兴芮品牌“兴”符号为品牌力赋能，首秀即爆！
引言：
三流企业做产品，二流企业做品牌。
一流企业做标准，伟大企业做文化。
做产品，赢三年。做品牌，赢十年。
做标准，赢二十年。做文化，赢百年！
做好企业文化，直接影响企业核心竞争力，决定企业兴衰命运！
兴芮品牌，是河北一个养鸡起家的区域品牌、被收购后改名而成的新品牌。从更名开始，全新复出。一个新兴品牌，能成为什么样子？短期看，从1亿业绩走向10亿，如何快速超越过去？长期看，如何从区域品牌成为全国品牌？兴芮品牌找到三松，希望在现有资源下解决该难题。
品牌是文化的载体，文化凝结在品牌中。从兴芮品牌层面出发，通过调研认证分析之后，我们帮它找到了核心出发点：
从企业的文化出发。
那么，什么是好的企业文化？如何打造好兴芮的企业文化？
三松认为，一个优秀的企业，从名字就能直接感知到企业的文化。
例如华为，乃中华有为，祖国有为，国有为。泱泱华夏五千年，有为的精神亘古不断，有为的志士不胜枚举，助力中华民族伟大复兴；中粮，努力为维护国家粮食安全贡献中粮力量。
什么是兴芮的企业文化？
应该是利己利他的文化。
兴芮，从字面意思理解，中华文化五千年，家家户户从骨子里讲究祝福，讲究头彩，喜欢兴旺发达，人旺家旺事业旺。于是，我们就在兴芮这个品牌本身当中，提炼出来“兴”， 打造这个利他利己的“兴”文化。从消费者利益出发，寻求高兴健康；从政府利益出发，寻求国家振兴；从企业利益出发，寻求兴旺发达；从伙伴利益出发，寻求事业兴隆。眷顾多方利益，来体现兴芮是一个为社会创造价值的良心食品企业。
有了“兴”文化根基，渗透到品牌层，兴芮还需要一个显性的符号和消费者沟通。
鉴于国际大牌普遍采用各自纹的花边战略，表面上看起来是为营销服务的创意行为，本质上是丰富着时尚文化的当代内容，抢夺消费者高度碎片化的注意力，让消费者一眼看到就觉得是醒目的、时尚的、高端的，引发追捧。
我们从“兴”文化中提取“兴”字，直接做成“兴”底纹，兴符号，与兴芮企业文化相呼应，让消费者一见钟情，实现品牌价值更大化。
基于“兴”用户动理念，我们设计了一个品质冠盾，守护消费者健康。寓意兴芮是一个值得被信任的品牌，其产品都是有健康保障的。
品牌符号不断再强化，从品牌层面再强化到产品层面、包装层面，内部效应外部化，外部效应内部化，让它叠加，时刻传输兴芮企业利他利己的价值观。“兴芮烤全鸡”产品就是最有力的证明。
随后，我们又为兴芮创建了兴字的IP形象吉祥物，把它定义为“小兴奋”，并且做了一个完整人设。
小兴奋IP命名的由来：小兴趣商业已经改变人们的生活，甚至重建了商业和社交的伦理。情感需要、文化认同、个体表达、社交属性，用户已经完成精神消费的完整迭代。“小”字给人亲近的人设，没有距离，更容易和消费者沟通。“小兴奋”代表小激动、小确幸、小幸运，在它的陪伴下，能缓解年轻人在高压环境里的部分焦虑，带给消费者一点期待的小快乐。
小兴奋IP卡通形象的由来：伴随消费升级，IP类型的不断扩容，IP商业化模式也不断丰富，从最初产品线的丰富，已经逐步扩展到品牌形象的建立，人群心智的影响等方面。IP与品牌的合作，是互惠互利的共赢，超过60%的人会因为IP而增加对品牌的好感；另外，据《卡通形象营销学》中的一组实验证明，卡通形象能够影响消费者行为。带有卡通形象的零食，与没有卡通动物的相比，消费者购买意愿会增加25%左右。而丑萌的卡通形象更符合新一代消费群体对简单、沙雕、新奇元素的偏好，宣扬自我的心理。自嘲风搞笑表情包成为一趋势。
丑萌的兴芮IP形象吉祥物小兴奋亮相。
小兴奋的外形特征：
整体呈“兴”字型的外形特征，独特且识别性强。与“兴芮”品牌联系紧密，是有极强的私有属性的IP形象。
小兴奋的极简风格：
表现形式采用年轻人喜爱的平面简约风格，没有过多装饰，也为未来“IP”传播奠定了更大的传播空间。
小兴奋的特征面孔：
五官位置巧妙与“兴”字笔画位置结合，生动不生硬。
小兴奋的特征嘴巴：
大嘴巴是小兴奋的一大亮点，一看就知道是一个资深吃货。中间向下弯曲，像在微笑，又像是一只小鸡。
小兴奋的颜色：
兴芮向阳绿，代表绿色有机健康、阳光活力、充满生机，寓指兴芮所有产品均绿色食材，天然健康让人放心食用。
我们还创造了一系列表情包形象动作用到产品包装上去。
“冲呀、运动中、比心......”等有趣表情包渗透到消费者日常生活中，调动消费者情绪更显兴芮产品活力。
小猛男熏鸡系列表情包
小猛男熏鸡是甄选约75天的小公鸡，经过18道生产工序活鸡现卤而成。其产品包装上的“我是小猛男，值得尝一尝”暗示黑木熏制工艺出来的鸡才真香；浑身充满肌肉的小猛男表情包展现“很哇塞”的身材，暗示了兴芮鸡肉味道很好吃。
诚然，经由企业文化认同，完成对消费者的情绪迭代。小兴奋吉祥物在线下各种活动中亮相，与消费者零距离接触沟通，强化了与消费者的愉悦互动性，加速了品牌广泛传播，首秀即爆！
企业文化，立命之根本！未来，三松助力兴芮在新时代下开启新征程，以鸡带动产业链发展，打造集团产业链，从区域品牌走向全国！
了解更多内容，关注公众号【三松IP化营销】
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