Pidan价值定位研究--橙就品牌战略咨询
橙就定位方法理论“认知差异化+可视差异化+体验差异化”体系 — 解析“Pidan”价值定位
“皮蛋”,是创始人马文飞在日本旅居时遇到的伙伴，一只黑色孟买猫。为了皮蛋,他曾经海淘过100+个猫砂盆,却无一满意。于是，他决定自己创作一个。随后,他奔赴法国于2015年8月以“皮蛋”的拼音正式注册“Pidan”品牌。马文飞从尼采的哲学思想中感悟“只有悲剧才能共情“。创业初第一个爆款产品一一猫砂盆雪屋，将皑皑白雪般的静谧与治愈带入都市生活恰如猫对人的情绪治疗，人对猫的悲悯共情。
认知差异化：发现价值
Pidan作为全品类宠物生活方式品牌,以猫的体验和人类感受为产品设计理念，切入宠物用品细分赛道,在2016年凭借第一款产品雪屋猫砂盆迅速打开市场，雪屋猫砂盆的设计呈半开放式圆形外观，既照顾到猫咪的隐私又能考虑到人们生活的舒适度，与家居设计相同，因此受到不少宠物主的喜爱。随后，pidan相继推出了混合猫砂、猫抓板猫窝等多款宠物用品类爆款，产品的受欢迎让pidan看到品类拓展的可能性。
战略定位
Pidan是一家专注为猫创造产品的品牌
市场背景
我国居民养宠意愿提高
国内养宠家庭渗透率稳定增长
国内宠物消费金额随消费意识提升
人群分析
以广东省为首的18-29岁女性为主
年轻女性，热爱潮流，追求新鲜事物，十足的颜值控
品牌名称
Pidan 彼诞
品牌slogan
Live with pet better美好宠物生活
可视差异化：创新价值
品牌标志
非线衬体加粗，黑白两色加上最基础的文字信息，更突出、更极致、更纯粹的视觉效果
视觉海报
包装设计
以“更突出”的四角排布标识、黑白基调为主导的设计、产品信息的文字平铺等方式，让品牌的信息价值显现，让包装“沦为包装”
体验差异化：放大价值
营销策略分析
跨界营销
Pidanx喜茶，邀请它基金，共同发起六一特别企划，推出六一联名杯套，六一限定喜茶xPidan猫足杯套。为流浪猫设计[猫用工艺户外补给站]
Pidanx中科院国家天文台，推出天眼喵星椅
Pidanxtbh野兽派家居推出虎年限定虎头帽礼盒
PidanxJNBYHOME推出都逗猫牙玩具四件套
内容营销
讨论告别，《宠物骨灰盒》的设计探索，为告别带来诗意结尾
Pidan与导演毕赣合作，发布首个品牌短片《破碎太阳之心》，并成功入围今年戛纳国际电影节短片竞赛单元。由短片表达品牌理念”人类之所以需要猫，是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪，凝固在平静之美中”
公益营销
[猫为先、公益计划]面向流浪猫狗救助的公益计划。设立pidancare公益账户。
自2021年起，pidancare在全世界范围内，每销售一件pidan的产品，将有0.15元人民币进入pidancare公益账户，用于流浪猫救助。pidan以周为单位，寻找需要帮助的流浪动物救助机构，截止目前，受捐单位92个，累计人民币50万元。在未来，pidancare将持续救助流浪动物，公益表格也将随时更新，并支持公众查询。
产品策略
产品生产
宠物用品：依托稳定的供应商，无品牌自建工厂
宠物食品：2020年，Pidan宣布企业开始养鸡，试图从原料端开始全链路参与到生产环节
宠物研究
准备自建生产线，用于宠物生命科学研发
产品布局
主粮、零食、猫砂、玩具、餐具、抓板、猫窝、爬架、厕所、出行、洗护清洁打造一站式猫咪用品
产品定价
除猫爬架、家具外，产品定价为40-300
Pidan品牌总结
跟着趋势走：精致养宠，为“爱”消费
产品体验：注重宠物需求的同时，也能满足铲屎官的分享欲
推广机制：治愈系互动内容，加强人宠之间的情感链接
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