甲方的kpi有多离谱？要我做个能上113个热搜的联名。。
首发：姜茶茶
如果你的甲方说：这个campaign我想要113个热搜！你是不是当场崩溃了？别崩溃，我还真有个办法！
我最近呀，就观察到了一个上了113个热搜的项目。这就是《萌探3》与王者荣耀合作的一年一度伙伴大赛特辑。从《萌探3》与王者合作的一年一度伙伴大赛开始路透到正式开播，《萌探3》一共有113条热搜上榜。不论你之前看不看这档节目，想必赵丽颖cos玉兔公主、娜扎cos貂蝉等节目照片已经刷爆了大家的朋友圈。
但这事没这么简单！这是一个综艺x游戏IP联手打造爆款营销的案例！根据我从内部人士那里打探到的传播脉络，我把这个优秀的案例给大家拆解了下～
首先，21位明星+王者荣耀英雄形象的梦幻联动疯狂刷屏。每个明星都非常得有看点！比如，赵丽颖cos公孙离玉兔公主皮肤，还原度简直是100%。
娜扎cos貂蝉的仲夏夜之梦皮肤，我甚至开始怀疑，这个皮肤是不是照着娜扎的脸建模的！
除了女明星，社恐的鸟鸟反差感十足地cos安琪拉，因为过于好笑，同样上了热搜。鸟鸟：有没有人替我发声？
鸟鸟的安琪拉造型也给网友带来了震撼，“一旦带入鸟鸟版安琪拉，就再也回不去了。”
脱口秀演员组真的是笑点拉满。徐志胜cos鲁班七号，这大概是鲁班七号“被黑得最惨的一次”。
呼兰cos程咬金，意外得很贴脸。
看到有网友说，呼兰cos的是圣诞老人，好像确实也有一点像？
脱口秀组第一次靠外型取胜，而不是靠才华。
哈哈哈脱口秀组走的是暴漫风。
丁真cos李元芳，黑皮的李元芳，大概是最野性的李元芳！
孙红雷cos李白限定皮肤，颜王这出场，自带大招效果，你说好笑吧他有点帅，你说他帅又有点好笑。
这位网友怎么能发语音？我的脑子里已经响起了声音。。
孙千与何与还搞了一个后羿与嫦娥的如梦令情侣皮肤cos。
有网友总结陈词“有些人是来cos的，有些人是来搞笑的”，我觉得很精准。
随着各路艺人cos的路透照出圈，关于“萌探3与王者的特辑”的话题讨论开始发酵，在各大平台持续升温，爱看综艺的和爱打王者的都来看热闹，相关话题的阅读次数竟然高达1.2亿！
这也让大量没有关注《萌探3》的用户，纷纷开始追更！
从播出效果来看，这一期也是《萌探》节目播出三季以来，单期热度最高的一集，热度值突破8500。在同质化严重的综艺营销中，仅借助王者荣耀的IP形象，实现了节目热度的新高度。
于是我带着好奇，打开了《萌探3》，看看它到底是如何与王者荣耀进行IP联动的。我惊讶地发现，《萌探3》在明星cos王者英雄造型的加持下，竟拥有了如此出圈的效果。
在国内各类游戏、动漫IP角色层出不穷的今天，不得不感慨一句，王者荣耀果然是大IP。貂蝉仲夏夜、安琪拉、公孙离玉兔公主，评论区可以像区分奥特曼家族一样地说清楚每个角色对应的是哪一款皮肤，王者IP的高人气角色自带流量。一场王者荣耀的造型就帮助萌探3圈了一波游戏圈观众，与节目携手达成了1+1>2的破圈效果。简直是品牌联名界的流量密码！
透过《萌探3》的刷屏，我作为一个营销人，敏锐地嗅到了一个营销新趋势：联名王者荣耀，掌握营销合作的流量密码。
比如电竞综艺《战至巅峰》，主打真实电竞系统下的明星真实反应。这种“明星和我同打一个游戏”的设定，在王者庞大的用户体量+明星效应的双重加持下，让电竞综艺这种原本受众小、模式新的综艺节目能够迅速出圈。就像最近进行的NBA总决赛，虽然我不怎么看篮球，但还是能跟大家聊一聊乔丹和詹姆斯的。王者荣耀现在影响力就好比篮球，而貂蝉、公孙离这些人气角色就像是乔丹詹姆斯，打不打不重要，聊是肯定能聊几句的，主打一个王者陪伴。
节目播出后，打王者时候的真实情绪是掩饰不住的，节目中明星完美地呈现了“这不就是我平时的样子”，拉近了明星与观众距离的同时，也实现了竞技和真人秀的巧妙结合。当我看到杨幂被队友气到的样子时，想起了自己被队友坑的日子。直呼就是“我本人”“像极了打游戏的我”。目前《战至巅峰第二季》已经开启录制，网传是在暑期档上线，可以期待一下！能有第二季也侧面证明了王者电竞综艺在这个赛道里的成功。
在节目里看到“晚上五排”这句话，简直不要太有代入感！
排位前笑嘻嘻，排位后苦兮兮。这不就是我排位三连败后的样子吗？狠狠共情了！
甚至还有因为热爱电竞综艺，想成为“王者电竞分析师”的用户，你小子有点梦想的。
