Libresse薇尔#月经不隐藏#新叙事：这一次，看见经期真实每一面
在女性议题越来越受关注的今天，关于月经的探讨也越来越多，社会上已经有了支持很多月经正名化的声音，月经羞耻的桎梏也在逐渐被打破。但是，还有很多看不见的“月经真相”仍需要被更多地看到。
今年三八国际妇女节，有一个品牌就关注到了月经背后那些不曾被查觉、甚至不被理解的真相。作为先锋女性护理品牌，Libresse薇尔上线了一支全新品牌群像片，首次关注到了经期女性真实的每一面，倾听、贴合女性的不同真实需求。
01
贴合每一面，月经不隐藏
从月经正名化，到关注具体而微的经期需求
如果此刻让你闭上眼睛，想象来月经时女性的样子，你会浮现什么画面？是捂着肚子难受蜷缩，还是电视机里可以上天入地仿佛来月经等于加了buff？
但如果看了薇尔最新品牌片，或许每个人都会刷新印象——原来，来月经因人而异，女性的经期是有很多面的，她们是“开心的”“好动的”“不受控制的”“爱哭的”……
片中还有许多设计的小巧思——各色人物群像着深浅不一的红色的衣服，留着颜色不一、长短不一的发型；利用意向性的元素通感展示女性的在经期的感受，比如落下水珠的花朵象征情绪低落、流泪，捏爆的西柚直观表达经痛的难受，连锁反应的多米诺骨牌一瞬间接连倒下，代表女性月经不受控制的局促感……这些片中巧妙的设计无一不在暗示着女性经期的多元化，展现女性生理期时「身体」-「情绪」-「需求」不同的每一面。
在过往三年里，Libresse薇尔从观念到行动都在支持 “月经不隐藏”，月经正名化的主张也获得社会更多的支持，月经也越来越平常化。但当我们聚焦于抽象的月经概念时，却往往忽视了月经背后那些隐藏的具象故事，这些真实需要被看见、被理解。
于是来到月经不隐藏的第四年，Libresse薇尔选择将视域聚焦到了女性消费者本身的经期体验中。这是首次有品牌呈现真实女性经期的状态，不失真，不过度渲染，以一种艺术化表达，直击从未被关注的月经真相，呼吁社会关注理解经期的每一面，鼓励女性贴合每一面。
这样的女性价值倡导得到了众多的支持与关注，更有代言人周冬雨、女性圈层先锋达人、健康类科普达人加入到发声的行列当中，从多重角度分享观点，带大家客观看待、理解经期女性的不同需求，给品牌价值传播叠加了正向效应。
Alex绝对是个妞儿、梁钰等作为女性圈层的前锋达人带头发声，呼吁大家悦纳自己的身体，尊重自己的不同，直接精准击中的目标女性圈层，引发了各年龄女性的强烈共鸣。
还有六层楼先生、Come77times等健康类科普达人，从医学健康的角度为发现给到更多科学观点，更好理解、贴合经期每一面。
视频经众多支持与转载，在微信、抖音、微博等平台引发了大量的二次传播，赢得了广大女性消费者的价值共鸣，给众多女性消费者传递了能量。截止3.6，微博#贴合每一面#话题超1.4亿曝光，#月经不隐藏#话题更是沉淀了超10亿次曝光。
02
跨越多品牌的贴合联动
从精神支持到实际关照
想要更好地与女性消费者建立良好的品牌关系，除了以品牌价值和态度获得女性消费者对品牌的认同，更要贴近女性消费者的真实场景，利用贴切的场景营销打动她们。
Libresse薇尔也洞悉到这一点，撬动多品牌联合资源，与知名健身房品牌超级猩猩、护肤品牌薇姿、美妆品牌美宝莲展开联名活动。与超级猩猩共同打造“薇尔猩动周”主题联动，线上双方联名直播，线下覆盖北上广深开展联合课程、快闪活动，贴合经期运动那一面；与薇姿、美宝莲合作，通过联合特色货品，配合达人种草，支持更多元场景的需求，共同促进电商转化，覆盖护肤-运动-美妆等消费者生活的全链路，利用品牌跨界合作扩大传播声量，身心贴合女性消费者每一面的需求。
值得一提的是，薇尔结合抖音超品日活动，定制化推出#贴合每一面给经期比个V#态度片，鼓励月经也能当成值得庆祝的经历这一角度，打造“比V”趣味挑战赛，推出经期“比V”礼盒，让消费者以更有实感的方式参与到此次发声中，也是鼓励她们不再迎合外界对女性经期的定义，大胆表达展现自己的每一面。
03
再向前一步的行动
贴合，走入消费者日常生活中
贴合用户的需求从来不是空口说说，更体现在自薇尔的产品上。因为理解，薇尔通过对比上万组不同女性的身体曲线数据，研发特有的V型剪裁、动态贴合的薇尔卫生巾，助力女性经期也有随心所动的自由。而且薇尔还有超声波贴合科技的安心裤、符合用户天然健康偏好的植萃V感系列卫生巾、女性湿巾，包括还有棉条、私处洗液等更多元产品，满足女性经期不同需求，真正贴合女性经期每一面。
并且，薇尔还把贴合经期每一面的态度落实到实际行动支持上！继 “卫生巾互助盒”入驻近百所高校后，这次薇尔进一步推广到更多女性消费者的日常生活场景中，将卫生巾互助盒陆续上线超级猩猩健身房门店，帮助女性解决运动时突然的经期需求，将#贴合每一面#的价值理念贯穿到真实生活当中，实现与女性消费者价值上、行动上的共鸣。
04
通过「月经不隐藏4.0」营销思考总结盘点
- 把握时代中女性议题的脉搏， 延续性IP如何挖掘新价值
延续性IP如何挖掘新的价值，让消费者保持对品牌的新鲜感是一个巨大的难题。Libresse薇尔的行动就给出了一个值得借鉴的答案。薇尔与时俱进，回归女性的生活当中，洞察到女性经期的多元化需求，为月经不隐藏的IP找到了新的升级方向。这也告诉我们其实成功的洞察就是始终围绕用户真实需求，把握当下趋势。
- 真实、真诚、赋能，看薇尔在女性议题上如何突破
近年来，随着女性议题获得越来越多的关注，许多品牌纷纷聚焦“她经济”。Libresse薇尔敢于为女性发声，真实反映女性面临的一些问题，始终保持真实、先锋的女性护理的品牌形象，获得了一众好评。想要在女性议题上获得突破，就要像薇尔一样真实地共情女性，切实地赋能女性，做到知行合一的营销。
月经不隐藏4.0，是一次新的探索与升级。我们期待Libresse薇尔能创造出更多有价值的女性议题视角，也希望越来越多品牌加入一起，让更多女性的真实需求被看到和理解，也有更合适的产品去满足，让女性所处的社会环境越来越包容、越来越美好。
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