新品牌该如何创建并打造超级符号？
客户 | 劲泰光电科技
团队 | 野兽与香蕉
项目背景：
品牌围绕高端摩托车自研前大灯改装产品，
在摩配改装领域发现了全新机会，
企业希望通过品牌化，迈向全球市场。
品类（市场）
通过调研得知，高端摩托改装车灯是“小”市场、“大”前景的全新品类，在细分品类里未发现有力竞争对手。
消费者（需求）
摩托车改装者画像：
生活有要求事业有追求为热爱而消费
大灯改装需求分析：
安全性能提升 个人品味表达 炫耀心理需求
企业（基因）
创始人是摩托车玩家，自研摩托车灯产品，使得企业带有技术与创新基因。
新品类新品牌，
如何在全新领域掌握产品定价权？
成为细分领域的产品标准制定者？
成为该品类下消费者心智第一品牌？
01.命名是关键
新品牌创建，命名是一大关键点，好的命名可以让消费者对企业好感倍增，快速传播。
必鹰
有内涵
“必” 坚决、果断、自信——必达心
“鹰” 锐目、健翅、利爪—凌云志
有特点
动物鹰，与具象、常见事物关联
好记住
两个字+单音节，好发音好传播
KTOVOL
KT
保留企业原品牌资产
OVOL
终端思维+通感创意猫头鹰+OVO摩托车车灯造型将词语与画面想象打通
团队群策群力，从上千个名字中不断筛选，下足苦功夫。最终从词语海洋中，找到简短、独特+产品属性关联+好联想记忆的名字，并且确保成功通过商业注册，成为企业专属品牌资产。
02.定位要高端
“半步在前，步步领先”说的便是定位的前瞻性与战略性，基于必鹰KTOVOL在竞争领域的创建的领先优势以及未来发展远景。
我们将其定位：
高端光学科技领创者
高端
高端摩托车品类+高端品质产品
光学科技
赋予品牌科技创新感，打造专家形象，占据认知高地。
清晰的定位，
帮助明确品牌的价值追求，
品牌有了“领先半步”意识，
才会有领先半步的未来动作。
03.基因要真实
结合行业、消费需求，与品牌自身内情，一个热爱摩托文化的人通过自身专业技术实现了行业创新，挖掘品牌天生自带基因：专注、远见、创新、极致，是其不可复制的特性。
前期的品牌策划工作清晰构建了必鹰品牌的内核与支撑体系，如何对内、对外建立统一的品牌形象认知，清晰传递品牌价值？
01.强记忆、强关注
我们深度挖掘品类与产品特性，
打造品牌超级符号，
通过一个简单、有力的符号，
强制吸引关注。
品牌颜色：鹰眼红
锐利鲜艳的橙红色，具有一眼跳出抢占注意力的作用，橙色鲜活、自由、热血、阳光。
用颜色翻译目标群体摩托骑士内心，快速与消费者达成默契。
02.重应用、重效果
我们为必鹰创作的超级符号，更大的价值点在于落地性强，效果好。为了能在传播中充满真正力度，从创意之初就本着“重应用，重效果”原则出发，让企业未来使用起来轻松、实用。
从品牌战略创意到实际落地，步步衔接顺畅，一步到位，帮助客户节约大笔营销成本。
与同类型公司相比，我们最大的优势在于“客户导向”思维，一切为帮助客户解决品牌传播问题为落点进行方案构思，“拿到就能用”是一贯标准。
无论线上或是线下，必鹰品牌方案效果落地性已一步步得到证实，效果看得见，也能摸得着！
01. 线上传播落地
参与品牌对外传播工具打造、
官网、公众号等触点建设
02. 线下传播落地
企业城市旗舰展厅设计、国际性展会展位设计落地
过程中，迎难而上，
一步步接近理想答案
品牌创建工作完成，一切才正要开始。
陪伴品牌羽翼渐丰，横扫市场，
才能真正证明价值，收获信任！
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