小红书联合京东超市宝贝趴:“宝贝我来哄”,带你揭晓哄娃秘籍
如果说带娃本就是一件很难的事,那么哄娃则是难上加难。哄睡,只让背着抱着晃悠着,就是无法自主入睡?哄吃,只能追着喊着喂到嘴里,就是不坐餐椅里?外出,路过超市就要买,不买就大哭?网友直呼:这届娃都成精了!这届父母太难了!
作为内容多元化、用户多样化且备受宝妈们喜爱的生活社区平台,小红书上与“哄娃”相关的内容也是极为丰富,“哄娃神器”的话题浏览量超过1.2亿次,“遛娃神器”更是多达2.2亿次的浏览量,小红书已经成为众多宝妈信任的母婴好物种草、科学育儿知识学习与分享的重要平台。
哄娃的烦恼有千千万,搞定的方式就有万万千!如何哄娃、如何让“哄娃我不行”变成“哄娃我在行”?今年4月,小红书重磅出击,首个母婴垂直类IP「妈妈能量俱乐部」携手京东超市宝贝趴,共同揭晓哄娃秘籍,掀起“品质哄娃”新热浪。截至4月17日收官,活动总曝光量达到2亿+,专属话题页“京东母婴信赖选择”和“宝贝我来哄”的曝光量累计超过3000万次,相关笔记的点赞量累计6万+,小红书母婴营销再掀出圈高潮。
多圈层联动传播 巧妙种草京东好物 让品质哄娃也“跟风”
小红书与京东超市的本次合作形式多样,不仅有小红书头部达人多场景化哄娃短片,博主达人哄娃好物渗透笔记,还有小红书官方账号——辣妈成长日记、娱乐制造机的聚合号召笔记等。在层层资源加码下,“宝贝我来哄”一炮打响。
古灵精怪的宝贝们总是能触发妈妈们更多的创作灵感,小红书多圈层达人博主@知夏妈妈、@熙熙妈妈、@屁桃棋棋、@十八的萌喵日记等纷纷行动,分享萌娃逗趣日常,迸发出一个个哄娃妙招,巧妙种草京东宝贝趴。其中,@熙熙妈妈 以“奶奶带娃VS 90后带娃”话题为开端,通过两代人带娃现状的对比,将京东哄娃好物融入其中,仅点赞量便超出1.2万;@西贡A猫 则与宝宝斗智斗勇,出门吃饭or出门喝奶奶,以“不要和亲妈玩游戏”为切入点,带出德佑湿巾、皇家美素佳儿、baby care保温壶等母婴好物,巧妙软植上京东宝贝趴一站式购买母婴好物心智…博主妈妈们从哄娃攻略出发,到场景化种草京东哄娃好物,自然转换无缝衔接,使哄娃就去京东超市宝贝趴的信息迅速传播。
面对这个太有共鸣的话题,身经百战的妈妈们也按捺不住内心迫切的分享欲,大胆“跟风”,或积极留言互动,或主动发表哄娃心得笔记…独门妙招一个接一个,话题热度一波接一波,#京东母婴信赖选择、#宝贝我来哄 等关键词已潜移默化影响着更多的小红薯们。
短短两周的时间,本次活动,小红书官号账号曝光量上千万,活动H5曝光量也达到百万级。平台-博主-用户内容矩阵,双平台强强联合,成功打造了一场“品质哄娃”“宝贝我来哄”的话题盛宴,小红书母婴营销再创佳绩。
超多创意玩法 小红书实力担当 助力“哄娃”功不可没
本次合作结合小红书站内IP、引流等多层级资源——覆盖头部、腰部和尾部等多个等级的达人,多场景渗透辐射;开屏、动态信息流、火焰热搜等站内引流齐头并进——这记内容营销组合拳和引流推广完美结合,使京东母婴与站内亲子人群培养了深度信任,并充分建立了用户“京东母婴信赖选择”的心智,让京东母婴6千万爸妈的信赖选择深入人心。
这场营销战役的成功,除却双方的通力合作外,小红书本身的表现也可圈可点,功不可没。开屏引流,加强曝光宣传的同时,从开屏广告直接跳转至活动页面,减少用户消耗,实现高转化。增加左滑创意,这个小红书时下最火的玩法之一,让互动形式更加低门槛,让互动内容更加趣味性,同时,官方发布惊喜盒子哄娃礼包、做任务兑积分领福利等辅助激励,不断并最大化激发全站爸妈哄娃笔记的互动创作,为高质量哄娃风潮锦上添花。
小红书「妈妈能量俱乐部」与京东超市的这次合作,引爆的不仅仅是小红书站内的哄娃热潮、京东超市宝贝趴的销售热潮,更加触动的是妈妈们对于高品质哄娃更深层次的探索与思考。为此而产生的哄娃短片、笔记、留言等优质koc内容还将留在小红书,传播并影响更多有需求的小红薯。
哄娃的办法总比问题多,与其说这届父母太难了,换个角度,这届父母也太幸运了,至少科技的进步网络的发达,让我们看到了小红书「妈妈能量俱乐部」,学到了各种哄娃小妙招、育儿小窍门。“宝贝我来哄”的活动已告一段落,但关于这个话题的声音还在继续,期待与「妈妈能量俱乐部」的每一次相见!
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