2018 数英年度盘点已临近尾声，即将送别一年，又有些不舍。
每次看优秀的海外项目，总会想，基于中国文化是否也能拍出这样的广告？尽管中西文化的差异造就了思维上的不同，然而，广告的奇妙之处是，好创意不分国界，不用多说，你自然能发现它的厉害之处。
为了让大家更直观地感受 2018 年全球的创意佳作，我们把海外人气项目盘点作为本年度盘点的收官之作。不论是从品牌、和产品层面出发，这些广告都能够精准洞察人心，且传递的品牌信息简洁有力，在这个基础上，产出了让人难忘的好创意，其中，也不乏能够引发社会思考的公益好广告。
或许这就是做广告的魔力，也或许是那么多人热爱这个行业的原因：每时每刻，你都有可能用创意改变些什么。
注：排名不分先后，以发布时间为准
1、Apple 最新广告片《Welcome Home》，竟打开了另一个空间！
品牌主：Apple
代理商：TBWA\MEDIA ARTS LAB, Los Angeles
这支为 HomePod 打造的广告片是 Spike Jonze 导演的作品，由歌手兼舞者 FKA Twigs 担任女主，在音乐人 Anderson .Paak 的新歌《Til It's Over》中开始了一段奇妙的体验。疲惫的女主下班回家后，让 Siri 用 Homepod 播放音乐。用 HomePod 听音乐，竟打开了另一个空间。伴随着音乐，竟打开了另一个空间，且发现自己突然有了“超能力”，和另一个自己展开了对话。
进一步来看，HomePod 不仅会为你播放音乐，Apple 的厉害之处，这个空间仿佛是打开了一扇门，有了它，你能和内心真实的自己进行互动，从而与产品建立起情感联系。
2、汰渍 2018 超级碗广告：这其实是一个 Tide Ad
品牌主：P&G 宝洁
代理商：Saatchi & Saatchi 盛世长城 纽约
汰渍 2018 超级碗广告，广告模仿调侃了各种超级碗广告常见的类型：高大上的汽车广告、搞笑风的啤酒广告、屏幕打上电话号码的保险广告、可乐广告、剃须刀广告、健身广告……还有那种超级碗上总是会出现的莫名其妙特效的广告。但不管怎样，只要广告中的人穿着干净的衣服，不管，它就是汰渍的广告。
易懂、幽默，加上洗脑效果，是在超级碗的语境下很讨巧的做法。鉴于 D&AD 严苛的评判标准，超级碗广告能够拿到黑铅笔还是蛮少见的情况。
3、麦当劳为庆祝妇女节，把标志“M”变成了“W”！
品牌主：McDonald’s 麦当劳
代理商：We Are Unlimited
品牌要做什么能够建立良好的形象？其实可以很简单。为了庆祝国际妇女节的到来，麦当劳将标志性的 Logo “ M ”颠倒过来变成了“ W ”，恰好是妇女“ Women ”这个单词的首字母。在美国 62% 的员工和 60% 的经理是女性，此举是“为了庆祝女性无处不在，这还是麦当劳品牌历史上的第一次，“在国际妇女节，我们翻转标志性的金拱门，是为了纪念全世界女性的非凡成就。”
4、泰国脑洞广告：企业之间怎么擦出充满“爱意”的火花？
品牌主：K SME
K SME 是一家致力于帮助每家中小企业，为他们找寻专属「完美搭档」的服务公司。电影式的情节和代入感，让整个广告的戏剧张力很强，能够第一时间抓住你的眼球，同时关键信息点也用了很直接的方式表现出来，可以说，又好看，又能精准传递信息。
5、为支持LGBT，鲍勃·迪伦等6位音乐人推出同性之爱专辑
品牌主：MGM Resorts International
代理商：McCann New York
爱和音乐是最普遍的语言，为了支持 LGBT 群体，MGM 美高梅国际酒店集团携手鲍勃·迪伦等6位音乐巨星推出同性之爱专辑：UNIVERSAL LOVE。简单来说，UNIVERSAL LOVE是一个重新想象爱情歌曲的平台，其核心是一张专辑。重新录制的六首标志性婚礼歌曲的汇编更具包容性，这些歌曲以代名词的变化来反映LGBTQ关系的世界。毕竟，爱是普遍的，歌曲不应该也是吗？
对于品牌来说，在社会课题上，表现出尊重友好的态度，可以说是很加分了。
6、不一样的流浪汉公益：他们不卖惨，他们卖希望
品牌主：Getty Images
代理商：Havas Worldwide 汉威士国际 德国
