SID 2023观察：显示行业的新潮向是什么？

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举报 2023-05-25

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作为全球最大的显示行业盛会，每年的SID国际显示周都会成为外界关注的焦点，并被赞誉为显示行业的“奥斯卡”。

今年的SID 2023自然也不例外，众多显示“老将”无一缺席。特别是迈入而立之年的京东方，可以说是第61届SID上最耀眼的存在，同期举办的“京东方创新生态论坛”，不仅集中展示了显示行业一系列前沿应用，还通过发布“全球技术创新召集令”，向全世界开启了技术创新合作的新模式。

进入到第61个年头的SID，见证了全球显示产业从CRT到PDP、TFT-LCD，再到OLED与MLED的多轮变迁，同时也为外界提供了洞察显示行业新风向的窗口，比如SID 2023上释放出的一些新信号。

01 三大显示技术同台竞技

2023年的SID国际显示周，LCD、OLED和MLED可以说是最核心的主角，而且都有新技术或新场景亮相。

作为最主流的技术，LCD继续巩固优势。

早在上世纪六十年代就出现了第一块液晶显示屏，凭借轻薄化、高分辨率、大尺寸化等优势，将“笨重”的CRT技术推进了历史的故纸堆，并在长达几十年的时间里统治着显示江湖，至今都还是应用场景最广的显示技术。

京东方三大显示技术品牌之一ADS Pro在SID 2023上惊艳亮相，将LCD的对比度提升到了3000:1，色域从NTSC 50%提升至BT2020 90%，有效解决了色衰等现象，同时兼具护眼和低碳环保的特性。京东方在过去近10年基于ADS技术持续优化升级，推出了可以实现更高画质显示的最新代表性技术成果——UB Cell。

目前，京东方UB Cell技术已应用于海信视像98英寸4K 144Hz ULED X 参考级影像电视新品U8H，以超广视角、超低反射、高对比、高刷新、高色域和高亮度六大核心优势成为高端旗舰电视的业界新标杆，带来可媲美OLED的高端显示效果。

市场竞争最激烈的OLED，形态不断进化。

正如SID 2023上所呈现的，几乎所有的头部企业都给出了OLED相关的解决方案，涉及医疗、车载、VR、电视、手机等多个场景。既是当前显示行业最主流的技术，也是技术比拼最卷、市场竞争最激烈的技术路线。

想要在密集的产品阵列中脱颖而出，创新依旧是不二法门。比如京东方的f-OLED显示技术品牌，抛出了“全面屏显示+自由形态+未来无限可能”的必胜公式，即通过集成屏下摄像头和极致窄边框技术，大幅提升屏占比；在形态方面尝试了滑卷、折叠Notebook、以及行业首个十字双向折叠产品等等，并开发了360°弯折和三折产品；而且柔性OLED可以做成C形、L形等，在车载领域有着无限可能的应用。

被寄予厚望的MLED，产品线越来越丰富。

作为当下最前沿的显示技术，MLED可以进一步细分为Mini LED和Micro LED，二者的差别在于光珠数量。其中Micro LED在理论上可以随意拼接，而且功耗只有同等级OLED面板的一半，在某种程度上是显示技术的未来。

早在2021年的SID上，京东方α-MLED显示技术赋能的P0.9 主动式玻璃基MLED显示屏就荣获了当年的“Best New Display Technology”奖项。2023年的SID上，α-MLED显示技术品牌带来了最新的商用产品，其中163寸的P0.9 LTPS COG MLED，采用像素级PAM+PWM驱动模式，呈现出了超高画质；4K Zone MLED BLU采用了4K分区的Mini LED玻璃基显示，拥有2500nit的超高亮度。

就应用场景来看，LCD、OLED和MLED并不存在技术上的优劣，而是不同应用场景下的不同选择。让人印象深刻的恰恰是京东方的“技术+品牌”策略，一年多前针对三大主流显示技术分别发布了ADS Pro、f-OLED、α-MLED三大品牌。至于其中的原因，还要从京东方在2021年的战略转型说起。

02 深入第一线的场景创新

2013年京东方开启物联网转型之路，2016年首次提出“开放两端芯屏气/器和”战略，2021年进一步提出了“屏之物联”发展战略。

到底什么是“屏之物联”战略？在京东方看来，是将显示技术贯穿整个物联网产业链，赋能给产业链上的合作伙伴，从而构建一个产业协同创新生态，带动整个产业的价值升级。

沿循这样的逻辑，SID 2023不只是显示厂商的竞技场，也是检验京东方新战略的契机，能否为屏幕集成更多功能、衍生更多形态、植入更多场景？京东方在SID上展示了30多款展品，不乏让人印象最为深刻的现象级创新。

比如全球首款8K裸眼3D显示器。

和市面上的其他产品相比，这款硬件交织裸眼3D显示器有两个典型特色：一个是超高清，单眼分辨率达到4k视网膜级别，已经达到了人眼分辨的极限，即使是在3D状态下也感受不到画面的颗粒感；另一个是人眼追踪技术，京东方自研的人眼追踪技术，让人眼追踪精度在0.2°以内，可以在60°视角范围内，0.5m到1.2m之间实现逼真的3D效果。有望在观影、游戏、教育等场景中，带来无与伦比的沉浸感。

