硅基动感刷屏分众，加速撬动千亿市场
被称为“慢病之王”的糖尿病正将“魔爪”伸向越来越多国民，在此背景下，血糖管理成为一种刚性需求。而用于监测血糖指标的血糖仪作为血糖管理的入口，被视为极其重要且潜力巨大的细分领域。
在目前血糖仪市场竞争格局中，除了雅培、美敦力等国际品牌占据主导地位，三诺、鱼跃等国产品牌积极追赶，势头强劲之外，越来越多的新兴品牌正在加速涌现，重塑市场格局。
近日，医药科技品牌硅基仿生旗下的硅基动感CGM刷屏分众，打响“不扎手指测血糖，动态监测更安心”的品牌主张。借力分众的品牌引爆势能，硅基动感开启新一轮市场争夺战。
硅基动感弯道超车，开启血糖管理新篇章
长期以来，BGM（指尖采血监测）血糖仪占据血糖监测领域主流地位，但这种传统监测方式存在采集指血痛感强烈、采样数据局限性强、无法实现连续监测等痛点，同时，BGM血糖仪需定期校准，否则会导致测量数据误差偏大的问题，这也使其越来越无法满足新一代消费者对血糖仪产品安全性、准确性、便携性的新要求。因此，无需指尖采血的CGM（持续葡萄糖监测系统）血糖仪开始备受市场关注。
根据华泰证券预测，国内CGM市场规模2030年有望超过143亿，其中2020-2025年复合年均增长率为33.0%，2026-2030年复合年均增长率为39.7%。
硅基仿生瞄准这样一条潜力无限的赛道，自2016年开始自主研发CGM核心技术，并于2018年推出第二代传感器技术的CGM，打破国外技术垄断。2021年，硅基动感CGM通过国家药品监督管理局创新医疗器械审批通道获批上市，成为国内第一款获批上市的免校准实时CGM血糖仪，并在多方面实现突破。
对于CGM血糖仪产品来说，最重要的无疑是监测结果的准确性。这一点上，硅基动感CGM血糖仪可以说是弯道超车。根据临床试验结果显示，硅基动感CGM的平均绝对相对误差值（MARD）为8.83%，是国内市场上第一款MARD值低于9%的CGM血糖仪，标志着国产CGM首次达到国际先进水平。
除了准确性，硅基动感CGM血糖仪采用柔性电极技术，可连续使用14天，通过蓝牙技术将数据直传智能手机、智能手表等设备，便于使用者随时随地了解血糖变化，辅助控糖。产品创新升级内部密封结构无缝精细嵌套设计，达到IPX8专业级防水，洗澡游泳时也可佩戴。综合来说，硅基动感CGM血糖仪既替用户解决了传统BGM血糖仪的携带麻烦、操作繁琐、采指血痛感强烈等问题，还充分满足了用户佩戴期内各种环境下的使用需求，打造更智能、更高效的糖尿病管理体验。
正是凭借在安全性、准确性、便携性上的全面突破，硅基动感CGM血糖仪一经上市便引爆市场。据了解，截至2022年末，硅基动感CGM血糖仪已在800余家医院落地应用，服务糖友超35万，用户分布在全国350个城市，销售额超过1亿元人民币。
市场的青睐也为硅基仿生吸引到众多资本的目光。目前，硅基仿生已完成D轮融资，仅2022年累计融资额超10亿元，是国内CGM领域当之无愧的独角兽企业。据报道，伴随新一轮融资的完成，硅基仿生“将持续深耕血糖管理领域，优化CGM产品形态，提升产品性能，尽快推出新一代CGM产品，为用户提供全球领先的CGM使用体验。”
利用双微一抖一分众，打造品牌“核武”
当然，面对新兴品牌的强势，老牌玩家们不会坐以待毙。国际品牌雅培、德康新一代产品的监测准确度再度提升，三诺、鱼跃两大国内血糖监测领域的头部企业也已经进驻CGM赛道，推出具有突破性意义的产品。这样的环境下，硅基仿生为了保持领先，自然不能也不会停下脚步。据了解，硅基动感新一代产品已经在研发当中。
除了通过产品创新升级为竞争力赋能，作为一个年轻品牌，硅基仿生很早就认识到新消费时代，生意的本质是品牌。为此，硅基仿生坚持一手抓产品，一手塑品牌。
患者对家用医疗设备的认知与选择很大程度依赖于专业医生的教育。因此，硅基仿生围绕CGM产品，构建从生物监测终端，到医疗大数据平台，再到专家医生的服务闭环，在帮助医护人员提升工作效率，提高住院患者血糖达标率的过程中，赢得专业医生的认可，获得品牌背书。
另外，硅基仿生抓住线上流量红利，布局微博、抖音、小红书等平台，联合医疗健康领域大号、科技领域kol，控糖博主进行产品体验与推广，精准定位目标客户群体，将产品利益点植入他们的心智，实现品效合一。
更重要的是，硅基仿生没有迷恋于线上流量红利，而是及时将品牌建设的触角延伸到线下。硅基动感建控糖社区，长期关注用户控糖质量，并组织了线下沙龙、讲座等服务性活动，增强用户黏度，从而促进口碑传播。
近日，硅基仿生携手硅基动感CGM血糖仪刷屏分众电梯广告，在离四亿主流消费人群工作和生活最近的电梯场景，瞄准目标客户形成确定性链接，在潜移默化中对消费者进行教育，让他们对CGM血糖仪品类和硅基动感品牌产生认知。
不仅如此，依托分众强大的引爆能力，硅基仿生大范围提升品牌影响力，并在与消费者进行持续互动的过程中，打破家用医疗领域大品牌对消费者的心智垄断，加速推动血糖仪领域市场格局的重塑。这一波刷屏也正值618大战营销关键节点，从心智入手为销售大战蓄能，助力年中大战中获得品牌和销量双提升，争夺更大的市场份额。
前面说到生意的本质是品牌，而品牌的本质是人心。综上所述，硅基仿生正在线上线下发挥“双微一抖一分众”的品牌传播价值，打造品牌“核武”，应对愈演愈烈的市场竞争，在站稳国内市场的基础之上，迈向更高的台阶。
据预测，中国糖尿病患者人数预计2025年和2030年将分别增加到1.517亿和1.703亿，在这个千亿规模的市场，硅基仿生能否扛起国产CGM血糖仪的大旗，为更多患者提供优质的血糖管理服务，值得持续关注。
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