知家DTC携手荣威斩获2023金鼠标直播营销金奖 携手五菱摘得两铜
2023年5月19日，第14届金鼠标数字营销大赛完美落幕，知家DTC携手上汽荣威斩获「直播营销 金奖」，携手上汽通用五菱摘得「短视频内容营销 铜奖」、「话题营销 铜奖」，感谢客户与业内专家对我们服务的认可！
本届金鼠标数字营销节集结行业精英、聚焦前沿热点、碰撞营销智慧、共启增长未来，赛制规定所有案例只能申报一个类别，充分彰显案例亮点与核心价值，赛事含金量再度升级。经过200余位初审评委的线上初审，以及70位终审评委的线下终审，知家DTC在全国500多家品牌广告主的近千件作品中终获一席之地。
本次大赛三个获奖项目分别为《全新第三代荣威RX5盲订传奇：1小时破10000单》（知家DTC、上汽荣威）、《小城青年的精致生活：五菱少女探车记》和《“五菱有你如虎添翼”全球用户千人合拍贺新春》，以下是本次获奖案例简介：
直播营销 金奖
全新第三代荣威RX5盲订传奇：1小时破10000单
2022年5-8月，适逢全新第三代荣威RX5上市，品牌方核心诉求是围绕新车上市施行线上传播营销计划。
知家DTC是荣威汽车的官方社会化媒体运营商，针对本次新车上市，我们将电商直播当做重要抓手，结合短视频饱和内容、盲订/小订/大订活动、717百城千店经销商联动直播、“东亚杯女足冠军座驾”热点话题、国潮文化与吉祥物IP等营销形式，最终达成了“盲订1小时破10000单”、“4.3万线索+订单总量”的好成绩，并强势占领微博10亿级曝光与抖音汽车榜单TOP4的排名。
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自2021年以来，知家DTC凭借在汽车直播模式上的成功探索，成功为五菱汽车打造了“53天1亿GMV”的直播售车业绩，收获客户与业内专家等各方好评。本次携手上汽荣威再度收获金奖1枚，标志着知家DTC直播售车方法论得到了更多品牌的有效验证。同时，在面对与五菱汽车完全不同的用户画像和营销打法上，我们也有了更多的执行经验。未来，我们将深耕以直播为核心的汽车新零售领域，为更多汽车品牌提供更完善的DTC零售创新解决方案。感兴趣的客户，欢迎百度搜索「知家DTC」进入官网或关注公众号「知家DTC」咨询。
短视频内容营销 铜奖
小城青年的精致生活《五菱少女探车记》
《五菱少女探车记》是一档介于官方广告与民间测评之间的短视频栏目，由五菱IP主播化身探车少女，到各大城市与五菱超级用户交朋友，通过短视频访谈形式，呈现超级用户的改装案例和背后故事。
该项目旨在借助内容拍摄与超级用户形成强互动，让他们感受到品牌的重视度，激发其身份优越性。同时，也丰富了五菱社交媒体阵地的内容维度。
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五菱汽车的超级用户们是一群热爱汽车改装文化的青年群体，也是主流社交媒体的腰尾达人与KOC，他们在小红书生产的潮改日记为五菱汽车构建了口碑营销的护城河，经营好与他们的关系，是五菱DTC营销战略的重要环节。
在UGC过于碎片化的当下，如何策划一档用户爱看的、又具备内容专业度的官方短视频栏目，是当下很多乙方需要解决的难题。在比拼长尾流量转化和用户忠诚度的今天，我们认为：相比广告人戏剧化表达的“自嗨型广告”，“以消费者视角为中心”的短视频内容更能激发用户情绪共鸣，因此也越来越受到广告主的重视，或将成为未来行业发展趋势。
话题营销 铜奖
#五菱有你如虎添翼# 全球用户千人合拍贺新春
该获奖案例是知家DTC为五菱汽车执行的虎年CNY项目，我们以节日话题为契机，通过五菱官方社交媒体、用户IP、KOL、KOC、车主社群等渠道，征集用户祝福短视频为新春预热造势，并激发用户与全国经销商自主生产内容。
本次项目先借助微博、抖音、视频号、小红书四大渠道进行话题预热，提前引爆公域品牌声量，再配合除夕夜社群红包雨，首发UGC混剪作品，再次激发用户热情，提升五菱官方社交媒体的传播声量。
案例数据效果：
话题内容：#五菱有你如虎添翼#、#和五菱一起虎虎生威#
外部合作KOL：10个
抖音总播放量：15亿+
微博阅读次数：3亿+，互动次数：21万
小红书浏览量：173万+
官方混剪视频播放量：2500万+（抖音+视频号）
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选择合适的话题进行营销，可以让社交媒体运营事半功倍。知家DTC在为1000+品牌服务8年的时间里，反复验证了一个真理：依靠老百姓都关心的节日生产话题，不仅能得到平台的自然流量扶持，也更能与用户产生共情，从而达到广告降本增效的目的。
在话题营销领域，无论是我们为五菱打造的“春晚红口罩”事件，还是为真露制定的达人投放Campaign，乃至为荣威RX9策划的“悦历九千里”旅拍试驾活动，都是在借助自然话题流量提升整体效果。事实证明，与其盲目地狠砸信息流广告，不如制造一个好话题或借助某个热门话题的流量，这也是知家DTC一直提倡的“Small is big”、“以小博大”的运营理念。
选择好的合作伙伴，是成功的开始。知家DTC将再接再厉，在市场洞察、营销策略与传播执行等层面持续发力，提高服务品质与效率，帮助更多品牌实现增长。
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