称与核心卖点居中分布，视觉逻辑至上而下，通过字体的大小有效区分文字层级信息。产品顶盖“实”字的两点用红豆薏米和燕麦藜麦替代，体现产品同时又有趣味性。
效果展示-红豆薏米代餐酸奶款
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效果展示-燕麦藜麦代餐酸奶款
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END
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