露营还有哪些生意机会？这个大火综艺给你答案
最近，种草了一款 “电子空气清新剂”。
扎营、搭帐篷，飞盘、路亚、徒步、赏花、围炉夜话，远处的山色、鸟鸣，近处的三五好友、嬉戏笑谈……打开爱奇艺《一起露营吧2 》，很难不被露营的美好治愈。
被种草的不光是节目。还有节目里出现的甄稀冰淇淋、黑狮白啤、三星Galaxy S23、奥康运动皮鞋、雅迪电动车，甚至蔚来……因为不光节目好看，《一起露营吧2》综艺营销做得也很到位：
不生硬、不自嗨的花式全景植入，品牌带货效果一流；独具氛围感的生活方式种草，还掀起拍摄地露营打卡热潮。据悉，截至目前，首期节目露营地——小杭坑已然成了携程安吉景点口碑榜NO.1。
继续深挖，从内容到营销，爱奇艺的综艺IP打造、综艺营销创新，有料的点还很多。
呼应时代情绪、贴近用户价值
一款看点十足的露营综艺
年初，小红书《2023年度生活趋势报告》就指出，“出个远门”、“野到家门口”会是今年的两大趋势。现在看，事实正是如此。
这个春天，人们对“出去走走”这件事，投注空前热情。“户外顶流”露营，更是迎来爆发期，携程相关数据显示，今年以来，该平台上露营旅游订单量同比去年增长超30倍；人均露营消费为1027元，同比增长超10%。
人们为何热衷露营？因为，走向户外，能将自己从快节奏、压力大的现代生活中抽离出来。更因为，恢复日常生活感知的第一个春天，能提供环境治愈力、群体交互感的露营，是人们与外部环境能量联动的有效方式。
露营大热，一贯擅长捕捉和制造潮流的爱奇艺，去年推出了这款户外露营体验真人秀《一起露营吧》。切入细分兴趣领域，与年轻观众更垂直的兴趣联结的节目，第一季就凭借全网1200个热搜热榜，收获高热度。今年上线的第二季，再度升级新看点。
2020年开始出圈，露营到今天早已不再小众。行业精细化、大众化，“轻松露营”、“营地+”成为趋势，《一起露营吧2》显然也看到了这一点。
一方面，覆盖溪畔、海岛沙滩、雪山湖畔、动物园、城市绿地5个梦幻营地，打破露营场景的唯一性；
杭州安吉小杭坑
海南万宁阳光沙滩
西藏林芝米林公尊德姆农庄
湖南常德野生动物园
北京东方绿洲营地
另一方面，咖啡、烧烤、飞盘、路亚、赏花、捕虫、徒步、冲浪……节目也呈现了 “露营+”的更多玩法。“Solo露营”的环节设定，也在群体露营之外，呈现单独露营的乐趣所在。
露营生活的更多切面，触动受众多元兴趣偏好，让露营小白与资深玩家，都能与节目共情。而除此之外，以“社交露营”为主题，《一起露营吧2 》也看到了露营之于人的社交、情感价值。
节目中，无论互动游戏，还是“围炉夜话”等环节，都输出露营社交心理慰藉、能量交互的样本。而壁纸般的节目质感，以及那优美的空境画面，则让人沉浸式地感受到露营宁静时刻的情绪治愈力。
作为真人秀综艺的一大看点，明星嘉宾也很给力。上一季常驻嘉宾陈伟霆、杨迪两位“露营OG”、和魏大勋、小鬼-王琳凯、尹正、张颜齐四位露营新人组成“史上最不受控全男露人团”，加上丰富丰富节目群像的“露人篷友团”，碰撞新梗旧梗、笑点泪点，也贡献出“陈伟霆咖啡配大蒜”等热搜名场面。
锚定垂类人群，做有兴趣落点、有情绪价值、有话题效应的综艺创新，向大众释放出借露营与外界联结的可能样本，让《一起露营吧2》成功击穿“露人”这一特定人群。
在此基础上，微博、小红书上的明星嘉宾及品牌官方发布的短视频，以及粉丝的UGC二创，助力节目发酵社交话题，实现人群破圈，收获微博340+热搜，话题阅读量达30亿+的高热度。
全场景品牌植入，全链路IP互动
一个更懂营销的露营综艺
