凡是生活，皆可美学｜2023品牌颜值大赏招募计划

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举报 2023-05-24

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美学界有一句话：审美即生活，艺术即经验。的确如此，每个时代有每个时代的审美，每一代人有每一代人独特的生活方式。在新时代浪潮的影响下，新生代的消费者们也在向大众展示着他们的生活方式，从品质至上到颜值经济再到关心生活美学的表达，从「有没有」到「好不好」再到「美不美」，每一次都是对生活方式的再升级。

所谓生活美学，就是一种精神、一种理念、也是一种状态。法国哲人列维纳斯说过，所有的享受都是「生存的方式」，但与此同时，也是一种「感性」存在。生活美学主张要让审美活动回归到现实世界中去，因为美是根植于生活中的，生活才是培育「美」的土壤。

凡是生活，皆可美学

中国人是最讲究「生活美学」的。概括来看，中国人的生活美学可以分为十个基本面向：天气时移的「天之美」、鉴人貌态的「人之美」、地缘万物的「地之美」、饮馔品味的「食之美」、长物闲赏的「物之美」、幽居雅集的「居之美」、山水悠游的「游之美」、文人雅趣的「文之美」、修身养气的「德之美」和天命修道的「性之美」。

美学家朱光潜曾在他的著作《谈美》中写到：“过一世好比做一篇文章，完美的生活都有上品文章所应有的美点，文章忌俗滥，生活也忌俗滥。”周作人也曾说过：“我们看夕阳，看秋河，看花，听雨，闻香，喝不求解渴的酒，吃不求饱的点心，都是生活上必要的。”这种「必要」，就是我们所说的生活美学。它可能在短期内不会带来功利性的收益，但它却为平凡的生活增添了一丝理想与情怀，将「诗和远方」移植到生活中来，让我们暂时忘却眼前的苟且。正所谓「凡是生活，皆可美学」。

一场关于「生活美学」的新提案正在悄然兴起

如今，「生活美学」在新生代消费者中间蔚然成风，已成为当代消费者追逐的风向标。各大品牌捕捉到这股趋势之后，也开始在这个领域发力，去挖掘这种社会情绪背后隐藏的生活方式，并将其转化成新产品，为新一代消费者们带来一场「生活美学」的新提案。

在这些品牌中，「观夏」用香氛氤氲人们的生活，「茑屋书店」以诗意化的文字构筑虚拟空间，「蕉内」凭借个性化的产品和表达撕开隐秘的一角……他们用极致的产品体验、自带流量的话题去传递对于消费者生活方式的关注与支持，满足了当代消费者对生活美学的美好想象。

归纳起来，这些产品或品牌有以下三个共同点：一是有很强的设计美学，高级且各有特质；二是产品已超越了功能消费朝着体验消费、意义消费跃迁；三是这些产品互相勾连，已经构建起一个完整系统的场景生态，虽然这个生态还不成熟，但星星之火亦可燎原。

需求就是机会趋势就是生意，日益充沛的品类也意味着容量更大的生意增长点。可以预见的是，随着生活美学的不断细分，未来将会有更多更好的与生活美学息息相关的品牌出现。

而现在我们要做的，就是要给这个趋势加一把力，让更多的品牌走到消费者面前，让更多的潜在消费者去认识、了解和拥抱这些生活美学品牌。为此，360智慧商业携手Morketing，特此筹划了一场名为「2023年品牌颜值大赏」的大型品牌活动，而本届颜值大赏的主题就是「致敬生活美学」

与你一起，致敬生活美学

品牌颜值大赏活动是360智慧商业打造的一个品牌营销类IP，第一届已于去年成功举办，去年它聚焦新消费品牌，吸引了花西子、喜茶等一大批头部新消费品牌的参与。

时隔一年，第二届品牌颜值大赏活动再度来袭，今年活动主题为「致敬生活美学」。从主题中也可以看出本届颜值大赏活动的野心，它不再局限于颜值，而是把范围扩大到生活，升华至美学。

为了让更多人了解生活美学、了解背后的产品和品牌，为了让更多人的生活变得美起来，我们特地发起品牌招募计划：无论你是生活美学的领航品牌，还是这个圈层的后起之秀，只要你有创造力、有设计感、能打破生活的桎梏给人以新鲜感，那你就可以报名，通过审核的品牌将会获得超级流量的曝光，能迅速提升你产品和品牌的大众认知度和影响力。

生活美学的内涵，在于创意、在于启发、在于包容、在于和谐、在于张力，那就让我们一起，把这种内涵广而告之推及给大众，让生活美学的风吹过每一个人的心头。

报名时间：即日起至2023年6月20日

报名方式：扫描下方二维码，添加小助手企业微信

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