三松受邀2023中国品牌日为构建中国品牌健康可持续的生态圈打CAII

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举报 2023-05-23

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近日，以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题的2023中国品牌日活动在上海完美收官。聚焦新消费、数字化、绿色可持续三大主题，中国品牌博览会为线上线下400余万人次带来深度品牌体验。来自国内各行业、各地区900余家地方遴选品牌企业和38家中央企业重度参与；近百件国之重器重磅展出；数百件“小而美”的新技术应用集中亮相；中国品牌发展国际论坛影响力持续发酵。

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三松创始人兼总经理桂旺松受主办方邀请，现身中国品牌日“社会各界看品牌”沙龙活动分会场，就“什么是真正的中国品牌？你心目中的中国品牌又是什么？你和中国品牌之间又有什么样的故事？”等话题，从不同维度看品牌，分享观后感。

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三松创始人兼总经理桂旺松（右二）

桂总表示：首先，很荣幸参加本届中国品牌日活动，很感谢组委会的精心安排，一同参观了大国重器的央企展区、时尚的上海品牌馆、各具特色的地方品牌馆、充满科技力量的创新100+精品展示区等，切实感受到品牌之力正在积聚，品牌之声正在传扬，中国品牌的力量正在崛起！油然而生一股强烈的自豪感！

40多年来，中国品牌从破冰至繁盛，从早期品牌仅作为一种产品符号的代表，到如今，品牌开始成为文化、精神的象征，中国品牌发展经历了漫长的进化与蜕变，期间诞生了一批优秀的中国企业品牌，如格力、华为、大疆、小米、李宁等。他们都是在“中国”文化土壤的基础上生长出来，同时承担传播国家价值观的品牌。这也是我心目中中国品牌的样子。

未来30年，是中国品牌的30年。作为全球第二大经济体，巨大生产力和新一代消费势力崛起的碰撞，将带来中国原创品牌的爆发，中国企业将迎来百亿级品牌时代。

但在国内，超过80%的中小企业还没有自己的品牌，中国企业家95%以上都是经营产品，而不是经营品牌。中小企业由于自身在市场的竞争中资源不足就处于劣势，伴随市场竞争加剧，压力会更大。根据“微笑曲线”理论，经营产品赚的是商业产业链最薄弱的环节，附加值最低，愈接近曲线上扬的两端，如核心科技与知识产权的延伸，以及右端的品牌行销与服务所创造出来的附加价值高。

未来，我国产业应朝着曲线的两端发展，不断提升企业的品牌意识，加强中小企业自主品牌建设意识。希望在政府宏观调控的培育扶持下，中小企业品牌加速成长为中坚力量，在新时代创造中国人的世界级品牌。

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三松元力IP成就品牌IP

三松，25年专注大快消/大食品领域品牌的增长咨询与创意，开创了独树一帜的“品牌IP化营销体系”，助力老品牌焕然复兴，助力新创品牌快速从0到1实现创建与突围。

对位营销战略： “知己知彼，因企制宜”是三松对位营销战略的核心指导思想。让企业清楚自身处在竞争位势中的段位，面临的主要障碍，以及清楚自身竞争优势是我们的首要任务。

IP化品牌战略：挖掘大众熟悉的元力IP来赋能品牌的创建与升级，可以让你的品牌迅速的进入到消费者心智当中，快速提升产品销售的同时快速积累品牌资产。

IP化产品战略：发掘消费者熟悉的原材料、熟悉的技术、熟悉的概念知识等元力IP来赋能产品，让产品与消费者一见钟情，快速达成交易。

IP化传播战略：三松的广告与推广，重点是借势消费者已有的认知，即是元IP认知，元IP认知来降低品牌营销传播成本、消费者选择和决策成本，提高销售效率。

代表案例

25年协助20多家企业成为行业知名品牌

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