全球最大的商业图片库Getty Images （华盖创意）为流浪汉做了一个不一样的公益行动，为什么流浪汉只能被怜悯？他们本来就可以做得很好！
Getty Image 与德国的一个街头流浪汉销售的杂志 fifyfifty 合作，开展了公益项目—— Repicturing Homeless。他们邀请了一些流落街头、常年无家可归的流浪作为模特，拍摄了一组各职业的定妆照，让他们从头到尾焕然一新。所有照片会上传到 Getty Images 及istock 网站，供全世界的人购买下载，所产生的盈利将会被用来帮助他们。现在这个项目正在发展成一个全球性的运动，有更多来自世界各地的摄影师和流浪汉NGO不断加入进来。
毕竟既可以满足用户的图片需求，又能真正帮助到所需要人，一举双得的好事何乐不为呢？
7、麦当劳：别着急，等我喝完这杯咖啡再说！
品牌主：McDonald’s 麦当劳
当卖伞老板正在喝咖啡的时候，你可能买不了伞，他不会搭理你的，因为...咖啡太好喝啦！
麦当劳为了 McCafé 推出的新品冰龟玛奇朵而发布了三支短片。简单幽默的 idea 让你看完之后会心一笑，然后想问，真的有那么好喝吗？
8、美式爆笑广告，Stanton 成功逼疯了这位眼镜设计师
品牌主：Stanton Optical
代理商：Grenadier 美国
谁说15秒不能够产生好广告？眼镜供应商 Stanton Optical 的最新宣传片绝对笑喷你一脸。“ Designer Looks Without the Drama”系列广告片，主角是一位眼里容不得沙子的高级眼镜设计师 Macula ，不允许世界上还有比他设计得更好的眼镜出现，但这一次他陷入了不断的抓狂当中...
众多观众看完之后，忍不住感慨广告创意，其中，读者chueng躲躲说，“在很短的时间内，把时间、人物、地点、事件、矛盾和高潮都安排得明明白白，剧情跌宕起伏，很好接受又很有料。片尾弹出来的品牌销售植入也没有违和感，反而是看完前面的故事之后，再打出低价买设计感超强的眼镜，让我脑海里只有三个字，买买买...”
9、红十字会 2018 戛纳全场大奖作品：没有医院就没有《希望》
品牌主：ICRC 红十字国际委员会
制作公司：Blur Films
“希望”是由红十字国际委员会（ICRC）发起的一个国际性战役，主要关注于医护医疗工作者所受到的战争袭击，而这每天都在武装冲突区域上演。这支广告在本次戛纳国际创意节获得电影工艺狮全场大奖。看完广告后，心头一震，说不上来的闷，面对战争，我们是那么得无力。
就好像广告最后写道：没有医院，就没有希望。在战区，医务工作者每天都在遭到袭击。即使是战争，也要有规则。（怎么能轰炸医院呢，太过分了）
10、肯德基 KFC 全家桶会讲故事了
品牌主：KFC 肯德基
代理商：Ogilvy Johannesburg 奥美 南非
作为南非快餐市场的大佬，肯德基在当地拥有着一个巨大的市场，明星产品全家桶也很畅销。但是面对层次各异的目标消费人群，如何实现全覆盖营销成为了进一步的目标。
为了解决这个诉求，奥美帮肯德基想了一个暖心妙招。全家桶一直被赋以“团聚和分享”的内涵，毕竟很少有单身狗会随随便便买个桶。奥美精准洞察到，虽然每个家庭的情况不一，但每天团聚聊天的重要时刻，非晚餐时间莫属。而在餐桌上讲故事，更是自然的活动行为之一。由这个概念出发，奥美联手肯德基，给全家桶打造了一套限量包装，打响了名为 KFC Suppertime Story 的营销战。
11、BBC 拍摄的 2018 冬奥会宣传片，气焰嚣张！
品牌主：BBC
代理商：Y&R London
没有人知道，职业运动员在角逐金牌的比拼路上会经历哪些杂念纷扰，而BBC（英国广播公司）为 2018 平昌冬奥会拍摄的这支宣传片《The fearless are here》则以漫画形态外化了运动员面对挑战时不甘被超越的心理恐惧，除了要赢过对手，运动员更要赢过自己，因此片中，各路运动好手不断在夺魁路上被魑魅魍魉围追堵截，但他们依然绝处逢生，凭借一己之力突出重围，走上巅峰。
看完片子，莫名有一种被激励的感觉是什么回事？
12、日本创意圆珠笔广告：画一条线治好你的强迫症
品牌主：PILOT 百乐
