彩虹糖的创意广告几乎支支出人意料，DDB分享了三大原则
原标题：它的国外广告若让你接受无能，又为何能在中国获你欢心？
你可能没吃过彩虹糖，
但是你一定听过它的大名。
可还记得今年超级碗上， 彩虹糖包下了巨贵的广告位——只为一个人播放了一支广告？
这也就算了，它还做了四支预告片，噱头十足的轮播着去吊全世界人民的胃口——你猜这是不是那条我只给一个人看的广告？
《只给一个人看的广告》
最后全世界人民在facebook上围观了那位幸运小哥全程看广告的表情。
这次营销不仅在商业上获得了巨大的成功，并且帮DDB拿奖拿到手软。
彩虹糖的创意几乎支支出人意料。
它从不聚焦俊男靓女，只以有趣搞乐为己任，它们对自己 “ Unexpected Fun ” 的品牌宗演绎精彩，但是各地观众有时会觉得它玩过火，接受无能。这就引起了我们今天的话题——
一、在国外成功的广告可以照搬入中国吗？
在前两天闭幕的ONE SHOW 大中华区创意峰会上, DDB和客户玛氏箭牌一起来到台上，用45分钟分享了一些独家秘诀：
究竟是什么样的彩虹糖广告创意，
既能凸显彩虹糖全球统一的鲜明特性，
又能让中国消费者开心买单？
玛氏箭牌果味糖品类业务单元负责人倪诗敏，和DDB北京及广州执行创意总监及管理合伙人刘德浩（Takho Lau) 认为，想获得中国消费者认同，关键在于找到最适合中国文化的沟通方式。
他们分享了三大原则：
被注意
被记得
被理解
GET NOTICED
GET REMEBERED
GET UNDERSTOOD
1. 被注意 GET NOTICED
1) 人们愿意花时间来看
2) 能够抓取人们（一段时间）的注意力
3 让人们去讨论和分享
在超级碗上，当人人都在想着如何让更多人看到自己的广告，彩虹糖只做了给一个人看的广告。反其道而行之，通过颠覆人们的预期，彩虹糖让自己得到人们的关注。
2. 被记得 GET REMEBERED
1) 以品牌为中心
2) 与众不同的执行
3) 唤起人们的情感
当获取人们的注意力之后，接下来就是让消费者记住彩虹糖品牌。
想做到这一点，不是简单的把LOGO放大一点，而是让品牌成为故事的中心，并且要用一种与众不同的方式去讲故事，带动人们的情绪，与他们产生共鸣。只有触及消费者内心，他们才能真正记得你。
还记得么？彩虹糖曾经彩虹颜色改成全白，作为对伦敦同性恋的一种支持。
3. 被理解 GET UNDERSTOOD
1) 可以简明扼要的解释给别人听
2) 传达的信息能轻易链接到品类相关的利益点
3) 忠于品牌的洞察、创意以及个性
创意本身必须简单，直接，清楚，这样消费者才能迅速理解并产生感受。譬如说超级碗广告，因为创意本身够直接，所以故事的“转折”就很容易理解。
同时，创意也要能够让人轻易链接到产品品类的核心益处——譬如说糖果，它能让人们想起的就是甜蜜，欢乐的氛围。如果拍一个让人哭的糖果……不好意思，有点难懂。
4. 如何在中国落地
在遵守以上三大掷地有声的原则之后，下一步，就是要考虑如何把彩虹糖的创意落地在中国。
有些创意，可以直接引入中国市场，无需做任何改动。譬如下边这支，从2013年播到现在：
而大多数的彩虹糖广告，因为创意太过跳脱，都无法直接拿来中国投放。同时，中国市场上，消费者注意力碎片化分布，人人都在努力优化消费者购物体验——这样的背景，让玛氏箭牌和DDB更加关注品牌对本土文化和消费者的洞察，以及如何创造完美的线上线下的购物体验的结合。
彩虹糖去年的春节广告可说是一个成功案例。
它抓住消费者过年回家的常见场景：明明应该是欢乐重聚，可是见亲戚会被问东问西被迫尬聊；彩虹糖用其独特的逗趣方式帮助消费者轻松化解聚会尴尬。同时，根据消费者的内容消费习惯，彩虹糖在在不同渠道用不同的逗趣玩法来吸引人们的注意力。
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