我竟然因为一场公益活动，成了一只丑猫的粉丝！？

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举报 2023-05-26

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这两年，有一个不可忽视的营销趋势就是，品牌扎堆跨界宠物行业。众所周知，养猫已经成了当下年轻人的标配，交流养猫心得也成了热门social话题。品牌们当然不会错过这个风口，于是，各行各业的品牌都纷纷开始为宠物应援。你永远猜不到下一个推出宠物周边的，会是哪个品牌。

比如，去年麦当劳的猫窝，一经推出就成了爆款，没抢到的网友都酸了。

肯德基的“鸡窝”成了养猫人的标配，收获了不少消费者的好感。

奶茶品牌也推出了奶茶外形的猫窝，抢占了一波消费者的心智。

连新华书店都开了宠物主题书店，大家可以边看书边撸猫，幸福感拉满。

这么多品牌扎堆跨界宠物行业，其实也不难理解。当代年轻人工作压力大，高强度的生活节奏里，宠物就是治愈良药，就是当下年轻人的充电桩。结束了一天的工作，回到家里抱抱毛茸茸的小猫小狗，疲惫感立刻消失大半。品牌通过宠物撬动消费者，更容易与消费者建立情感联系，让消费者对品牌产生好感。

比如，我最近就被WoWo的流浪救助公益活动吸引了。不同于其他公益，WoWo这次的公益活动完全不走寻常路，严肃中带着一丝幽默，搞笑又不失温情，我直呼会玩！WoWo本次公益领养行动的主题是“我来爱Ta 无论美丑”，主打一个对“丑猫”的关注。

因为救助站里一些“钉子户”，大多都是不符合大众审美的“丑猫”。虽然很多人都知道领养代替购买的重要，但实际行动中，却会不自觉挑好看的。“丑猫”总是最先被挑剩，甚至在救助基地优先被绝育……基于此，WoWo想通过一系列公益行动，让大家意识到，猫咪无论美丑，一样有趣和治愈，让更多的人愿意领养“丑猫”。

为了让大家发现“丑猫”的可爱和有趣，WoWo发起了#Wo来爱Ta无论美丑# 的晒丑猫活动。我简直笑晕在网友的投稿里，我以为大家都喜欢晒美照，万万没想到，怎么连晒猫咪丑照都这么积极啊？是不是欺负小猫不会说话，不会上网！

这只奶牛猫怎么还自带对讲机呢！和它玩，就像是我身上有什么重要任务一样刺激！

小红书用户@a♥

哈哈哈这个奶牛猫花纹还挺别致！可以和对讲机猫组成CP，秒变抗日神剧拍摄现场。永远想不到奶牛猫奇奇怪怪的花纹会出现在哪个位置。

社群用户@香蕉那个波拉拉

这位铲屎官你克制一下，怎么给我们美猫拍成这个样子！谁来替小猫发声一下！

小红书用户@奶你

这只猫一看就是猫届大佬，非常的有威严！但是，怎么一副我欠它钱的样子！

小红书用户@Momoly

这位铲屎官企图用丑丑的装饰让毛孩子的颜值下降来参赛，说你是不是来秀猫的！

小红书用户@YUAN

原来我喜欢用的表情包，都是你小子产出的！一看就是个表情包大户，别说，这个姿势，挺有松弛感的。

小红书用户@咯叽咯叽

怎么回事，这只小猫的表情和我上班时候一模一样！而且鼻孔怎么这么大？我仔细一看，原来是因为鼻孔周围一圈的毛是黑的，属于美颜美错地方了哈哈哈。

小红书用户@柜子里的猫lee

“我家猫不丑的时候也挺好看的？”哈哈哈你要不要看看自己在说什么！猫听了都想张嘴骂人！

社群用户@山楂片

看了一圈后，我发现，其实晒猫的铲屎官们并不是真心觉得小猫丑，一些没有“丑猫”的铲屎官，也在创造条件晒猫，好像在说“有意思吧？我养的!”，有一种很微妙的炫耀心理。

怕大家只看丑猫不过瘾，WoWo联合了天猫超市，赠送丑猫公益喂养礼包，号召大家亲身参与到救助活动，与流浪小猫近距离接触，更加真实地感受到宠物的可爱之处。WoWo精准地将活动内容辐射到养宠圈层的同时，切实帮助到小流浪，我现在就想去楼下喂小区里的流浪猫了！

