光影圣诞季 | 我们让太古汇NIO House的“外墙”消失了半个小时
蔚来#光影圣诞#的campaign起源于我们对于每年圣诞节消耗大量树木，给环境造成压力的简单思考，表达了品牌对于环保的态度。
我们希望以“光影圣诞万花筒”的形式重新来定义圣诞节的玩法。
从营销的角度来看，这是一次非常完整而富有创意的campaign。
在线上，我们以光影圣诞H5拉开圣诞节的序幕。用户通过H5赢取自己的光影万花筒。
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在线下，我们将光影圣诞盒彻底“放大”。来了一次反响极佳的打带跑（hit&run）活动，将圣诞树用光影效果投射到了兴业太古汇的墙上。
与此同时，我们还给用户带来了一场seeds,主题为《在中国北疆，种200万棵树》，由根与芽“百万植树计划“地区事务主管王凯带来。
明年4月，将有4位蔚来用户前往内蒙古加入”百万植树计划“。
这次公益性质的品牌活动也受到了互联网用户的好评，在微博，微信，抖应以及蔚来App上诞生了许多UGC。
来不及解释了，整个事件已经拍下来了，先看视频：
好了，你们也看到了，
这是一次“有组织有预谋”的打带跑（hit & run）行动，
至于为什么要那么大费周章去玩儿个投影，
要解释整件事情，得从一个多月前开始说起。
新·形式主义
今年这节得换个过法儿
光影万花筒
Christmas Light Box
1.今年这节得换个过法儿。
其实，在策划今年圣诞活动的一开始，
我们就发现了些“令人不得不在意”的事实，
比如，
每年全世界有近亿颗树木被砍伐用作圣诞树，
难以降解的塑料圣诞装饰品需求量接近百万吨……
但苦于迟迟找不到创意的灵感。
直到那天，
我正吸溜着泡面回看老友记找灵感，
莫妮卡的一段对白突然击中了我：
“Having a perfect tree is not what Christmas is about, it's about being with loved ones.”
没错，
其实节日从来都不需要用形式来敷衍，
心意与相聚才是它的本意。
既然无所谓圣诞树这样的“形式主义”，
那我们为什么不换个方式来营造“节日氛围”呢？
我们意识到，
今年这节需要一种有创意的，有趣同时又很环保的，
“新形式主义”。
2.来啊，玩儿投影啊。
节日肯定少不了礼物，
我们的主题也少不了环保，
如果能将再生纸浆制成的快递盒再二次利用，
会有什么有趣的结果？
恰逢其时的，
小时候玩儿的万花筒和会议桌上的投影仪给了我们灵感。
一颗手机闪光灯，
几张彩色幻灯片，
快递盒能不能变身成为投影仪？
说干就干！
我们找来了Nintendo Labo的合作伙伴，
决定对NIO Life惊喜礼品的快递盒下手。
iPad大小的快递盒，
逐个儿解决了手机固定、对焦距离、幻灯片透光性、运输承重和防水等等难题……
总之就是经过精心改造后，
在你收到节日礼物的快递后，
简单动动手，一分钟只能就能用快递盒投影出来。
光影万花筒，诞生。
在大马路上做实验
搞一场“群体行为试验”
光影万花筒 X 蔚来真心
Christmas Light Box X NIO House
3.搞一场“群体行为试验”。
做出“光影万花筒”就够了吗？
我们还有些小“贪心”。
想试验一下，
大家对于一个完全没有熟悉的“节日形式”的圣诞，
到底是什么反应？
我们决定延续光影万花筒和投影的概念，
把它放大并加强效果，
以3D Projection Mapping技术，
将光影投射到太古汇NIO House的外墙，
以一次“有组织有预谋”的打带跑（hit & run）行动，
完成这场“群体行为试验”。
12月23日，北京时间22点整，
NIO House 太古汇的南广场，
一场Holiday Surprise开始了。
随着墙面上的雪花飘落，光影交替，
我们看到了惊喜的脸庞，笑容的绽放，拥抱和亲吻，
我们知道，
这场“群体行为试验”的目的，达成。
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