科技之殇vs多样次元｜Insights
毫无疑问，疫情使我们数年来对科技的依赖变本加厉。尽管我们对技术和创新充满热忱，例如ChatGPT的出现，而这也同样使许多消费者开始质疑个人与科技之间的关系。
艰巨的经济前景拖慢了对加密货币的采用，对隐私、网络霸凌和误导信息的担忧侵蚀着消费者的信心。随着屏幕疲劳症的出现，核心市场的上网时间达到峰值，然而电商销量的增长却在后疫情时代出现了下滑。
在行情看涨的2021年，数字艺术品以极高的估值转手，而到了2022年NFT的销量又有所下降。The Art Newspaper指出，现实情况可能更加微妙。
虽然有人预言NFT热潮将提前结束，但耐克（Nike）和古驰（Gucci）等品牌正从NFT中获取巨额收入。据报道，耐克的NFT销售额达1.85亿美元。
TOXICITY IN TECHNOLOGY:
BY THE NUMBERS
科技之殇：数据
-34
GWI 2023趋势称，英国的上网时间已经达到峰值。“人们的上网时间已经达到上限，这是对所有数字事物愈发不信任导致的潜在副作用”。即使像在拉丁美洲这样的互联网增长市场，每日平均上网时间自2013年以来已经减少了34分钟。
1/3
GWI “Connecting the Dots 2023”报告显示，人们对元宇宙的不关心是因为对网络缺乏信心。1/3表示对元宇宙感兴趣的美国受访者称，他们担心用户数据会被不当使用。
+11%
自2020年第二季度以来，在全球范围内，认为社交媒体会造成焦虑的消费者数量增长了11%——其中多数为Z世代和千禧一代。
TOXICITY IN TECHNOLOGY:
WHAT IT LOOKS LIKE
科技之殇：现象
信任之虑
在关于网络是否可信的争论中，阴谋论、假新闻以及日益复杂的深度造假技术正打击着消费者的信心。反乌托邦小说探讨了网络文化对社会长期的潜在影响。“Quiet Part Loud”是奥斯卡获奖导演Jordan Peele的第一个虚拟音频系列作品，它使用了沉浸式的音频和声音设计来展现恐怖惊悚系列片，探索“在虚假信息泛滥的年代，我们之所以沉迷阴谋论文化的根源”。而Ben Stiller制作的《人生切割术》（Severance）则探索了生物科技的黑暗面，剧中员工必须在大脑中植入芯片。
打击不良
元宇宙被誉为新思想问世的去中心化之地，然而它却存在着复制线下同等权力结构的隐患。尽管我们已为解决游戏上瘾付出很多，但仍可以看到，除了游戏中惯用的“脏话”之外，恶性行为仍在扩散。在反诽谤同盟（Anti-Defamation League）2021年的一项研究中，83%年龄在18-45岁间总数约达8000万的玩家报告说，他们在网络多人游戏中遭受骚扰。Riot Games和Ubisoft这两个最大的游戏开发商正在联手打击元宇宙中存在的不良行为。
由虚到实
虽然很多人判断虚拟资产大势已去，但资深的技术洞察者对Gartner的炒作周期已然非常熟悉。虽然最初的热潮已平复，但蓝筹品牌们正在大规模地试验NFT和Web 3.0技术，从收藏品、到市场到品牌忠诚度都产出了有趣的应用案例。
在“科技之殇”的困境下，人们转向“多样次元”，而这又对品牌意味着什么？
“在我21岁时，最酷的事是在Instagram上成名，现在则是保持神秘。匿名的时代来了。” ——Kaitlyn Tiffany，《大西洋月刊》（The Atlantic）
一些独立发声正在致力于倡导网络空间内更多的包容性和责任感。首先要做的是，在元宇宙里提供更好的支持。因为对视频游戏中黑人发型的选择不足和糟糕渲染感到不满，The Open Source Afro Hair Library成立了世界上第一个免费、由黑人艺术家们独家打造的3D建模黑人发型数据库。
与此同时，新的社交媒体平台正以更细化的方法去处理真实身份和个人隐私间的关系，构想实现一个也许更加文明负责的网络言论世界。像Mastodon，Spoutible和Post这样的平台设想构建新的社交网络，在这里，掌控权在用户个人手中，现实生活中的人们围绕着对他们来说最重要的议题进行沟通。此外，还有一个叫做Bot Sentinel的平台，旨在识别信息或甄别骚扰。
META DIVERSITY:
BY THE NUMBERS
多样次元：数据
90%
女性在元宇宙的早期迭代中投入了更多时间、更有可能在新一代互联网的发展中扮演带头行动的角色；但男性在新兴的元宇宙经济中占据90%的高管职位。麦肯锡，2022。
