抖音电商超级品牌日xFILA KIDS：一场关于童心的海岛大秀

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举报 2023-05-18

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时尚的规则在不断变换，如今更是一个不墨守成规、表达个性的时代，童装时尚这几年也开始以“潮”、“酷”为主题进行童装营销,但这些童装营销案例仅仅只是把一些社会潮流文化与儿童形象做组合，这使我们不得不思考：童装产品营销内核是不是只能停留在潮流化包装的表面呢？

好了停止思考，【抖音电商超级品牌日】联合高端时尚品牌【FILA KIDS】打造的童心海海自在浪潮自由海岛大秀给了我们答案：以情感和内容链接品牌与用户，才能打造真正有温度的营销案例！

丢弃过度形式包装，真正做给孩子的童装秀

"去掉灯光与动感音乐，让童装大秀不仅呈现时尚的产品内核，更聚焦思考如何鼓励孩子们的童真本性和想象力，传递品牌价值"，在大秀开始之前猴子们统一这样想。

为了使此次营销能打造出深度价值，避开与其他品牌千篇一律的外在表现，我们深入品牌愿景。

FILA KIDS此次新品秀场选址在海南，大海往往是纯真，自由无限，奇妙的象征；沙滩，那是每个孩子的童年向往，奇幻的海边处处都是童趣，结合此次的大秀主题“童心海海自在浪潮”，我们决定让此次大秀将童心秀到底，让观秀的大人，做回赋有童心的孩提的同时，通过品牌服饰，表达「童心海海」

如何通过海来联系到童心呢？

这时我们想到了海洋馆，作为经典的亲子场所，海洋馆奇妙的海洋生物让孩子们着迷，哪个对世界随时充满好奇的孩子没有想象过自己变成了大海中的某个生物呢，想象自己在水里摆尾前行，在美丽的珊瑚中自由穿梭，所以我们决定，把童心从海里搬出来，根据“童心海海自在浪潮”主题利用海洋动物将童心贯彻到底：从孩子的童真天性出发，配合海洋动物的相似点，通过暖心文案持续输出深度价值来制作线下装置“童心诗意海岸线”立牌。

为了使得品牌服饰产品得以展现，我们巧妙利用FILA KIDS三大主题走秀款童装为“原料”，用孩子们最熟悉的拼贴画形式拼贴成海洋相关动物：欢乐跃出水面的海豚，聪慧灵敏，自由自在；敏捷强壮的北极熊，敢于冒险，无畏失败；活力多彩的热带鱼，每一只都独一无二，个性十足。

童心海岸线立牌展示期间，装置还吸引巴图&博谷、晏紫、抖音童模等纷纷打卡拍摄VLOG。除此之外海滩的游客也对装置进行围观拍照。

海边这么大，怎么让童心也加倍放大呢？

如果说剪贴画是孩子的游戏“常客”，那么音乐音符更是童年必不可少的“配饰”，既然提到音符那么抖音这个音符是不是更好点？

为了展示无界童心，我们结合FILA KIDS大秀主题打造的定制版抖音音符秀道，整个秀道由最中心的抖音音符向左右延伸，以风帆为起点，贯穿三大主题场景，让无界童心在无际之海中自在演绎。不仅以童趣造型配合海景，更是以抖音自身的音符符号作为传播点，巧妙地用抖音电商超级品牌日IP加持品牌，使得此次大秀传播量级加倍，订制音符秀道打造童心舞台，是装置也是传播记忆点~

把童心分享给每一个线上网友

既然是童心，要玩起来才最真！大秀开始前我们充分利用抖音站内玩法机制，发起品牌任务站内挑战赛。基于活动走秀和时尚童潮的理念，设立话题#一步秀出新潮童助力活动声量曝光，活动期间曝光量达3.8亿，同时带动站内UGC投稿优质内容，孩子们的主场当然要孩子们来搞气氛~

童心要分享给每一个人，大秀要让现场之外的其他大小朋友看到，所以品牌直播间实时转播大秀的同时，我们也合作了抖音新闻号三联生活周刊、新闻快车、观察者网等多家网媒发稿报道大秀，通过发布秀场混剪视频，引发多平台用户参与讨论，活动全网曝光8.7亿，破品牌传播历史记录，bigday当天场观68W，品牌登亲子行业品牌销售榜TOP1。

在全球各大时装周上，发布会的第一排最重要的位置除了留给明星、名流们，同时还留给了时尚主编们，因为时尚媒体才是时尚品牌的裁判员。基于此，我们选择了时尚媒体「世界时装之苑ELLE」发布文章抖音电商超品日x FILA KIDS 自由海岛大秀：童心海海，自在浪潮，以时尚媒体视角解读本次大秀，阅读量超8w＋。

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结语

此次抖音电商超级品牌日xFILA KIDS的海岛大秀项目整体曝光超6.7亿，总互动量达14.7w+，不仅是时尚业界的一场亮眼营销活动，更是探出了时尚童装品牌的童心赛道；无限猴子在本次营销中，成功避开时尚品牌宣发的一贯套路，从“心”出发，用有共鸣有真心有创意的内容，让受众对童心买单的同时，更宣示了一种做童装的态度：关注孩子的生活，关注孩子的心智成长，更关注孩子本身，儿童时尚品牌才能不设限的发展。

创作人员名单

项目统筹：志明（黄宗泽的太太）

客户端：紫璇

创意执行：旺崽、文文、又又

美术：加薪老师

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