手机行业再多一条“鲶鱼”，小度青禾要打一场漂亮突围战？
文 | 智能相对论
作者 | 佘凯文
智能手机到底还是不是一门好生意？
在换机周期被无限拉长、市场竞争越发激烈、高端市场迟迟无法突破等共同背景下，智能手机到底还是不是一门好生意，成为行业内这两年被热议的话题之一。
由TechInsights发布最新数据显示，2023年第一季度中国智能手机出货量达6250万台，同比下降13.1%，环比下降12.1%。可见，对于行业而言市场还远未“触底”。
不过，一反常态的是，即便是低谷期，也有不少巨头厂商表达出对于智能手机产品的“热衷”，刚刚发布青禾学习手机的小度就成了智能行业的最新一员。
智能手机“垂直”发展谋出路
对于智能手机行业来说，当前最缺的是“增量”，如何能获得新的增量亦是行业当前面临的最大难题。
“OV荣米”包括华为、苹果这些传统手机品牌，都在寻找出路。像“OV荣米”这两年不断冲击高端市场、华为、苹果接入卫星通信、又或者是来自技术层面的“内卷”，从1英寸大底IMX989传感器到昆仑玻璃再到200W超级闪充，几乎涉及到了屏幕、摄像头、充电功率、芯片等每一个环节。
当然，这种内卷也不是没有意义，国内市场的内卷正推动全球智能手机市场的又一次洗牌，据调研机构TechInsights公布的2023年第一季度全球智能手机出货量数据显示，目前中国品牌占据了全球近6成的智能手机市场。前不久，有着34年历史的日本京瓷手机正式宣布退出消费级智能手机业务，或许也是实在卷不动了。
问题在于，在打动消费者环节上，特别是国内消费者，这种内卷所起到的效果似乎并不明显。于是，我们看到当下新玩家们开始寻求不一样的方向—垂直化发展。
例如，吉利收购魅族、又或是蔚来宣布做手机，它们背后的目的都是服务于“车机”场景，就像蔚来CEO李斌曾说，“蔚来做手机不是为了与现在市场上的华为、小米等品牌竞争，而是为了用户的体验需求。蔚来手机将会是‘和蔚来汽车匹配度最好的手机’，未来也可能会有更多车与手机的智能玩法。”
小度青禾也是如此，这是小度第二次杀入智能手机赛道，但不同点在于，小度青禾学习手机是一款专属为青少年打造的手机产品，相较于当前市场的通用智能手机产品，小度青禾手机专为青少年定制系统，并首创「智学」、「畅听」、「应用」三大使用模式。简单来说，就是一款垂直于教育领域的智能手机。
说到“垂直”在智能手机行业中最出名的莫过于黑鲨手机，一个定位于专业游戏手机的品牌。只是发展也越发困难，如今更是面临着裁员、经营困难等一系列的问题。可见，在智能手机领域做垂类产品，其实并不是那么容易。
但是，不容易并非代表没出路，像荷兰的一家名为Fairphone的公司，其产品就是小众的“模块化”手机，模块化手机就是跟乐高一样，可以自由拆卸、安装手机的各个部分模块，至今已有10年时间。虽然这个品牌在全球主流市场并没有什么竞争力，但即便只是服务于有需求的“垂直用户”，也让他们获得了足够的回报。
所以，或许并不是垂直市场没有未来，还是要看品牌方怎么做。那么小度青禾又能否做好呢？
小度青禾能站稳吗？
首先，需要说明的是笔者是看好小度青禾的。原因很简单，这种看好源于过去小度在教育硬件领域的成绩。
或许有很多人并不知道，小度在教育硬件领域有着不俗的表现。像在去年发布的“小度大屏护眼学习机P20”，上线不到一个月时间便登上天猫、京东平台学习机热销榜第一位，暑期更是摘得电商平台超大屏学习平板品类销量&销售额冠军，产品好评率高达99%。2022年，小度在中国学习平板市场市占率排名第一。当前，小度智能硬件设备渗透超30%全国学龄儿童。
