喜茶与FENDI联名刷屏，网友直呼赢麻了

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举报 2023-05-24

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喜茶真的高攀了嘛？

最近，喜茶又出圈了。

没错，就是和Fendi的联名，耀眼的联名黄色包装也成功刷屏各大社交网站。
很多网友也直呼，全款拿下人生第一个奢侈品。

毕竟“几十块钱就可以全款拿下FENDI！”这样的魅力，很多人都抵挡不住啊。

联名出圈

但争议不断

不得不说，这款设计确实有点高级在，喜茶不愧是被奶茶耽误的设计师。

此次推出的新品为【FENDI喜悦黄】特调，且用户购买两杯喜悦黄，还可以选择限定的周边。

这样的诱惑，也赢得很多用户的抢购。

甚至在活动不到一个小时里，限定周边的选项都暂时售罄了，并且买新品的人也排起了长队，就连FENDI的小程序都瘫痪了。
喜茶店员：做不完，根本做不完。

然而正是这样的联名，却很多网友从营销角度的讨论，比如觉得喜茶赢麻了 fendi亏麻了。

评论区更是炸开了锅，网友纷纷各抒己见，每个人都有自己的看法。

有的网友觉得这次联名，Fendi的身价确实跌了。

也有觉得这是通过喜茶对话年轻人，是好事。

就是为了曝光而已，没必要。

而其实在这些争议中，根本的原因就是两个品牌定位的不匹配，Fendi作为奢侈品与喜茶这样的大众的奶茶（虽然也不算很便宜），但这两者之间的受众还是相差很大，所以才觉得不行。

但尽管争议很大，还是影响不了网友的抢购热潮。
比如现在闲鱼上就有一些人做起了代沟周边的生意，“徽章40元/个，杯垫50元/个”，比原本奶茶的价格还高，还有30多个人想要，也足以见得网友的疯狂。

甚至还有各种二次创作。

或者解锁新的手提袋。

所以从某种角度看，两者其实也算是共赢了。
FENDI通过喜茶去打开实现曝光和传播，话题度自然就有了。

是联名但更是合作

其实有争议就有流量，无论是觉得Fendi变low还是其它问题，喜茶确实是赢麻了，但其实Fendi也不算特别亏，品牌也借助喜茶，成功将自己的品牌的“黄”输出，在大众心中建立起一定的认知。

并且，并且在喜茶的官微上，我们也可以看到，此次联名其实是Fendi在北京·Temple东景缘的FENDIhand in hand匠心艺术展，所以喜茶则是提供一个场所，此次带来[喜茶茶室，及具有中国彝族特色的限定产品体验，也是表达对手工技艺和当地传统文化的敬意。

所以两者之间不仅仅是联名，更是合作关系。

并且，喜茶借助Fendi的背书实现了销量的提升和形象的提升，但对于Fendi而言，其实也是一次低成本的消费者教育人认知，不需要多大的成本快速曝光，且对品牌调性影响不大，所以并不算亏。

毕竟喜茶也是有实力在的。
《商业那点事儿》则指出，“2021 年 3 月，全球最大的消费投资基金 L Catterton 对中国的两个新生消费品牌进行了投资，其中一个是元气森林，另一个就是喜茶。

其次，FENDI 的此次联名的出发点还是为了宣传自己的艺术展。
就目前的出圈来看截至 5 月 18 日下午，FENDI 本次展览 5 月 19-28 日时间段的名额均已被约满。

所以说，FENDI也借助流量出圈了。

唯一有问题的是，可能在玩法上，确实有点单调，只有简单联名周边设计，没有更多有趣的玩法，可能还是需要不断创新的。

喜茶——跨界狂魔

而从此次出圈，也不得不注意到喜茶，作为跨界狂魔，喜茶可谓是哪哪都有涉及，并凭借着跨界，实现了很多次出圈，真可谓是品牌界的交际花。

比如总是能蹭到各种热点IP的热度，快速实现出圈。

之前的《甄嬛传》

舞蹈诗剧《只此青绿》

影视剧《梦华录》

潮流领军人——藤原浩

爆款游戏《原神》

又或者是和其他品牌联名。
比如百雀羚，浓浓的国民风。

欧莱雅推出口红。

与太平鸟的新年“红”。

甚至还有与官方的联名。
比如与大英博物馆以及LCM的各种高级周边。

可以说，品牌跨界的本质是突破原有的固化认知，从双方截然不同的风格与属性乃至受众圈层中汲取养分，最终赋能品牌增长。
特别是在如今年轻人都渴求Wow Moment，甚至从消费中获得更多价值层面认同及情感共振的大背景下，如何通过跨界形式的玩法输出更多更具创意思考的差异化内容及个性价值观是如今品牌亟需思考的重点。
所以其实只要能够在某一方面契合且跨界出反差感，并实现话题出圈，本质上也就是一场成功的跨界。