2022年底特别企划，这些去乡村的大厂员工火到字节外了
提起抖音集团的内部员工，第一时间你会想到什么？大多数人的答案应该像我们一样，是爆火的短视频运营者、一线城市的体面白领、高楼大厦里办公、程序算法样样精通......
很少有人会将互联网大厂的员工跟乡村联系在一起，但是在抖音集团，通过「乡村成长伙伴计划」，一群大厂员工真的从城市的高楼里走进了乡村的田间地头，并且凭借自己在互联网方面的专业知识，帮助乡村企业家解决了发展难题，也给乡村企业带来了更广阔的发展空间。借助「乡村商学堂」的平台，也有一批乡村各个领域的优秀创业者，搭上了数字时代的快车，带动他们的企业正在成长为乡村振兴的典范企业。
那么问题来了，「乡村成长伙伴计划」是抖音集团内部的员工公益项目，仅面对内部员工开放；「乡村商学堂」是抖音集团面向乡村企业家这一特定人群的商业创新创业课堂。大厂员工真的在利用自己的时间认真做公益，如何能让普通大众也关注到他们，体现字节跳动的企业社会责任感呢？针对「乡村商学堂」和「乡村成长伙伴计划」，我们定制了不同的传播思路。
「乡村成长伙伴计划」：挖掘真实故事里的传播力量
深度采访挖掘优质故事，通过员工视角看见更加真实的乡村企业
在接手项目后，我们发现，参与「乡村成长伙伴计划」的这些大厂员工是真的对乡村发展感兴趣，而且富有公益热情，而与他们结对子的乡村商学堂企业学员们，也在他们的帮扶下真正获得了帮助。于是我们的破题思路有了，不需要当红明星，也不需要头部达人，这些真实的帮扶故事就是最具有传播力量的好抓手。
我们联合抖音集团，从「乡村成长伙伴计划」中挖掘一些优秀伙伴案例，通过电话采访的方式，从他们那里获得了一手资料。他们之中有的人熟悉电商运营与视频创作，将常年身处业务一线收获的经验，一一分享给带动家乡致富的“新农人”们，点对点帮扶在新媒体转型上遇到困难的乡村企业；有的人擅长人事管理与企业规划，利用多年积累的成熟经验，帮助乡村企业厘清缺什么样的人、如何找到合适的人的难题；也有的人专攻数字化发展，运用自己的专业能力帮助有数字化发展倾向的企业搭建起智能平台.......
以优质故事为核心素材，内宣外放联动打透内外部感知
我们发现，这些大厂员工是zqsg在做公益，把结对子真的当个事来做。
于是我们把这些故事通过微信大号【人间像素】和【青年横财发展会】外放。从感性的角度讲述字节员工和乡村企业家之间的帮扶故事，让普通用户能感知到大厂员工的社会责任感，对「乡村成长伙伴计划」有认知。
内宣外放两手抓。我们还用创意条漫的形式，从群像视角呈现参与首期「乡村成长伙伴计划」的员工众生相。同时在字节圈、同学圈、CQC圈、跳跳糖公益群、跳跳糖全员邮件等内部渠道，以员工第一视角分享与乡村企业的故事。
*条漫文章《字节跳动员工+乡村企业家=？》
最终，「乡村成长伙伴计划」全网收获总曝光11.4w+。考虑到项目的长线发展，围绕“到乡村去”的大主题，结合首期「乡村成长伙伴计划」中温暖的帮扶内容，我们还帮助「乡村成长伙伴计划」设计了专属KV。
「乡村商学堂」：群像showcase年度重磅策划
临近年底，2022年大多数行业都行之不易，这些为了乡村振兴一直努力的乡村企业家，或者也有很多想法要表达。为了了解他们真实的想法，我们在年底推出年度重磅策划，真正去搜集47位乡村企业家们的困境和回答，点燃行业的共鸣情绪，带来一些未来的方向和思考。
于是，我们联动抖音集团和大号【思想聚焦】，以人才、增长、品牌、渠道四大乡村企业困境为重点，加上发展、趋势等通识性问题，和「乡村商学堂」的企业家学员们聊了聊，最终回收了40+份真实问卷，推出深度策划《走过2022，这是47位乡村企业家的回答》。
还用手绘头像画出了「乡村商学堂」每个学员的样子，表现对他们的重视，提高可读性。
最终，仅发布1天阅读就破10w，「乡村商学堂」全网收获总曝光11.3w+，大幅提升了内外部的用户感知。
对于猴子而言，这也是一次企业内部公益项目外放的全新尝试。在缺乏有力的传播抓手时，我们发现，一方面当然是要充分调动内宣资源，给到员工认同感，激励更多大厂人加入公益行列；另一方面，放大公益中有人情味的故事细节、真正倾听公益对象的困境和诉求，才能真正触动C端，为传播创造抓手，一个企业的社会责任感也就在这些细节中自然流露出来。
创作人员名单：
统筹：CJ
客户向：柠檬晶、彦桥
创意向：又又、金鱼、淳淳
设计：夹心、王老xi
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