不得不说，《一起露营吧2》是懂露营的。
节目凭内容出圈，品牌也看了过来。《一起露营吧》第一季的成功，为第二季带来更多品牌合作。截止目前，节目已吸引甄稀冰淇淋独家冠名、黑狮白啤联合赞助，指定产品三星Galaxy S23系列手机、超舒适体验官奥康运动皮鞋、高品质超长续航官雅迪冠能电动车，以及露营座驾蔚来NIOes7等众多品牌参与投放。
选择露营综艺做投放，品牌图的是什么呢？
且不提平台层面，拥有全网最多会员、积累了海量高价值用户人群的爱奇艺，一贯是品牌破圈的优质阵地。结合节目看，《一起露营吧》也有更加垂类的人群面向。
相关数据显示，追赶潮流的年轻人和重视陪伴的中产家庭，都是露营爱好者的重要组成部分。这些人，有一定的经济实力、审美品味与生活方式偏好，也是大部分消费品、汽车、服饰品牌的核心用户。
再细了看，甄稀、黑狮白啤、三星、奥康、雅迪、蔚来，这些品牌覆盖吃喝游玩、打卡拍照、出行交通等消费场景，也正处于当下“露营+”趋势下的大露营场景生态之内。
品牌定位与综艺内容高度契合，也就不难理解品牌选择《一起露营吧2》的原因。在这基础上，深入露营经济的生态闭环，《一起露营吧2》也很懂怎么做“投观众所好”、“投品牌所需”的综艺营销。
节目内：升级植入，沉浸式剧情联动，丰富品牌自然展示场景
植入，是综艺营销的常规玩法。但注意稀缺的时代，节目首尾播报、节目中间露出品牌logo、图标等惯常操作难出效果。
有效植入的关键，在于融入节目，同时兼顾品牌曝光与品牌形象。
而《一起露营吧2》的植入就做到了与内容深融合。比如，出镜的“甄小稀”、抓娃娃抓冰淇淋的新玩法等。又比如，“露人”们坐在帐篷下上，吃着甄稀冰淇淋，看着远处的自然风光。自然而然的带货，还有谁没被种草？骑着雅迪电动车，感受迎面拂过的山野景观，这种场景谁又不心动？
贴合情景的品牌露出、融入情节的中插广告、呼应内容的使用场景……在露营的全景生态里，品牌形象及功能展示更软了，品牌种草就有了“潜移默化”的效果。
不仅如此，《一起露营吧2》还创新定制玩法。一方面，“带上黑狮白啤，一起露营吧”等结合节目定制的推广文案，都更贴近内容情景，方便观众接收。
另一方面，以甄稀为例，融入节目情景打造的“本真Lab”，让露营回归本真的场景功能，与“本真，本就甄稀”的产品slogan相呼应，也为品牌理念心智沟通，打开便利通道。
当然，好内容，是植入更好发生的前提。治愈、闲适的氛围下，更强代入感与共鸣感的综艺内容，也更好降低植入受众敏感度，收获品牌好感度，建立品牌与观众的情感联结。
节目外：联动站内站外、线上线下，比植入更进一步
打通节目内外，《一起露营吧》综艺IP的营销价值，还借多平台联动、产业链深植、明星嘉宾互动等营销玩法创新，持续放大。
线上各品牌社媒、官网多平台联动，结合综艺内容打造与品牌、露营相关内容、话题、活动，让节目热度与品牌声量齐头并进，节目观众向品牌私域的转化，顺理成章。
声量之外，结合品牌特性与IP内容、露营文化特色，节目为品牌撬动更多营销价值。
以蔚来为例，品牌发起“和蔚来一起露营吧”活动，将产品的驾驶功能与露营文化相结合，借节目播出热度，撬动用户互动。“IP+用户互动”的玩法，在线下切身体验中，实现品牌对露营人群的心智占位。
将明星带出屏幕外，甄稀冰淇淋创新“IP+明星”玩法。联动常驻嘉宾张颜齐，到京东扫楼、进入品牌京东直播间，借明星嘉宾延展IP辐射力，助力甄稀实现销量转化、品效协同。
