南锣鼓巷文创雪糕，靠丑火出圈了

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举报 2023-05-19

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大家好，自从疫情放开之后，文创真的卷成了麻花。

上到各个文旅局长自己亲自出来拍宣传片，下到各大景区推出各种文创周边，主打的就是一个吸引游客。

不过大部分景区的建筑、花卉、文物本身造型就很美，所以相对应的周边自然颜值也很在线。

然而好看的多了，总有些审美疲劳在。

正所谓“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，总有些官方喜欢“搞怪”，就喜欢做一些丑萌丑萌的东西。

比如最近在小红书被讨论出圈的南锣鼓巷文创雪糕。

这厚厚的嘴唇，大大的双眼皮和鼻孔。

有大猩猩内味了，甚至还有网友觉得像愤怒的小鸟。

可万万没想到，人家可是个萝卜啊（萝卜风评被害bu）。

不过也正是这么丑的设计，却是它出圈的秘籍。

越丑越猎奇，当代网友可最喜欢这样的东西了。

这款雪糕还玩起了谐音梗，南锣=“男萝”，官方是懂玩梗的。

网友更是觉得可爱，果然丑萌才是流量密码。

不过，丑萌的文创周边，也不只有这支南锣鼓巷文创雪糕。
其它景区有的雪糕，也是丑得可爱。
北京香山公园-红叶雪糕有点可爱在的
广州“小蛮腰” 虽然很还原但真的有点好笑

上海“明珠塔”
但也有是艺术品一样的雪糕，真的精致得很。
湖北黄鹤楼很精细
湖南岳阳楼超还原了好吧

江西滕王阁舍不得吃了
敦煌莫高窟像极了模型

洛阳牡丹花妥妥艺术品了就是说

西湖·梁祝传说好高级

西湖·断桥相会绝了

所以在这么精致的雪糕周边下，此次南锣鼓巷文创雪糕的出圈，似乎也在意料之中。
毕竟当精致的东西看多了，偶尔换个口味，确实也能带来不一样的新鲜感。
而说到“丑”出圈的东西，在此之前也有很多品牌进行了尝试，并且也都收获了很多网友的点赞。
比如之前三星堆也因为丑萌周边成为了网红文创IP。

甘肃博物馆推出的“马踏飞燕”文创毛绒玩具，因为丑且魔性也登上微博热搜。

故宫博物馆的海错图U型枕。

还有年初淘宝搞得丑东西大赛，各种奇奇怪怪的造型，网友直呼上头。
公主羽绒服、招桃花太阳伞、乖巧蓝海摆件、闪闪发光水晶鞋……
咱就是说，美的东西千篇一律，“丑”东西真的万里挑一。

甚至在豆瓣上，还有网友自发组成的“丑东西保护小组”，网友每天都在上面分享生活中发现的丑东西。

以及肯德基的魔性鸡，甚至被调侃有一种脑干缺失的可爱。

之前优酷联合乡村爱情IP推出了「老铁盲盒」，也在上线6小时后全部售罄。

以及之前很出圈的“绿头鱼”头套。

还有已经丑萌出圈，火了很久却热度依旧不减的小青蛙人偶服。

之前上海的巨型诡异人偶，更是3天引来了百万粉丝打卡。

可以说，这些玩意不仅丑出了特色，更丑出话题，而这也恰恰的是吸引年轻人的关键。并且丑东西”其实也在无形中成了差异化营销的一种思路，它背后更多的是好玩和猎奇。
当下已经进入到了一个“审丑时代”，用户喜欢通过这些猎奇的东西，以此来寻找刺激和娱乐，并以此来表达自己的积极的生活态度，以及适当的减压，从而在追求这样的乐趣中展示出真正的自我。
毕竟，人们并不是单纯爱“丑东西”，而是有趣新意的东西，从上面那些丑出圈的东西我们也可以看到，很多东西都丑到了点上，能够出其不意戳到用户的笑点上。并且自带话题性，用户也自然也乐意进行传播，也能有效满足他们的猎奇心理和寻求社会共鸣的需求。
不过对于品牌而言，“丑”虽然成为取悦用户的流量密码，但也要同时把握好尺度，要丑出特色，更要丑出话题，才能真正吸引到用户。