联名喜茶 这应该不是fendi想要的流量
最近被FENDI和喜茶的联名刷屏了!刚好公司附近有喜茶啊,就点了一杯!
茶饮品牌和奢侈品品牌,两个完全不同的行业领域以及消费力的过大差距,确实是拉满了 “反差感” !另外啊,这个杯身的颜色十分亮眼,一方面,存在感和传播感极强,另一方面也区别于喜茶惯有的杯身色调,形成了 “稀缺性”!
但是对此次联名,不是所有人都看好的,在网上也引起了很大的争议,许多网友表示啊,喜茶是赢麻了,但是感觉fendi变low了!
那我认为啊,跨圈联名出产品这套sop,对于大品牌来说,早就已经用熟了,但这次找koc kol的方向没处理好,小红书、微博抖音上面,铺天盖地的,十来块的fendi这个口径方向还是有损品牌形象的,如果要推文化价值,前期铺垫,以及发售当天还是得铺一些口碑引导!
我真的很好奇这波联名,最后会给fendi带来什么,没宣传品牌理念,品牌历史,品牌特点等等,而是变成了一场薅fendi羊毛的狂欢!而那些控诉喜茶店员在带有fendi logo的包装袋上写了字的用户们,真的是fendi想要的流量吗?
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