比如全球首发的智能驾驶舱。

有别于只聚焦于屏幕本身的解决方案，这款智慧驾驶舱的外观、显示、硬件板卡和软件系统均是京东方开发的。一块10K分辨率的屏幕，可以同时满足驾驶、中控、娱乐三种需求，同时对安全驾驶和交互进行了诸多优化，主驾驶区的屏下摄像头可以监控驾驶员状态，适当的给予提醒；副驾驶屏幕具有防窥技术，防止驾驶员被娱乐内容吸引；而且屏幕融入了震动反控技术，驾驶员在操控时不需要一直盯着屏幕。

再比如为VR打造的多款新产品。

鉴于当前VR设备普遍存在的分辨率低、续航时间短的弊病，京东方将重心集中在了两个方面：一是超高分辨率，京东方全球领先的1.3英寸4K4K Micro OLED VR显示产品，分辨率高达4000以上，带来更清晰、沉浸、持久的游戏和观影体验；二是场序显示技术，简单来说就是panel无需彩膜，通过RGB背光提供三色，利用人眼视觉暂留形成混色，进而透过率比常规产品提升了2倍以上，功耗降低约50%，满足用户身临其境的观影、游戏体验。

对这些展品做一个总结的话，京东方所谋求的显然不只是屏幕本身，而是将物联网、人工智能、大数据等集中在显示屏上，深入应用场景提供定制化创新，继而将显示融入万千应用场景，驱动产业上下游向物联网转型。

03 谁将是“领航者”的争夺赛

由此再来审视SID 2023，显示技术和场景应用“争奇斗艳”的较量背后，其实是一场“领航者”的身份争夺赛。

京东方董事长陈炎顺曾打过一个形象的比方：原来企业产出原材料大米，转型物联网则把大米进行加工，可以是米花、米酒、寿司等多形态产品，增加了产品附加值，还延伸到市场更广泛的场景应用中。

正如SID 2023上所揭示的，车载和可穿戴已经是不少显示巨头下一步的计划，并试图找到一条可行的技术路线。不同的是，“屏之物联”战略下的京东方抓住了两个价值锚点。

首先是“屏幕”的价值。

从几十年前的黑白电视开始，屏幕就是人们了解外面世界的窗口，到了智能手机时代，屏幕被进一步叠加了交互的作用，在用户认知里占据了相当大的比重，可以说是所有核心物联设备的标配。

一个直接的例子，习惯了智能手机、智能汽车等交互体验的用户，进入到一个新空间时，会不自觉地寻找最有标识性的交互设备，屏幕无疑是当前语境下的最佳选择，在物联网世界中有着不可或缺的作用。确切的说，京东方的“屏之物联”发展战略，正是基于对屏幕价值的深度理解，屏幕不单单是用户获取信息和反馈的媒介，也是串联起行业上下游的纽带，赋能千行万业的最佳路径。

其次是“生态”的价值。

SID 2023期间，“京东方创新生态论坛”将相当长的篇幅留给了生态协同，海信、大陆电子等合作伙伴先后亮相，与合作伙伴的协同创新，同样是京东方践行“屏之物联”发展战略的重要一环。

可以找到的例子有很多。京东方f-OLED显示技术赋能荣耀、OPPO、创维等品牌，双方在高频调光技术上的联合探索，让京东方成为首批获TUV和Eye care认证的企业；为了满足游戏玩家更好的娱乐体验，京东方联合机械师、海信、红魔等伙伴打造了电竞生态；在车载领域和小鹏、北汽、理想等全球百余位知名汽车品牌合作打造车载显示生态……通过将合作伙伴的需求与京东方“屏”实力融合的协同创新，一次次实现了“1+1远大于2”的创新势能。

与之相对应的，京东方在技术、产品和战略上的领先，已经在市场层面产生了肉眼可见的结果。在整体市场份额上，“全世界每4块屏幕就有1块来自BOE”，在柔性OLED市场，京东方出货量已连续多年稳居国内第一，全球第二，持续以创新技术和产品发力柔性赛道；在整个市场策略上，京东方在2021年提出的“1+4+N+生态链”的战略版图，正在被越来越多的厂商所借鉴，逐渐成了全球显示行业的演变范式。

04 写在最后

30年前的京东方刚刚踏上创业路，“屏幕”还是生活中的稀缺品；30年后，京东方改写了中国“少屏”的产业格局，“屏幕”也成了无数人美好生活的一部分。

以此进行预判的话，2023年的SID注定会被历史所铭记，因为以京东方为代表的产业“领航者”，正在以“屏”作为切入点，深入物联网应用的各种场景，让屏幕的价值不断延伸，加速奔赴物联生态的星辰大海。

而作为一个普通的消费者，我们的工作和生活注定将被屏幕所改变，成为时代潮流中不可或缺的一部分。

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