探秘电竞未来，2023艾菲奖电竞营销赛道招赛要点一键查看！
4月25日，大中华区艾菲奖电竞营销赛道招赛正式开启。该赛道在去年赛事运营的基础上结合电竞产业发展进行全面焕新升级，赛道仍将持续关注电竞领域的创新与实践，挖掘实效案例，打造引领电竞营销发展的实效风向标。
在五一假期前后，大中华区艾菲奖电竞营销赛道亮相上海地铁和长沙机场等高客流量点位，以极具视觉冲击力吸睛大屏，向全行业宣告新赛季招赛开启！
为了更好地辅助各单位精准报赛，现将艾菲奖电竞营销赛道的要点梳理呈现，请正在筹备报赛的各单位仔细阅读下方报赛须知！
赛道解读
赛道定义
借助电竞元素或形式，建立产品与客户的情感联系，或进一步开展后续一系列链接和转化的营销活动。
Tip：电竞元素可以是电竞赛事、电竞 IP、电竞战队及选手、电竞直播、电竞媒体、电竞文创等电竞生态相关元素。
类别定义
// 品牌整合与电竞合作
品牌通过高效整合营销渠道资源以及与具备商业价值的电竞 IP进行合作，有效触达目标受众。
// 品牌内容
品牌内容衍生出运用匹配电竞元素的核心创意，且该核心创意内容完美诠释品牌的主张。
// 品牌体验
结合电竞来创造品牌体验，将品牌或产品呈现给特定受众并与之产生互动，从而达成营销目标。
// IP运营
通过成功开发构建、激活培养或塑造推广具备商业价值的IP，从而建立品牌与客户的情感联系，达成品牌商业目标。
Tip：电竞IP的界定，不仅包括电竞赛事、电竞战队及选手、电竞直播、电竞媒体、电竞新文创等，也包括具备商业价值的电竞作品、符号、设计等。
// 热点事件
有效利用电竞时事的即时性、利益和价值，针对时事进行有目的性的营销和公关战略。
Tip：电竞时事包括电竞赛事、战队、选手相关的热点事件。
// 社会公益
利用电竞元素进行相关内容创作并通过传播平台，解决了社会问题或推动现有社会项目继续发展。
// 电竞新文创
基于电竞IP自身文化进行延伸，衍生出新文化产品；或基于电竞IP，融合其他多元文化主题，利用不同载体（影视、文学、动漫、地产、旅游等）构建创新的电竞文化内容、文化产品或演化出全新的电竞文创产业生态。
Tip：电竞新文创包括电竞周边产品、电竞动漫、电竞酒店、电竞综合产业中心、电竞教育等。
报赛指南
参赛资格
2022年6月1日至2023年6月30日期间于大中华区（中国大陆及港澳台地区）实施过的任何营销活动均可参赛。
报赛费用
参赛类别
同一营销活动至多可投报4个类别。
可选择1个行业类+3个专项类；或4个专项类。
*对于同一营销活动所投报的每一个类别，参赛者均需要单独提交案例并缴纳参赛费。
报赛流程
STEP 1
了解资料。熟读「参赛手册」等资料，了解赛事规则。洞察「参赛类别」，选择案例适合投报的类别；
资料下载官网：
https://www.effie-greaterchina.cn/page/competition.html
STEP 2
投报案例。进入报赛系统注册账户并完成案例填报；
报赛系统：
https://entry.effie-greaterchina.cn/login
STEP 3
完成付款。生成订单并付款，上传付款凭证。
投报策略
Tips1
找准方向
根据项目的行业&营销手法特点、挑战选择子类别。
Tips2
最大化投报
最大化投报，争取更多获奖机会。
Tips3
量体裁衣
针对投报的各类别特性进行定制化案例描述。
青春竞放，实效启航！期待在2023年大中华区艾菲奖电竞营销赛道中见证更多电竞产业的企业与品牌参与到赛道共建中，携手推动品牌商业价值的创新增长。
电竞营销赛道更多赛事信息，联系咨询：
Cecilia Wang
电话：
13832047246（微信同号）
邮箱：
cecilia.wang@greaterchinaeffie.org
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