一支笔、一条线、无穷的创意，来自日本百乐acroball炫滑圆珠笔广告「Beauty of line」。人们对瞬间的中断感觉非常敏感，不论是生理还是心理上一直生活在焦虑不安之中。而 Acroball 画的线与日常风景的运动轨迹无缝连接的影像，让人有一种毫无中断的平滑体验，让观众有极度舒适的视觉体验，同时，也能够记住产品顺滑流畅的特性，完美了。
影片在第三届BOVA（「Brain Online Video Award」）中获奖。
13、宜家迪拜在杂志上玩创意，堪称最让人想睡的广告
品牌主：IKEA 宜家
代理商：Memac Ogilvy Dubai
在传统媒体日渐式微的大环境下，宜家迪拜却在杂志上大玩了一把创意广告，而且堪称是“最让人想睡的广告”。这则名为“SöMNIG”（瑞典语，睡眠的意思）的平面广告位于阿联酋发行的《good》杂志四月号封底，只要轻轻一拉就能完整取下。
值得一提的是，整个平面广告都是由薰衣草油墨印制的，散发出来的都是能让人放松肌肉、减缓心跳、提高睡眠质量的芬芳，简直是失眠患者的福音啊！乍一看是声波纹的平面广告，仔细一看密密麻麻的全是宜家床品。
宜家此次广告的目的旨在帮助用户拥有高质量睡眠，正如宜家床品所带来的舒适体验。而这个靠 DIY 就能获得的简易助眠器，也呼应了宜家家居一如既往的环保便捷理念。
14、布鲁日运河惊现巨型鲸鱼，竟然是塑料垃圾做的！
品牌主：StudioKCA
来自美国布鲁克林的建筑设计公司 StudioKCA 从太平洋和大西洋打捞出了 5 吨塑料垃圾，然后自己设计、制作了一个 38 英尺高的巨大鲸鱼雕塑，安置于布鲁日运河中。通过对于公众开放的展示，呼吁大家思考海洋环境保护的重要性，停止随意丢弃这些有害于海洋生物的垃圾，会给海洋生物造成极大的威胁。
而这一巨大的雕塑，相信也有利于在社交媒体中进行传播，让更多人意识到。
15、泰国护肤品神结局广告，还原广告人改稿现场
品牌：ele tujaa 泰国
论无厘头创意就服泰国广告，这次竟然大方邀请甲方一起来玩！而泰国创意的厉害之处，不仅洞察精准，能够用有趣好玩的方式把它表现出来，还让你记住了产品，并且产生了了解的兴趣。究竟是怎么做到的？你看了就知道了。（看完之后，音乐旋律挥之不去...）
16、画风可爱的环保广告：你随手丢弃的小垃圾，真的很难清理
品牌主：Urban World
代理商：Rushes 伦敦
你可能不曾注意到随手一扔的垃圾，会对环境造成怎样的影响？因此，Rushes 的 CG 团队向我们展现了“微观世界”下，被人类随手丢弃的垃圾是怎样被清理掉的。原本的庞然大物，在城市街头的垃圾前却变成了玩具大小，并且费力地清理各种难清理的垃圾，以夸张，可爱的画风呼吁大家，这些垃圾要耗费巨大的功夫清理，请保护好环境。
17、富士通手机广告，请拍成电视剧吧！
品牌主：富士通
日本富士通手机为了突出其产品防水、耐摔、精准对焦的特点，特地邀请两大男神小栗旬、山田孝之再合体出演广告《不破刑警》。虽说是两大男神出演，画风却是...嘘，先不剧透，你们自己看。可以借鉴学习的是，作为手机广告耗资请明星来摆拍凹造型这件事上，找他们演几个有趣创意的故事，说不定会更吸粉吧。
18、多芬：这些不完美的真实照片，造就完美的妈妈
品牌主：Dove 多芬
代理商：Toronto Ogilvy 奥美 多伦多
不完美，真的意味着不够美吗？在 Baby Dove 产品上市前，多芬与长期创意合作伙伴——奥美，一起请来了三名曾获得全球著名普利策新闻奖的女性纪实摄影师。把镜头，对准了六母亲，记录了她们三天三夜的真实生活。在这些照片里，「真实」比追求「完美」更有魅力。做一个好妈妈，并不用事事完美。聚焦在生活本身，这样的美令人惊喜。
19、BBC 讽刺喜剧短片：超豪华阵容试镜，结局女主角竟然是……
品牌主：BBC 英国广播公司
在各种英式无厘头剧集中，英国文化似乎在黑色幽默这件事上，特别在行，广告也不例外。这支由 BBC 推出的喜剧讽刺公益片《Leading Lady Parts》，由龙妈 EmiliaClarke、瑟后 LenaHeadey、抖森 TomHiddleston、"秋张"梁佩诗、GemmaChan、Felicity Jones 等超豪华阵容试镜女主角。这则恶搞短片戏谑了女性在试镜过程中受到的不公平待遇，暗示种族歧视，身材歧视，性侵犯，阶级歧视，女权歧视。
