小红书携手京东超市宝贝趴力同行，共建母婴话题新趋势

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举报 2023-05-16

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从娃落地的那一刻开始，新手爸妈就要面临数不清的挑战：

在孩子不会说话只会用哭表达情绪的阶段，分辨不出娃到底为什么哭；

照着网上食谱精心准备辅食，可娃就是不长肉；

碰上孩子头疼脑热，真是「孩子一场病，当妈半条命」...

这些挑战是每位家长在育儿路上时常遇到的真实困难，如果没有方法和技巧，自己手忙脚乱不说，孩子还会受罪。可育儿毕竟不是操作机器，有说明书可以参考，每个孩子都是独立个体，哄娃的方式也充满了不确定性。焦头烂额的新手父母们，急需一个可以学习经验和交流困惑的社区平台。

作为当代年轻人分享生活方式的主要平台，小红书用户对育儿内容的需求随着90-95后宝妈群体的增多而提升，站内关于「哄娃神器」等话题的浏览量更是达到了 1.2亿+。

为了让宝妈宝爸们在育儿路上少走弯路，助力品牌快速占领母婴场景，输出品牌信赖态度，小红书打造了首个母婴垂类IP#妈妈能量俱乐部。本次#妈妈能量俱乐部携手京东超市开展#宝贝我来哄主题活动，搭建育儿知识互动分享聚集地，帮助宝妈宝爸们更好得“科学”哄娃。

截止活动收官，本次#宝贝我来哄活动传播期间收获了超2亿次曝光，专属话题页“京东母婴信赖选择”和“宝贝我来哄”的曝光量累计超3000万次、相关笔记的点赞量累超6万，辐射全域新手父母群体，真正实现了破亿级别的品牌营销出圈。

线上PGC视频发布

联动博主分享哄娃妙招

为了连接站内养娃人群与平台之间的深度信赖，小红书官方账号@辣妈成长日记以话题#宝贝我来哄发起号召，用短片形式呈现了不同类型的父母如何育儿的具体场景。

三言两语的情节之外，蕴含着丰富多元的亲子相处模式。有陪伴宝宝感受世间美好的体验式育儿，有带宝宝不断学习新事物的启蒙式育儿，还有各种真实的「哄娃困难实录」等等。这些珍贵的成长碎片都被记录且汇集进这则京东母婴的短片里，用细腻的语言和柔和的光影，讲述父母是如何在「哄娃」这件事上和孩子共同成长的。

在@辣妈成长日记以及其他垂类头部 KOL 的带头效应下，站内用户的互动欲与活动参与欲被大大激活，在话题阵地里持续输出优质内容，将浓厚的理性育儿氛围感拉满。

爱和尊重，是哄娃关键——这是全职奶爸@苹果不爱吃苹果育儿观念中的核心思想。他和爱人都很重视孩子性格和独立性的培养，经常开启「懒爸妈模式」，给他们留足动手空间，这样既能培养孩子的动手能力，也能在每一次鼓励中增加孩子的自信心，一举多得。

博主@小蘑菇Lo1是一对年轻的90后夫妻，他们的哄娃攻略只有四个字「言传身教」。孩子父亲从不吝于展现对孩子母亲的爱，不仅常常将爱意诉诸语言，也在行动上表达爱。在这对夫妻看来，比起用语言告诉孩子爱和安全感，让孩子从父母相处模式中感受爱、学习爱，才是塑造孩童性格的好方法。

这些优质笔记和育儿经验都将作为本次活动的沉淀，帮助品牌牢牢占领母婴赛道，完成京东母婴的品牌理念输出。

小红书也通过这些优质笔记来构建持续式惊喜，给小红薯们带来感同身受的情感沟通和科学有效的育儿经验。一方面，能持续为长期IP#妈妈能量俱乐部打响热度，高效完成心智占位。另一方面，加深大众对京东母婴的印象，建立用户“京东母婴信赖选择”的心智，输出品牌信赖态度，形成品牌与平台的强联想。

整合内容打造种草中心

助力品牌活动强势破圈

小红书通过洞察用户需求，着眼于当代母婴人群对大量哄娃知识的获取需求，立足 90/95 后新手父母的触达层面，建立真实生活育儿场景，凭借以@辣妈俱乐部为首的丰富达人矩阵，以长期IP#妈妈能量俱乐部为支点，撬动母婴市场格局，在细分市场里不断输出兼具专业度和真实性的内容爆款，成功圈定了一大批长期粉丝。

借由友好的社区分享氛围，小红书充分运用自身优质内容潜力，将哄娃具象场景与产品相结合，进一步强化品牌记忆点，助力京东母婴精准触达目标人群，顺其自然地建立品牌与母婴用户间的情感信任，让品牌和用户形成良性的双向沟通。既让消费者收获了知识和好产品，也使得京东母婴实现销量声量双提升的双赢，实现营销破圈。

本次#宝贝我来哄活动，不仅大大激活了小红书平台内容优势，盘活了小红书站内的母婴内容生态，也让用户在聚集和交流的过程中，形成一种强烈的同理感和品牌信任，实现了「问题共情—信任建立—专业背书—连接用户」的全过程，建立起平台-品牌-用户之间的情感沟通，满足更多新手父母用户的内容诉求，行之有效地安利宝藏产品，提升用户对京东母婴的认知。亦彰显了小红书平台的营销打法和帮助母婴品牌实现内容破圈的能力，成功聚集新手父母群体、抢占先锋育儿概念，在母婴赛道呈现出不容小觑的营销价值。

在未来，小红书母婴IP#妈妈能量俱乐部也会持续发力，联动更多品牌平台，为宝妈们带来科学优质内容，一起轻松育儿，快乐成长！

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