小红书联合爱他美：捕捉用户需求，多场景互动占领用户心智

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举报 2023-05-22

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春风十里，春草离离，春天正是踏青出游的好时节，被短暂约束了3年的心灵，终于可以在今年春天彻底放飞。寻三五好友，或是全家出动，一起到户外感受风、欣赏景、亲近大自然，可称得上是人生幸事之一了。在小红书上，今年的#踏青 #出游 #自驾 #野营等话题板块格外活跃，累计发布笔记量高达400多万篇。

紧跟当代人的生活趋势，并精准洞察春季亲子出游的隐藏痛点，即宝宝自护力较低，易在出游时生病感冒等问题，小红书母婴垂类IP#妈妈能量俱乐部联合奶粉品牌爱他美卓萃，开启了#带着自护力去挑战的主题活动，为新手爸妈们献上一份宝宝自护力提升攻略，助力全家安心出游。

截至活动收官，共收获总曝光量7700万+，话题浏览量高达1430万+，话题参与人数超6000，活动不仅为新手爸妈提供了提升宝宝春日自护力的关键答案，也成功引发爱他美卓萃奶粉在用户群体中的品牌曝光和卖点植入，实现用户与品牌之间的良性互动和双向共赢。

花式遛娃比拼，巧妙植入品牌卖点

小红书官号号召引导，层层引爆活动声量

春天万物复苏，不少宝爸宝妈们纷纷开启“户外晒娃”模式；但气温反复、环境变化、

病菌繁殖等问题，也让出游途中潜藏着看不见的风险。考验宝宝自护力的时候到了，你敢不敢接受挑战？

#带着自护力去挑战主题活动一经上线，小红书官号@辣妈成长日记和 @好好玩情报局便率先发声号召，在向小红薯们发出春日出游邀约的同时，也贴心提醒他们注意宝宝的春日自护力问题，并发出宝宝自护力挑战邀请函。两个官号笔记累计收获15W+曝光量，为活动开启打开了传播入口，提高活动声量也的同时，为后续活动爆发奠定了良好的基础。

在官号的号召下，小红书知名博主@小蘑菇Lo1和@闲人王昱珩立即应声接受挑战，分别拍摄亲子出游Vlog参与活动。视频中，他们和儿子一起快乐出游，去热闹的动物园，去宁静的森林，和动物、大自然来了一场亲密接触。宝宝们活泼好动，抵抗力强大，而这些，少不了爱他美卓萃3奶粉的帮助，它含有明星配方分子级NuMMOs低聚糖，可以满足宝宝天生营养所需的益生元组合，激发宝宝体内的自护因子，从而提高宝宝自身免疫力。关键场景与产品卖点相融合，爱他美品牌一下深入人心，在用户心中建立起了优质的品牌形象。

随后，越来越多小红薯参与到“春日自护力挑战”中，更顺势掀起了一场花式遛娃大比拼，不同的出游场景，洋溢着相同的幸福氛围。活动期间，参与活动挑战的笔记量高达2万篇，爱他美为参与活动的小红薯准备的惊喜盒子，领取率高达98.43%，留资率94.67%，新增笔记1574篇。“宝宝先锋自护力”的概念和重要性逐渐深入人心，爱他美卓萃3奶粉成为新手爸妈首选的宝宝日常营养补充。

精准把握用户痛点，捕捉需求

多场景、强互动，完成品牌心智占领

母婴类话题是小红书社区野生内容领域的重要板块之一，育儿相关笔记量高达557万篇，在精细化养儿的今天，无论是科学育儿科普类内容，还是富养儿女相关产品，都在新手爸妈群体当中有着极高的话题讨论度和需求度。

基于这样的需求洞察，小红书母婴垂类IP#妈妈能量俱乐部应运而生，成为连接爸妈用户和母婴品牌之间的重要桥梁，在官方引导和精细运营的双重加持下，让新手爸妈们能满足自己获取育儿知识、购买好产品的需求，也能让品牌在多场景的互动中走近用户，最终实现平台-品牌-用户三方之间的合作共赢。

此次联合爱他美开启的#带着自护力去挑战主题活动，就起到了良好的合作效果。活动形式贴近用户日常生活、迎合当下生活趋势，活动主题则精准把握用户痛点和需求，这让活动从一开始便极具吸引力，让品牌有机会得到进一步的曝光；此外，亲子出游类的内容，不仅丰富真实、接地气，也能很好地将爱他美品牌和产品软性植入其中，使爱他美卓萃3奶粉“提升宝宝自护力”这个核心卖点与场景实现强绑定，在潜移默化中完成用户心智占领。小红书为爱他美搭建的品牌营销阵地H5，能快速聚合用户人群和活动笔记，成为爱他美在小红书社区的品牌资产沉淀，建立活跃的互动氛围，有利于进一步提升品牌好感度。

春季已过，盛夏即将开启。春天的故事总会收尾，#带着自护力去挑战主题活动也已完美收官，但小红书与用户、小红书与品牌、品牌与用户之间的故事，不会就此完结，期待#妈妈能量俱乐部 IP有更多有趣好玩的活动与合作，让我们拭目以待。

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