无论是联名IP做活动，还是携手明星做直播，都在节目时长之外，真正打破内容营销与品牌生意的壁，让综艺营销不止于综艺，延展出品效转化、用户关系等更多长线价值。
从内容到生意，带起露营风潮，助推城市营销
种草的是品牌也是生活方式。聚焦露营，《一起露营吧》综艺营销的成功，更在于助推露营经济、城市营销的内容效应。
由内观之，深耕内容价值、塑造露营美学，《一起露营吧2》输出的精致或省流露营指南，都透传露营的趣味性与价值感，调动观众参与露营的热情。而节目对露营目的地的宣传，也为城市营销提供内容窗口。
而向外看去，《一起露营吧2》对于露营生活方式的全域种草，也不遗余力。
在站内，打造沉浸式解锁露营目的地的慢直播；
抖音，明星嘉宾发起出游换装挑战，引起网友效仿；
小红书，艺人记录露营体验的氛围感内容，也带动UGC效应；
节目还联动携程，定制《一起露营吧2》节目同款营地打卡项目……
除此之外，还有APP开屏、户外广告……
线上线下、多平台联动，既形成海量关注，让节目热度更上一层楼，也直接带动露营地打卡风潮，为城市旅游经济添上一把火。
内有多维场景互动、花式品牌植入；外有IP联名、品牌互动，同时延展出明星扫楼、关联直播、用户二创等全场域营销……覆盖IP全场景，节目也真正为品牌打通品与效、看与买，并落地露营文化传播与生活方式种草的大闭环。
综艺营销，是时候换个方式了
《一起露营吧2》综艺营销创新的成功，也带来关于综艺营销的新启示。
其一，挖掘综艺营销的细分价值。
过去，品牌综艺投放常习惯于抢夺“S+”、综N代。而讲求降本增效的当下，是时候打破唯流量论了。回归内容、从需求出发，匹配品牌理念、调性，选择更垂类、更聚焦的综艺内容，有的放矢才能集聚营销势能。
其二，综艺营销，需撬动情绪价值。
消费者注意力碎片化，且对广告更加敏感。《一起露营吧2》提供更新解法：从情景切入做品牌植入，以情感营销激发兴趣与意愿。这更贴近用户心理偏好及内容习惯，也更方便种草之外的形象塑造与情感沟通。
其三，综艺营销，要布局长远目光。
综艺营销，不能止步于短期曝光。还需追求更多长期价值：形象塑造与心智认知、情感联结与销售转化等等，都需兼具。《一起露营吧》打通品效生意闭环的综艺营销，正做到了这一点。
爱奇艺，打开综艺营销的更多可能
以内容为基础，《一起露营吧2》很好地证明了，优质内容是综艺营销成功的前提。
正如爱奇艺高级副总裁吴刚在2023爱奇艺世界·大会上的分享，“（优质长视频内容）能够帮助品牌占据IP势能至高点，为品牌带来IP中心化共识。”
更进一步看，全场域的创意因子植入，包裹用户的立体式营销，为品牌获取品效协同的中心化势能，《一起露营吧2》综艺营销的成功，也显现出爱奇艺“IP全景生态营销模型”的优势所在。即吴刚所言，“一个IP从开机到完播，所有环节都能满足广告主的需求”。
从个例看整体，综艺圈层化趋势下，除了《一起露营吧》，包括今年爆火的《种地吧》、火了多年的“说唱”系列、以及在世界大会上宣布即将推出第三季的《乐队的夏天》在内，具有“高穿透力”的综艺IP，已成为一种爱奇艺综艺众所周知的一大优势。
当这些突破内容边界的综艺IP，组成一个强大的内容矩阵，爱奇艺也能为品牌提供更多层次的营销场、更具规模效应的高价值人群，并带来“流量、口碑、场景情感和价值观”等更深度、更全面的品牌价值。
正如露营IP在整个露营产业链带起的消费风潮，借综艺IP与当代潮流文化、生活方式深度共建，爱奇艺还将带来多少价值开发与转化的可能性，值得期待。
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