最先发现这个活动是在4月4日世界流浪动物日，它基金官宣黄渤为公益活动关爱流浪动物爱心大使，时尚健康、它基金、WoWo、smart、lululemon共同呼吁“领养代替购买，用爱终止流浪”。WoWo在它基金的领养平台上线#Wo来爱Ta无论美丑#专题。

后来发现，这几个品牌还有后续联动。比如WoWo与smart宠物友好店，把救助营养包送到车主们手边，兜风的车主们随手就能为流浪动物带些好吃的。用smart的说法来说：“为下一代创造一个更健康美好的生存环境”需要都市里每一份子的力量，改善动物权益最终也是为了创造一个共同生活的美好环境。

lululemon还带着几个品牌，在北京的四合院里开了一场“带狗狗做瑜伽”活动。瑜伽大使戴衡老师带着自己领养的狗狗授课，主打一个无论美丑，重在陪伴的概念。

WoWo还亮相了它博会，展位布置也很有意思，主打一个亮眼！比如这个网红路牌WoWo版，谁看了不想拍一张！

来到它博会的铲屎官们被WoWo所吸引，从而让更多有爱心的人了解到WoWo的公益活动，提高公益活动的声量，大家汇集在一起，一起做好事。

WoWo这次公益活动，最让我感到惊喜的地方就是洞察。流浪救助是很常见的公益主题，但是公益效果甚微，通常停留在“领养代替买卖”这句口号上。流浪救助行为遇到瓶颈的根本原因就是，在很多人心里，流浪猫基本上是和“丑猫”画等号的。因为这些流浪猫不符合大众审美，大家觉得它们“丑”，所以不想养，他们更想养一些高颜值的猫。外貌焦虑，从人传到猫身上，我甚至刷到过，如何把猫P成网红猫的教程，挺离谱的。

但其实，“丑猫”才是潜力股，比如之前因为表情非常丧而火出圈的网黄猫，直到现在也是猫圈顶流。

还有拥有几十万粉丝的网红猫Stepan，也是表情包大户。

它们绝对不算大众审美意义上的美猫，但它们同样可爱，拥有有趣的灵魂，从而被大家喜爱。所以只是单纯的呼吁，空喊口号，很难改变现状。WoWo正是洞察到了这一点，于是从根本上解决问题，让大家主动发现“丑猫”的特别之处，降低宠物颜值焦虑，帮助更多样貌平平无奇的流浪猫找到新家。

不得不说，WoWo这次互动性较强的公益活动对流浪救助的意义是很大的。

首先，WoWo用实际行动帮助到流浪群体。除了向大家展示“丑猫的生存现状”外，也通过它基金，向正处在水深火热的救助站捐赠2000kg粮，真正帮助了小流浪。当然，这应该也是WoWo公益脚步的一部分。

其次，颠覆传统公益活动的情绪基调。以前提到公益两字，大家的情绪反馈通常是低落的、悲伤的。而WoWo此次公益活动，反其道而行之，通过UGC的形式，花式展现“丑猫”的可爱和有趣，让大家在快乐的氛围里，能更加共情这些被挑剔、被遗弃的流浪“丑猫的生存现状”，改变大家对于“丑猫”的看法，从而促成流浪领养行为。

第三，精准洞察了消费者心智，留下深刻记忆点。现在“审丑”文化的流行已经不容忽视，比如之前刷屏的丑东西大赛，丑在当下年轻人心中，就是一种个性态度表达。WoWo整个公益聚焦“丑猫”，呼吁领养不论美丑，也很契合时下年轻人的个性需求，拉近了品牌与消费者的距离。

最后，WoWo这次公益活动能够联合时尚杂志、它基金、lululemon、smart共同合作，最大的原因就是，既充满温情，也足够有趣。品牌们带着救助流浪这个共识，让有价值的公益活动最大程度被社会关注。让更多人可以为流浪动物带去救助营养包，改善福利；有救助小站在留言下联系到了它基金，走上更系统更影响深远的流浪救助道路。而UGC的人群因为有趣产生的自发扩散，也让更多人改变了领养观念，让更多人愿意为公益发声，让更多动物获得平等被领养的权利。这就是一次很有社会价值的公益活动。

作者公众号：姜茶茶(ID：jiangchacha0314）

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