20、天不怕地不怕，就怕地产广告有文化
品牌主：Palm Hills Development
代理商：Good People Films
在本国，地产广告似乎自成一派，然而在西方国家，地产广告就有很大发挥空间，而这一支来得特别文艺。影片中，演员们唱着小红莓的《Dreams》，一幅幅场景变化，充满质感的画面每一帧都取材于世界名画，与最后的“Live an artful life”相呼应。
21、这个旅游局，把 120 个人的朋友圈照片变成广告！
品牌主：印度中央邦旅游局
代理商： Mumbai Ogilvy 奥美 孟买
相较传统的旅游宣传片，印度中央邦旅游局选择用一种更亲和的方式邀请大家来印度旅游 —— 将社交媒体上的到此一游打卡照收集起来，组成一部小短片。通过 UGC 的口碑，引起大家的好奇，自主发现和探索。影片的串一串不是随机，而是运用蒙太奇的手法，按时空顺序编排，全方位无死角给你安利的大型现场。
22、耐克：Just Do It，疯狂梦想终将实现
品牌主：NIKE 耐克
代理商：W+K
三十年来，"Just Do It"的口号一直激励着全世界从事各种运动项目和各个级别的运动员。为了致敬这一包容的精神，JDI 系列影片 "Dream Crazy"集中讲述了一系列家喻户晓的运动员以及那些同样应该被认可的运动员的故事。他们拥有着同样的精神，那就是通过体育的力量来推动世界的前进。
对于 NIKE 的广告我们已经习以为常它“燃”的风格，厉害的是，每次看新广告一样有惊喜，它敢于挑战、敢于用创意的方式，和你讲述深层次的 NIKE 态度和精神，不服不行。
23、被掩盖光芒的女性，Stabilo Boss荧光笔为她们重写历史
品牌主：Stabilo Boss
Highlight the Remarkable. Katherine Johnson.
负责计算控制，以确保阿波罗11号安全返回地球的NASA数学家
“每个成功的男人背后都有一个默默付出的女人”，这句话在国外也一度流传。历史上英雄的角色往往由男性充当，实际上有很多同样出色的女性，她们的成就却很少有人提及。从这一点出发，Stabilo Boss 用一支荧光笔，重新书写历史。
这是 DDB Group 杜塞尔多夫（德国）为文具品牌 Stabilo Boss 制作的广告—— Highlight the Remarkable 。在三张具有历史意义的黑白照片上，用 Stabilo Boss 的黄色荧光笔标出其中那位非凡的女性并注明她的成就，简洁有力。
24、日本桥高岛屋创意宣传片，走进童话般的小人国
品牌主：高岛屋百货
这支影片是日本桥高岛屋新门店开业的预热宣传片，由微观摄影师田中达也和 CG 作家森江康太参与制作，伴随着“Little Glee Monster”乐团的新曲「My Brand New Day」，用各种商品展示了一条小人国街道。虽然微型作品不在少数，但日本的极致精神在这样的作品中更为体现得淋漓尽致，创意巧妙，执行上非常下功夫，每个细节都值得回味。
25、见证男孩到女神的蜕变，这支泰国广告不简单！
品牌主：Sunsilk
代理商：JWT Thailand
有一种品牌广告，能够为社会注入积极的能量，从而影响到这个社会，泰国日化品牌 Sunsilk 的这支广告就是如此。在今年的戛纳广告节上，JWT 为其做的《The Hair Talk》十分吸睛。广告根据泰国真实事件改编，其内容就是围绕变性人的话题展开。故事原型为泰国 2017 蒂芬妮环球小姐变性人选美大赛亚军 Rock Kwanlada 并由其倾情出演，该片讲述了一个男孩在性别偏见和自我实现之间挣扎，最终成为一位真正的“成功女人”的故事，其中，最为让人动容的是主角与父亲之间的互动。
26、KFC × 正念日：听着炸鸡声冥想吧！
品牌主：KFC 肯德基
每年的 9 月 12 日是正念日，一个新兴的节日，致力于让大家了解和体会“正念”的深远意义和好处。今年，英国 KFC 发布了一款特别符合这个节日的产品KFChill，并拍摄了一部画风很皮的视频。