70%
数字时尚研究所（Institute of Digital Fashion）2021年的报告显示，70%的受访者认为虚拟体验中的性别代表对他们来说至关重要。IoDF，2021。
51%
51%年龄在12-15岁间的青少年表示，在游戏中“保护他人不受欺凌”对他们来说很重要。GWI，2022。
META DIVERSITY:
WHAT IT LOOKS LIKE
多样次元：现象
全民的安全所
结合社交网络平台小众化的趋势以及促进元宇宙多元、平等和包容的愿景，一个新的安全所正在出现。
Paidia致力于围绕友善、包容性和安全，为“女性、LGBTQ+人群和其盟友”创造尊重、无性别歧视的游戏体验。也有用户致力于用自己的形象打造元宇宙空间，例如MetaKawn，代表和连结着年轻的穆斯林群体。博柏利（Burberry）与电竞公司Gen.G合作，推出了一个由四部分组成的内容系列以强调该行业的包容性，并为新秀选手提供奖金。
新兴平台
人们正在选择能够真正让他们进行私密、真实和安全互动的平台。
应用分析公司Sensor Tower的数据显示，Mastodon作为免费、开源和去中心化的社交App平台，下载量增长657%，达到了100万次。此外，Spoutible，一个允许用户在对抗骚扰、虚假信息和偏见的同时，又可以“畅所欲言”的平台，已经开始接受预注册。而Post则定位为“为新闻工作者打造的虚拟茶水间”。
寓教于乐
品牌正在部署策略来揭露和解决“信息茧房”中的偏见。
Glenlivet whisky发起了一项campaign，以改变人们对威士忌酒常饮人群的刻板印象。摄影师Danny Kasiyre和Devyn Galindo通过记录年轻人和女性喝威士忌酒的时刻来#BreakTheStereotype（打破成见），这些色彩鲜艳的照片在谷歌图片库中引起大量搜索。两位摄影师还与Equal Measures合作，去支持30位来自边缘化社群的参与者在饮料行业中寻找职业发展。
OUR WORK...
我们的作品
CAMOUFLAGE AGAINST THE MACHINES
反监控迷彩服
虽然我们最近在管理个人网络数据方面变得更加谨慎，但AI安全摄像头和消费场所的监控正在根据外表追踪着每个人，并在未经许可下使用个人信息。在欧洲和美国，人工智能相关法律已被修订，大公司纷纷叫停向警方提供人脸识别。
为了增强大众对这一问题的意识，并在人工智能技术和社会间建立正确良好的关系，电通东京实验室（Dentsu Lab Tokyo）和Qosmo携手推出了名为“UNLABELED”的纺织品品牌，并开发了可逃避AI识别的迷彩图案。
在与服装品牌NEXUSVII.的合作中，我们的团队打造了连帽衫、圆领卫衣和滑板等产品。此外，我们还在东京涩谷设立了一个展览和销售的快闪店。此次创意已获得120余篇媒体报道。
WHAT IT MEANS FOR BRANDS...
品牌启示
肯德基X超级QQ秀：跨次元炸鸡店
01
华而有实
一如既往，新技术掀起了令人兴奋的试验浪潮，这当然值得庆祝。随着虚拟资产、艺术和货币发展成熟，消费者和营销官们都希望看到有意义的价值交换和商业影响。答案也许是少些对元宇宙策略的设想，多考虑那些由Web 3.0技术所具有的巨大潜力而赋能的品牌和商业战略。
02
多元布局
如果想要为弱势群体建立真正的支持和安全所，技术团队必须有意识地纠正行业内的固有偏见。例如，Spoutible平台指出，“若Spoutible想要取得成功并解决困扰着每个平台的问题，我们就必须从多元化着手。”
03
不再打断视线
对品牌来说，参与社交平台中的真实交流将空前重要。伴随着对真实性的承诺和对广告赞助模式的抵制，新兴的去中心化平台蓬勃涌现。因此，在很多场景中，打断观众的视线已不再是一种选择。
本文基于电通创意《2023创意趋势报告：新都市物语》（DENTSU CREATIVE TRENDS REPORT 2023: A TALE OF NEW CITIES）。
可前往电通创意（DENTSU CREATIVE）全球官网下载完整中文报告：
www.dentsucreative.com/zh/news/trends-2023
-ENDS-
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