小红书联合梅赛德斯-奔驰，掀起花式车生活笔记分享浪潮

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举报 2023-05-15

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当代年轻人的社交方式，越来越“圈”系。前有飞盘圈、露营圈、家居圈、美食圈等，最近还有火遍全网的煮茶圈，“圈”就像一个巨大的磁场，不断地吸引有相似爱好、共同话题的人群，随之组成联盟，彼此分享，乐在其中。

车友圈也不例外。在汽车普及率越来越高、车主年龄呈年轻化的今天，汽车已成为年轻人生活中的贴心伴侣，并在不知不觉中变成了一种“社交货币”。与汽车相关的话题，都能在车友圈中引发热烈的讨论和分享。小红书上，#汽车相关话题笔记量高达400万，汽车摆饰、汽车坐垫、汽车挂件、汽车香薰等相关话题底下，也聚集了一大批小红薯车友，他们常年保持着良好的互动热情和分享氛围，车友联盟已初具雏形。

紧跟站内外的潮流趋势变化，小红书于2022年底发起了「红薯车友会」这一长线活动IP，为广大爱车的小红薯搭建起了一个真正意义上的车友联盟。活动第一期，小红书携手梅赛德斯-奔驰打造了「奔驰车友会」，共建极具分享氛围的奔驰车友联盟。截至3月9日活动收官，累计曝光量近3.2亿，「奔驰车友会」专属话题页曝光量超3600万，为品牌沉淀优质koc内容2.6万篇，实现站内外破亿级出圈营销。

共建奔驰车友联盟

营销组合拳精彩联动，实现品牌心智占领

奔驰车友会召集令一经发出，便吸引了众多来自小红书站内外的爱车同盟。他们火速集结，在小红书搭建的活动阵地#奔驰车友会活动主题页，真诚地分享自己与奔驰爱车的每个精彩瞬间。从提车日记到驾车体验，从购车攻略到装饰经验，丰富的车生活笔记在小红薯们的热情分享与创作中，源源不断地聚集而来，并产出多篇千评、万赞的优质爆文，组成了一个丰富多元、时尚浪漫的车生活阵地。

站外引流—站内激活—内容沉淀，此次「奔驰车友会」活动打出了一套漂亮的营销组合拳，高涨的话题讨论度和优质的奔驰笔记，成功让奔驰在小红书站内外实现了破圈传播。在丰富多元的车生活笔记中，奔驰汽车的高颜值、超长续航、氛围内饰、轻盈舒适的驾车体验等特点，都在反复强化用户对奔驰品牌的认知，进一步提升品牌好感度和种草值；此外，笔记中也有不少奔驰车友将奔驰汽车作为自己人生不同阶段的奖励和见证，在刚性的汽车优点之外，奔驰汽车被赋予了更多柔性的情感价值，从而在理性与感性的双重攻占中，完成品牌心智占领。

值得一提的是，此次小红书与奔驰携手打造的「奔驰车友会」，作为优秀的营销案例登上了小红书WILL商业大会。

合力共创优质内容

品牌与用户双向奔赴，打造小红书特色商业IP

汽车话题一直是小红书社区的热门话题之一，其下的不同子话题，具有广阔的内容分享阵地，不仅能持续不断地创造和分享各类汽车相关内容，还能源源不断地吸引着众多热爱汽车或有购车意愿的小红薯。

「红薯车友会」的发起，自然而然地将广大车友联盟和优质内容聚合到一起，从原本的小红薯们自发创作分享发展成为一个官方引导、流量扶持、特色明显的车生活阵地，最终形成了极具小红书内容特色的商业IP。在这个巨大的车生活阵地里，小红薯们可以尽情分享自己与爱车的故事，也能从海量的汽车笔记中寻找有关购车、汽车装饰等的干货和经验，还能找到一群志同道合的汽车同好，可以说是一举三得。

此外，「红薯车友会」IP的小红书-品牌-用户三方共创的合作形式，打破了以往品牌对用户单向输出的模式，转向品牌与用户之间的双向互动，有利于拉近品牌与用户之间的距离，有效提升品牌好感度。

以「奔驰车友会」为例，此次活动最大力度地激活了小红书站内外的奔驰车友和汽车爱好者的热情，让他们自发为品牌站台打call，不仅提升了品牌的传播声量，也进一步实现了涨粉转化，奔驰成为众多有购车意愿的小红薯的dream car。除此之外，活动期间产出的优质奔驰车生活笔记，将沉淀为品牌在小红书社区的无形资产，所搭建的奔驰车友联盟也能为奔驰实现全域种草，安利给更多有购车需求的小红薯。

联合出品原生感IP

红薯车友会R-数字徽章上线，限量发放燃爆全场

「红薯车友会」是小红书社区和商业化联合出品的原生感IP。作为一个长线IP，它在小红书社区拥有长期入口，站内搜索#红薯车友会即可进入活动主H5页面，小红薯们自发创作的所有与汽车相关的干货、经验、车生活记录等内容，将源源不断地汇聚于此，不断吸引愿意与年轻人实现互动的汽车品牌和所有爱车同盟。

据悉，红薯车友会首个R-数字徽章已于3月1日正式上线，限量5000份，先到先得。活动期间内，上小红书搜索#星徽派对邀请函，进入活动专属H5，完成任务积攒积分后即可兑换；兑换成功后，在小红书个人主页R-SPACE中永久查看自己的红薯车友会R-数字徽章。领取R-数字徽章，点击页面下方「与TA合影」，即可与车友会章进行AR合照，记录自己与「红薯车友会」的难忘瞬间。

「红薯车友会」第一期「奔驰车友会」活动已圆满收官，但人与车的故事还未完结。让我们期待下一期的「红薯车友会」，以车会友，用车交友，记录和分享与爱车的每一段精彩旅程。

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