闲鱼上线产品升级广告，年轻化营销独领风骚
相信重度潮玩爱好者，一定都离不开闲鱼APP。
继“三坑少女（汉服、JK、lo裙）”的快乐老家后，闲鱼又成为了“三墙青年（潮鞋墙、手办墙、艺术品墙）”的聚集地。
严格上来说闲鱼并不能算是一个二手交易平台，更像是年轻人的个性交流社区，在近日品牌就迎来全新升级，可以说是把闲鱼特有的青年文化表达了出来。
深挖年轻人兴趣喜好
闲鱼品牌全新升级
闲鱼召开2023产品升级发布会，表示将全新升级产品服务，产品升级主要集中在“海鲜市场”、“会玩社区”以及“信用体系”三大板块。并发布一支广告片，向用户展示闲鱼全新升级的功能点，呈现品牌为用户带来的全新价值感。
影片节奏轻快且全面，某种程度上对青年爱好和文化给切实地进行了一波概括，官方亲自玩梗，将闲鱼称为民间常用于调侃的“海鲜市场”，而每位潮玩er都是一条“鱼”。
“会玩社区”主要解决小众圈层社交问题，帮助他们找到彼此，使闲鱼成为小众圈层交流沟通的社交空间。
“信用体系”，用“鱼力值”展现每位用户的信用评分；闲鱼小法堂升级，为用户提供全面维护和谐的交易体系。
一方面品牌持续保障了买家卖家交易时的可靠性，例如交易不讲道理，有人为你评评理的闲鱼小法庭，以及信用体系的“鱼力值”。
另一方面也做了一波用户洞察，基于社区年轻化氛围之下，针对性地输出营销内容，例如自己造一个新奇买卖、凭兴趣开张营业等，巧妙地与消费者“打成一片”。
闲鱼的起家，更多依靠早期的阿里背书，由此在闲置、二手领域内占据领先地位，换句话说，平台上的年轻人，推动着品牌年轻化的进程。
从此次“多面闲鱼，每一面都新鲜”全新slogan不难看出，“新鲜的闲鱼”不仅代表闲鱼不断适应发展需求的功能更新升级，也代表闲鱼带给用户永远鲜活的感受。
闲鱼slogan的变迁
更细致的用户洞察
年轻化营销一直是品牌营销圈的主流命题，毕竟“得年轻人得天下”是品牌界永不失效的定律。
随着2.6亿Z世代成为消费主力军，几乎所有品牌都开始拥抱年轻人。在此趋势下，品牌如何以创意驱动内容价值，收获年轻消费者青睐就是营销的关键之处。
从品牌层面上来看，闲鱼本身就有着庞大的年轻用户，只有不断升级产品功能以满足年轻群体的需求，方能实现与用户的双向奔赴。
这也是此次闲鱼品牌升级的动机之一，在呈现出平台更多人性化利益点的同时，用充满未来科技感的广告进行年轻化表达，这一方式，对于营销人来说一定不会陌生。
2020年品牌曾做了一次品牌升级campaign，从「让闲置游起来」到「闲不住？上闲鱼！」的品牌全新主张，围绕“闲置”一词，大到电器转卖，小到古风发簪、代画头像，将品牌全新主张作了一次细致化诠释。
闲鱼突破常规「二手交易」的边界，打造集买、卖、逛、聊、玩为一体的多元化生活社区，鼓励用户带着闲不住的对生活的热情，在平台上以「物」会友，感受不止于交易的新体验、新情感。
在当时就已经推出展现个性和兴趣的「会玩社区」，用户还可以再“会玩”频道进行短视频内容输出，为闲置品获取更多曝光度。
针对奢品、手机数码、潮鞋潮玩、美妆四大领域的「无忧购」服务，则是对交易的一个周到保障，以“包真、包退、包邮”充分完善商品质量与售后的两大矛盾点。
对比之下有相同之处，同样也有升级点，相同的是短平快的广告风格，从用户角度释出平台的各种功能优化，不同之处就在于价值感，相比于「闲不住？上闲鱼！」，“多面闲鱼，每一面都新鲜”有了更为细致的用户洞察以及功能优化。
从闲置交易平台
到年轻人生活社区
从广告文案中其实不难看出，“一面全新”、“一面鲜活”“一面靠谱”与主题slogan“多面闲鱼，每一面都新鲜”相呼应。
开头的“每个人都有两面，但闲鱼有很多面”引入，到结尾的“有多少个新鲜的人，闲鱼就有多少面”，在本质上是一种对于年轻人、平台用户的归纳。
相较于其他闲置、二手交易平台，闲鱼有着很大的独特性，平台有：特种兵旅行做规划，网红烧烤代排队，钱塘江烟花阳台景观位出租，端午旅游帮规划，甚至还有解忧哄睡等奇葩业务。
这些实质上都来自于年轻人的脑洞，依托与年轻人的“个性”，而成就了品牌“调性”，给予了品牌年轻、活力形象。
闲鱼曾做了一个「闲鱼经营图鉴」IP，从野性收集、迷之改造，到抄近道入坑，持续发掘着闲鱼年轻人经营生活的新方式。
品牌发现2022年有280万人在闲鱼上「只晒不卖」，在社区内可以看到很多“暂挂不出”、“仅供欣赏”、“展示交流”、“售价999999”的宝贝。
由此「闲鱼经营图鉴」特别推出第4期年终特辑「只晒不卖，请别见怪」，通过一支鬼灵精怪的片子，呈现出各种晒姿、晒晒那些不卖的宝贝。
一组晒出背后故事的玩家海报，和1本收集了更多怪有意思宝贝的小怪历，去讲述闲鱼玩家们只晒不卖背后，奇奇怪怪的原因，形形色色的故事。
与其说是一个闲置交易平台，闲鱼反而更像年轻人经营的生活社区，而品牌此次的全新slogan，在完善平台功能点的同时，也是一次对于潮流er的应援，最大化俘获用户好感度。
作者 | 刘文导
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