一般情况下，大家在冥想的时候都搭配一些来源自然、能让人安静的背景音乐：雨滴声、波涛声或是木头燃烧噼啪的声音。这类声音被称为Pink Noise粉红噪音，有让人放松、助眠的作用。KFC 发现，炸鸡、炖肉汁和煎培根等此类烹饪的声音和 Pink Noise 一样，听起来悦耳舒心。然后.....从滴滴答答的雨声转变为油炸吮指原味鸡的噼里啪啦，过渡得是如此自然。
27、HiFi Klubben：令人深思的演讲，倾听是上天赐予的礼物
品牌主：HiFi Klubben
我们生活在一个被大量声音包围的世界，每天被迫接收和处理声音承载的信息，却总是听不懂声音背后的意义。HiFi Klubben 是北欧一家线下零售品牌，销售高品质的音响设备。它们注意到我们生活中存在的问题，通过一段失聪者的自白，让我们重新感受倾听的力量，对白文案简单而有力，非常值得深思。
试图在回答人生的问题：什么时候，我们才会学会倾听呢？
28、美国运通×奥美：教你抓住一个有钱人的心
品牌主：American Express 美国运通
代理商：Buenos Aires Ogilvy 奥美 布宜诺斯艾利斯
最贵的东西，是用钱买不到的，美国运通充分意识到了这一点。
壕的钱包里装着一张张数不完的信用卡，怎样才能让信用卡品牌引起他们的注意呢？奥美为美国运通想到一个解决办法，邀请了走文艺路线的西班牙重量级导演 Álex de la Iglesia，为客户拍起了电影。电影结束之后，导演向大家说道：这部电影名叫《一生仅一次》。
就在大家困惑不已时，他突然做了一个意想不到的举动....
29、Sainsbury's 的圣诞广告邀请了一群小朋友来表演
品牌主：Sainsbury's 森宝利
代理商：W+K 伦敦
英国第二大连锁超市 Sainsbury's（森宝利）今年的圣诞节主题广告，由电影《马戏之王》的导演迈克尔·格雷西负责导演。短片讲述了扮演北极星的小女孩克服紧张情绪，为坐在观众席的母亲表演的故事，共有 59 名 6-11 岁孩子上台表演，她们的家长都在台下观看，大家都在期待小朋友们的表现。
而最后，你一定没想到，会因为小朋友们变身唱一首歌，在圣诞的 12 月被温暖治愈到。
30、汉堡王：1美分的皇堡，只有到麦当劳才能买到
品牌主：BURGER KING 汉堡王
代理商：FCB 纽约
这次，不安分的汉堡王又将目标瞄准了麦当劳。据 2017 年数据统计，美国有超过 14000 家麦当劳和大约 7200 家汉堡王。尽管在数量上，麦当劳占了一半优势，作为爱玩的汉堡王，也想出了一个妙招，通过利用对手的优势，将其成功转化为自己的“流量”。于是，汉堡王在美国发起了这场 #The Whopper Detour 为皇堡绕路#的营销战役。
12 月限定彩蛋：传奇音乐人艾尔顿·约翰出演，John Lewis 圣诞广告
品牌主：John Lewis
代理商：adam&eveDDB 伦敦
哎哎，说好的 30 个，怎么还有一个呢？
在迎接新年的 12 月末，不看 John Lewis 的广告，emm 总感觉少了些什么，所以 12 月年末的限定彩蛋必属 John Lewis。
今年 John Lewis 邀请到了英国国宝级音乐人Elton John( 艾尔顿·约翰) 出演，广告以 Elton John 的童年经历为背景，用倒序的手法再现了他的真实故事。当镜头最后回到那个圣诞节的清晨，以母亲送出一架改变他人生的圣诞礼物——钢琴收尾。正如 slogan 所写 "some gifts are more than just a gift"，有些礼物从来都不止于它本身的价值，简单而深刻。
2018 年度数英内容盘点就此告一段落，如果你错过了前面的盘点文章没关系，我们已经为你准备好了一键直通《2018 数英年度内容榜大汇总》，在这里你可以阅读今年所有的盘点内容。
与此同时，DAOY 2018 数英年度奖的评比也即将在 12 月 31 日正式截止，还没有为自家品牌/代理商加油打气的要抓紧最后的关头了！此处划重点敲黑板：持续更新上传项目！有奖添奖！邀人点赞！进一步了解如何参与「DAOY 数英年度奖」，请猛戳《DAOY 2018 数英年度奖，决胜季 is coming！》
在评比截止之后，我们就将公布 DAOY 2018 数英年度奖的获奖名单，请大家拭目以待！
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