最有影响力的品牌，往往是“最不会人意识到的”。比如你在看电视剧时，看到主角喝了一罐可乐，你不会认为那是植入。另外一个很好的例子，就是《你是我的荣耀》，我当时是每天追更新的。作为营销人，我的观剧体验也是非常丝滑的。看完我才意识到，这可能是王者荣耀的植入！王者荣耀作为男女主角重逢、感情升温的重要道具，却丝毫地不生硬，还非常有代入感。这就在于我们在机场、车站、餐厅随时都可能响起的“timi”，王者荣耀的全民性就像微信和qq一样，在大众生活的各个角落里保持高度活跃，这才是真正强大的IP影响力。
看到男女主因为打王者而产生了爱情的剧情，简直不要太有共鸣。因为我的一个朋友就是在王者上脱单的。（但是我没有）
看到乔晶晶打游戏的时候，和对面撞了英雄。我也瞬间想到了自己，一模一样。
很多B站UP主更是纷纷化身自来水，为爱发电。《你是我的荣耀》多个安利视频进入B站影视榜TOP10。
除了选角贴脸，游戏画面的还原度也非常高，完全是以电影级别的画面水平呈现的。看到团战CG场面，我立刻手痒，恨不得马上打开游戏开一把排位。甚至开始期待王者什么时候出一部大电影？已经宣传了2年多大电影计划了，今年是不是要有点新消息了。
在顾漫x王者荣耀x腾讯视频的三方IP加持，以及强大的演员阵容组合下，《你是我的荣耀》收官时，全站话题阅读量超100亿，霸屏热搜。
强大的IP往往还有另外一个特点：能够为其他IP赋能。简单来说，就是百搭！比如说王者荣耀IP与环球影城的联动，就是一个IP强强联合的例子。我前段时间去环球影城的时候，被真实还原的场景深深震撼了。
社交网络上也出现了很多讨论。
人气最高的当属杨玉环的人气，一堆人排队跟她合照。
强大的IP，往往具备与时俱进的进化能力。王者荣耀虽然已经第八年了（我的天都八年了？），除了IP自身的沉淀，还不断的细分领域持续深耕。即便在二次元浓度很高的同人展CP29，王者荣耀IP衍生依然是最吸睛的那一个。我敢打赌，去过CP29的人，都忘不了这个瑶妹天团！
CP29的瑶妹们，是九亿野王的梦。
当然也有抖音点赞接近300万的肉装瑶，玩的就是真实。
王者荣耀无论是与环球影城的联动，还是与CP29的联动，都是我们喜闻乐见的大IP的强强联合，多来点，我爱看！
透过这些案例，我们可以发现一个现象，王者荣耀的IP正在逐渐开放，走进真实生活场景，并且与联动产品合理出圈，实现效果的共赢。其实游戏+文娱的模式很常见，为什么王者就能快速出圈呢？我简单拆解一下。
第一，王者荣耀IP宇宙多元，兼容性和包容性很强。不同赛道的品牌都可以与王者荣耀丝滑合作，碰撞多元玩法。王者荣耀合作过的品牌，即使只放logo，一张图也快放不下了，可见合作之广泛。只有我们想不到的品牌，没有王者荣耀联名不到的品牌！
第二，王者荣耀作为国民级IP，受众广泛，能带动各圈层人群，是品牌破圈最迅速便捷的流量密码。有个段子是这么说的：永远不知道你的队友到底会是什么人，可能是个年轻人，也可能是年轻人的奶奶。这个好笑的段子，背后折射出的是王者辐射的人群之广。甚至有一次我去泰国旅游，发现路边的小贩都在打王者，影响力都走出国门了！
IP影响力，随之又转化为IP号召力。比如之前王者荣耀X M·A·C联名推出的限量口红。
开售仅一个小时就断货了，补货后又迅速售空下架。最夸张的是，在二手市场炒到了最高388元一支，果然犹豫就会败北，败北就要多花钱！
社交媒体上，也有很多网友在秀。
很多男生不太了解彩妆，但是他们知道王者荣耀，于是就选择了王者荣耀的联名款送女朋友。
还有，王者荣耀与完美日记的联名眼影盘上线后，也是好评不断。不仅帮助合作品牌方积累了品牌声量，还带了销量！说实话，这个联名系列的颜值，真的很难不心动。
因为王昭君这个角色，get到了冰狼盘的美。
还有网友虽然已经有了同色系眼影盘，但又为了美女英雄，把联名系列全收入囊中。收集癖表示很能理解她！
全家便利店联名了王者荣耀后，大家纷纷前去主题店打卡。王者荣耀IP的号召力可见一斑！
王者荣耀的IP价值，从文娱赛道再到生活品类赛道，都在以不同的方式得到印证。《萌探3》与王者合作的成功，让我相信还有很多的合作提案已经在路上了，值得期待一下！
看完《萌探3》，有没有小伙伴想一起开黑的？把你的ID留下。营销圈就用营销圈的方式交流，上号！
作者公众号：姜茶茶(ID：jiangchacha0314）
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