28项数据，透视五一出行消费有多爆？

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举报 2023-05-14

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1999年9月18日，我国首次将每年春节、“五一”和国庆节法定节日加上调休，全国放假7天，形成了3个“黄金周”。

2007年，五一假期由7天变成3天。

2020年起，劳动节休假时长更改为5天。

在“黄金周”模式的影响下，随着劳动节休假时长的调整，劳动节促进消费的作用愈加明显，是撬动内需的有效杠杆。

2023年的“五一”假期，作为疫情防控平稳转段后的首个小长假，全国多地开启“人从众”模式，多领域消费迎来强势恢复。

那么，今年五一假期的出行消费数据是怎样的呢？其中展现出了怎样的消费潜力和强劲活力呢？

五一假期热，出行人数众多

刚刚过去的“五一”假期迎来旅游出行的高峰。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.9%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

多个第三方平台数据也显示，这个假期，门票、酒店、交通的订单量甚至远超今年春节水平。飞猪数据显示，国内门票较春节增长127%，国内酒店较春节增长95%，火车票较春节增长117%。

中国铁路发布数据显示，仅4月19日一天发售车票已达2209.7万张。“五一”小长假期间，全国铁路预计发送旅客1.2亿人次，较2019年同期增长20%，超历史同期最高水平，日均发送旅客1500万人次。4月29日为客流最高峰日，预计发送旅客超过1900万人次，超历史最高峰日10%以上。今年“五一”假期，国内游客集中出游，客流量甚至超过了春运高峰日。

节日经济向来是观察市场走势的重要窗口。今年“五一”消费热，一方面这是春节和疫情平稳之后的第一个小长假，旅游消费需求集中释放；另一方面，消费者的热情，对城市的接待能力也是一个重要的考验。各地共同推动消费市场有序恢复，把握好服务细节，发扬各自的文化底蕴、地域特色，来迎接消费者。这些方面共同促成了五一假期的火热。

出境游、长线游持续升温

随着出入境政策陆续放宽，“五一”假期成为近三年来出境游规模最盛的小长假，出境游需求在这个假期加速恢复。

从整体订单量来看，“五一”出境游整体订单量较去年同期增长近700%，出境机票、酒店订单量分别较2022年同期增长近900%、近450%。

在2023五一“十大热门境外国家”中，泰国稳居榜首，此外，top10中的马来西亚、韩国、越南在同比热度飙升榜单中居于前三位，在环比热度飙升榜单中居于前五位。可见，亚洲国家热度不断攀升，距离较近的亚洲国家和地区是内地出境旅客的首选。

同时，多地长线旅游热度也不断攀升。文化和旅游部公布的数据显示，“五一”假期，全国旅游出行距离和消费活跃度创下历史新高。300公里以上的跨市、跨省游热度明显走高。携程发布的《2023年五一出游数据报告》显示，“五一”期间，该平台用户平均出游半径较2022年同期增长25%，达到四年来巅峰。

女性和“00后”展现新潜力

今年“五一”假期出行中，女性占比达到60%，80、90后共占比75%。同时，“00后”在五一出行中的占比较去年也有较大增长。随着年轻用户的大幅增长，旅游的个人性需求增长明显。数据显示，今年“五一”假期，主题游增势明显，其中 “亲子游”暴涨869%，“美食游”增长166%。人们通过“亲子游”来放松身心、寓教于乐，通过“美食游”来打卡地道美食，感受旅途中的烟火气。

值得一提的是2023五一假期，热度环比增长最高的是淄博，涨幅为605%。淄博“烧烤地图”、“烧烤专列”和“牧羊村烧烤”等频上热搜。

事实上，最近风头无两的淄博烧烤，之所以能够走红，离不开“00后”们的推波助澜。

3月初，一群大学生集体坐高铁去撸串的视频火爆全网，而他们的目的地正是——山东淄博。

而这个视频的走红，形成了在年轻人小圈子中的第一波热度。

随后，以美食博主为代表的自媒体账号发现了这一流量密码，随即前往当地“打卡”，才让淄博烧烤在网络上的话题度飙升，也助推山东在五一期间成为热度飙升省份的top1。

如今，“00后”们逐渐成为旅游的主力军，对于消费的推动作用也进一步凸显。他们具有学习能力强、生活压力小、业余时间较多、生活相对丰富等适宜旅游的特性，过去三年又因为疫情问题，大多数人被限制在家中，对外出旅游的期待之情已经攀至顶峰。所以，“00后”们产生的影响力是不可估量的。

游客从“看山看水”转向“人间烟火”

随着旅游消费需求井喷，旅游消费品质也在稳步提升。文化和旅游部表示，“五一”假期，文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐。演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比升高，旅游在周边消费场景的溢出效应愈发明显。从五一期间，人们对展览展馆景区的光顾，可见人文景观的火热。

伴随生活水平的提高，人们对文化、娱乐、休闲等方面有了更高的需求，游客更加重视旅游过程中的互动和参与，更深入地了解和体验城市文化和生活方式，“旅游城市”走向“城市旅游”。

如何避免酒店刺客？

值得一提的是，临近五一长假，旅游出行市场预订量的火爆，也让多地酒店开启了涨价模式，部分热门地酒店价格涨幅甚至超过数倍，这也被网络吐槽为“酒店刺客”，该话题近期一度冲上热搜。

4月27日，中消协发布舆情监测报告显示，五一假期来临，消费者纷纷组织出行出游。但消费者人未动，一些地方“涨价风”、“砍单风”已至。有酒店五一价格与平时价格相比，大涨5~7倍，“酒店刺客”在一定程度上打击了消费信心，伤害了消费者的热心和感情。更有甚者，部分民宿经营者强迫消费者额外消费才能入住，或者通过毁约让消费者退订的方式再以高价重新销售。

值得一提的是，近期，针对五一期间的部分商户“涨价砍单”等违规行为，多地相关部门纷纷主动出击，发布提醒告诫书规范市场秩序。

各地方政府发布提醒告诫书既有利于商家自我约束，也有利于消费者依法维权。更为根本的也是在疫情过后经济形势回暖期间，规范当地的营商环境，避免消费者失去信心，打造有利于经济发展的市场信用基础。

五一折射中国消费活力

在当前外部环境不确定性增多、国内发展转型升级的背景下，消费是中国经济增长的重要引擎，恢复和扩大需求是关键所在。这一轮五一假期的种种出行消费数据，印证了国内的消费潜力和强劲活力，以及消费需求的不断增长和升级。

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