其次，则是来自百度在AI技术领域的积累。前不久，百度发布了《百度人工智能创新与专利白皮书2023》，白皮书从AI大模型、云智一体、自动驾驶、智能搜索等方面展示出百度在人工智能专利领域的领先地位。仅2022年，百度就获得5项中国专利奖；在当下的IT技术栈四层模式中，百度在框架层、模型层、应用层三层专利储备国内第一。
而小度青禾将搭载的则是小度灵机大模型，它是一个针对智能设备场景的人工智能模型，融合 “文心一言”的能力，相对其他教育硬件玩家来说，小度青禾学习手机相当于有了技术上的底层优势。
最后，因其在教育硬件领域的深耕，小度有着坚实的教育内容生态。如资料显示，小度青禾学习手机将集成1000+本教材可以线上同步学，30000+节全科名师精品课同步辅导，同时7000+高频考点知识卡可以随听随学。
当然，小度青禾学习手机也面临着几个巨大的挑战。其一就是“产品冲突”，说白了就是有关智能学习手机的必要性。它与学习平板、学习机能否产生差异？还是说，它只是一个更便于携带、融入了通话功能、定位功能的“手机版”？面对学校对于手机产品的严控政策，小度青禾又能否成为例外？
其二则是一个老问题，即小度青禾学习手机又是一款明显的购买与体验人群分离的产品，这也是教育类产品的通病，如何既解决家长对孩子防沉迷的需求，又能使孩子对产品有着足够的兴趣，真正使用并提升学习效率。当然，这个问题并不是小度一家所面临的问题，而是整个教育硬件赛道的难题，只是以手机形态出现的小度青禾或许将会面临更多的挑战。
总体来说，小度青禾学习手机以瞄准青少年的学习需求这一角度挤进智能手机赛道，其本身是具备一定战斗力的，但其即将要面对的挑战与困难同样也还不少。
激活未来市场，谁能成为“鲶鱼”？
毫无疑问，越来越多的垂直产品出现，对于智能手机赛道而言绝对是一件好事。这意味着智能手机产品的应用场景进一步扩大。
且垂直手机与通用手机产品的竞争并不在一个维度，而是将触手伸向“空白”领域，也就是说并不会进一步加速行业内耗，对于行业来说这无疑是一种更为良性的竞争。
或许也有人说，像小度、蔚来他们造手机，其意义都是“醉翁之意不在酒”，都是在丰富自己的生态闭环与产品链。不可否认这种因素的存在，但更长远来看，这也是智能手机产品的一种趋势。苹果用颠覆性的事实告诉市场，手机产品不仅仅只是一个通信的工具，还是一种信息媒介、一个社交平台、一类支付工具等等，那么小度、蔚来他们围绕教育、车机等生态的延伸，会不会再次给智能手机创新带去质变，打破智能手机产品的创新桎梏？不说全部，但未来针对垂直领域的开发，或许会成为智能手机产品的一个新阵地。
说到底，其实智能手机产品的势能还没有被完全释放，但受制于现状，传统智能手机品牌的加速并不会太“出格”，从这两年的情况也能看到，他们的研发创新大都还是在围绕“老地方”，并不是能力不行，而是不敢也不愿。
不敢和不愿都是基于市场大环境，前不久即便是行业头部品牌OPPO也不得不“含泪”宣布停止芯片研发，也是实在卷不动了，新业务线投入的巨大耗费在整体下行的市场中实在难以为继。
当下，这种“出格”的创新由新玩家来承担或许也是一种出路，小度、蔚来这批新玩家们，或许做不到重新激活整个市场，让行业重回多年前的繁荣，但至少也能让行业看起来不再是一潭死水，所谓星星之火可以燎原，没准做成事的还真的是新玩家。
*本文图片均来源于网络
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