用男模拍女性泳衣广告，阿迪达斯被骂惨了

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举报 2023-05-26

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一直以来，无论是广告还是代言人的匹配度都很重要，毕竟营销对话的受众是消费者，还是得从他们的喜好出发。

然而就是一些品牌，总喜欢玩一些反差的东西。

结果把握不到位，自然很快就翻车。
比如最近阿迪达斯的一支新广告也引发网友吐槽。
原因是阿迪达斯使用男模为女性泳装系列做广告。

女性泳装用男模，胸前毛茸茸，胯部有隆起……
造型上很刻意直接引发网友的不适。

并且这是阿迪达斯本周推出“自豪2023”系列服装。
这造型，远看是一位貌似女模特穿着连体泳衣。

近看却能发现模特的领口上方竟然露出一片胸毛，胯部也有明显的凸起。
所以很多网友才怀疑这名模特到底是男性还是变性人。

虽然阿迪方面是想表达这款泳衣是：

“表达自我、想象力和坚定不移的信念即爱能够联合”
且这款名为“骄傲”的女性泳衣也是为了纪念“骄傲月”的到来才设计的。
所谓“骄傲月”是全球性少数群体(同性恋双性恋，无性别，跨性别人群等) 的“骄傲月”(pride month)。

这一出发点确实不错，但是在表达形式上，是不是有些用力过猛了。
所以才有很多网友发出各种不理解的声音。

国外网友的评论也都是一片吐槽。

甚至美国游泳明星 Riley Gaines 也在推特上发文称：
“他们明明可以说这件泳衣是‘无性别’的，但他们没有，而是选择抹杀女性。”

明明可以请其他人来代言，却要找这样的颇具争议的形象来引发网友的吐槽，确实也是不理解。

说到这个，前阵子耐克也是因为，找跨性别明星拍广告，被网友骂到下架。

短短20s的时间，代言人面带微笑、表情夸张，做了各种运动姿势。

虽然网友不排除跨性别者，并且这位代言人早在TikTok上分享自己的性别转变经历，收获了上千万粉丝。
但很多网友还是认为迪伦不算完全的跨性别者，所以他代言自然也引起争议“为什么女性要支持这个? 真心想尝试理解，这是个病态的世界”。

甚至之前美宝莲也邀请这个博主代言过，也依旧争议不断。

还有百威之前也因为类似的事件遭受到抵制。

很多外网消费者认为品牌和该博主都是借着跨性别者身份侮辱女性。
而这些都有一个共同点，其实问题并不在跨性别者这个身份，而是太过刻意和用力，毫无美感让用户感觉到不舒服，这才是重点。
虽然这也可以理解，毕竟通过少数群体，去给他们关注，但力度还是很容易把握不好，且找不到合适的切入点，反而很容易引起正常消费群体的不理解。
毕竟真正的尊重绝不是这样随意展示，还是需要从内到外都尊重起来才行。
而说到这个，其实最近优衣库的无性别营销反而很值得借鉴。
比如前阵子换季之后，优衣库推出了“男女皆可穿”的产品标签。

且审美也很在线，各种搭配看起来就很让人赏心悦目。

童趣可爱风：

健美休闲风：

清新日系风：

帅气工装风：

相比直接以性别做文章，反而是在产品中，不去刻意区分性别差异，传递出认同所有性别的意识，反而能打破偏见赢得用户的芳心。

说到最后：
关注少数群体进行营销没有问题，但品牌还是要学会站在他们的角度去对话，且真正的关心更应该是融入到日常中，而不是只停留在表面，不仅两边不讨好，还可能翻车令用户方反感，所以打从心里拿出诚意和尊重才是关键。

作者 | 叶灵

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